2023中东网红营销生态报告

由聚星发布了《2023中东网红营销生态报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。对中东地区以及阿联酋、埃及、沙特阿拉伯、以色列等四个主要中东国家的网红数据进行整理，分析总结中东地区网红特点及概况。

1.中东网红生态概况

沙特是中东网红人数最多的国家，其中TikTok网红占比超过46%；埃及网红在YouTube、Instagram平台占比最高 • 沙特作为中东第三大人口国，具有较高的人口红利优势，其网红总数占中东四国总网红数的40.89%，其网红在TikTok占比超过46%；• 除沙特外，埃及是中东四国中网红人数第二多的国家，占比29.74%，是YouTube、Instagram平台占比最高的国家；

中东约75%网红集中在TikTok平台，Instagram头腰部网红占比最大• 中东有超75%的网红集中在TikTok平台，其次分别为YouTube（13.75%），Instagram（10.98%）；• 从具体网红分级来看，Instagram头腰部网红占比较高，网红成熟度明显高于其它两平台；

中东YouTube因其主要网红层级较低，在互动率以及粉丝粘性表现明显优于TikTok、Instagram； • 由于中东Instagram网红主要层级集中在头腰部，虽然互动率较低但却具有非常好的曝光表现；

从中东网红常用标签可以发现，中东三平台内容特征明显。YouTube主要是娱乐游戏内容主阵地，尤其是动作游戏以及动作冒险游戏受到中东YouTube用户的喜爱；Instagram则依旧是时尚担当，时尚美妆内容是中东Instagram用户最为关注的类别；而TikTok则走在了潮流先锋，反映着中东最近的流行趋势，是洞察中东最新热点的好渠道。

2.2023阿联酋网红生态概况

超75%的阿联酋网红集中在TikTok平台，其次分别为YouTube（12.57%），Instagram（11.97%）；• 从具体网红分级来看，阿联酋Instagram头腰部网红占比较高，YouTube入门级网红占比最大；

从网红频道表现数据可以看出，阿联酋三平台频道表现各有特点，Instagram由于网红层级较高，曝光表现优于其它两平台；而YouTube则凭借其较高的互动率以及粉丝粘性，有较好的转化潜力；虽然TikTok频道表现相对其它两平台来说稍有不足，但其互动率以及粉丝粘性表现均优于Instagram，可见其还具有较高的上升空间；

阿联酋Instagram平台主要以时尚、生活内容为主、TikTok则多为趋势性、流行内容，两平台使用频率最高的标签均为#dubai，可以看出迪拜在阿联酋的流行影响力； • 阿联酋YouTube内容则展现出非常明显的娱乐生活倾向，其中娱乐、音乐、人物与博客等标签使用频率较高；

3.2023年埃及网红生态概况

埃及TikTok网红占比超过60%，其次分别为YouTube（19.30%），Instagram（16.27%）； • 埃及Instagram大中型网红占比最高，其次为TikTok，YouTube整体网红层级则主要集中在腰尾部。

埃及Instagram网红整体层级较高，由于高层及网红高曝光的特点，埃及Instagram频道曝光表现远超其它两平台，互动表现较差；• YouTube则由于腰尾部网红较多，虽然曝光表现不如Instagram，但互动率及粉丝粘性表现突出； • TikTok整体频道表现较为平均，加上其高占比的用户人数，同样是品牌不可或缺的投放渠道；

埃及YouTube平台 #entertainmen 标签热度不减，其次#music、#Action game 标签也大受欢迎； • Instagram平台则主要以时尚美妆为主，#photography 标签在埃及IG的热度较高，可以看出埃及IG用户对于精美照片有很高的热情；• 埃及TikTok标签以 #رولبسكا) 探索）类标签为主，展现出非常明显的流行倾向，是品牌洞察埃及最新流行趋势以及热点的好渠道；

4.2023年沙特网红生态概况

沙特超85%网红集中在TikTok平台，Instagram整体网红成熟度高于YouTube、TikTok• 沙特网红主要集中在TikTok平台，占比超过85%，其次分别为YouTube（8.91%），Instagram（5.97%）；• 从具体网红分级来看，虽然沙特Instagram网红人数较少，但其头腰部网红占比较高，网红成熟度明显高于其它两平台；

沙特YouTube及TikTok频道整体数据表现差距较小，品牌可以结合实际推广情况按需选择； • 得益于沙特Instagram较高的网红层级，其网红频道平均观看量表现远超其它两平台，是品牌提高曝光的好渠道；

沙特Instagram平台以时尚美妆、TikTok则重娱乐属性#fyp相关内容火热，值得瞩目的是同样是“探索”标签，沙特平台用户更爱使用阿拉伯语 #رولبسكا) 探索）标签； • 与Instagram、TikTok不同，沙特YouTube则展现出非常明显的游戏内容倾向，其中动作游戏、动作冒险游戏、RPG游戏相关标签火爆；

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）