互联网行业2023抖音年度观察报告：心向远方·步履不停

由抖音、巨量引擎发布了《互联网行业2023抖音年度观察报告：心向远方·步履不停》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。2023年，美好生活的回归带来了诗意清欢和烟火俗常，也让我们明白在前行的路上如何汲取力量。

1.回归与守望：愿烟火如常，山河无恙

抖音热榜见证的过去一年中，既有“淄博烧烤”和“快乐穿搭”的滋味，又有“狂飙”“乘 风2023”和“全抖音复诵满江红”的燃情；既可城市漫游细细品味松弛生活，又能在杭 州亚运会一览华彩的高光时刻。这一年我们聚焦“一带一路”论坛与各国共谋发展，我们 关注全国两会又给我们的生活带来了什么新变化；这一年我们见识了很多新鲜技术，也送 别了许多熟悉的面孔。这是充满了变化的一年，面对外部的不确定性与快节奏的社会生活， 我们放弃随波逐流转而向内求索回归自我，我们放下繁忙工作尝试亲近自然回归生活、我 们穿回国货汉服听上管弦丝竹回归本土文化。

回归从来不是消极避世，而是为了收拾好行囊再度出发。2023年在抖音我们看到了对“向 云端”的美好追求和向往，对“AI”“无人机”等科技创新的好奇探索和无限畅想，我们 从日新月异的文娱发展中找到灵感，探寻经济增长的新引擎，我们在抖音学习新知识，在 好奇心的驱使下充实自我，人生是一场修行，我们在路上见自己、见众生，我们脚踏实地 积蓄无穷力量，我们畅想关于未来的无限可能，我们承担起更广阔的社会责任，我们放眼 全球传递无尽温暖。 在我们回归、沉淀、守望、前行之时，我们也继续探索，继续成长，步履不停，心向远方。

2.回归：光景千万，返璞归真

2.1 回归自我

当代社会中，人们越来越意识到过度追求物质和外部 成就并不能带来长久的幸福与满足。相反，通过培养 对内心世界的关注和认知，以及欣赏生活中的简单之 美，可以获得更深层次的满足和平静，进而形成向内 探寻、重视生活质感的趋势。

在繁忙的日常中，或许我们都渴望通过陪伴来帮助我们放松与治愈，而宠物正是站在我们身边的最佳伙伴。 无论是迎接主人回家的热烈，还是撒娇呆萌的搞笑瞬间，“哈基米”们总是不遗余力地给我们带来无尽的喜 悦与安慰。

随着社会结构的变化和个体价值观的转变，中国结婚率下降，单人家户占比上升。独居人群由 于缺乏陪伴，更加迫切寻找能够给予自身安慰和温暖的存在。在此背景下，我国“它经济”正持续快速发展，养宠 需求及养宠率不断提升。据欧睿国际数据，我国宠物 行业规模将在2025年达到1124亿元，宠物行业正朝 着精致化、多元化和专业化的方向不断升级。

2.2 回归生活

在现代社会迅速发展与技术进步的背后，人们开始重 新发现那些生活中被遗忘的重要价值。或许是对运动 热爱的再次激发，又或是对简单美食乐趣的重新追寻。 无论是观看赛事直播，感受乒乓球台上的激烈角逐， 聆听拳王梦想的励志故事，还是因为亚运会中的拼搏 身影再次点燃对运动活力与激情的热忱，都不知不觉 地让人们将自己融入了运动，重新拾回真诚的运动友 谊。与此同时，人们通过品味当地美食，探索新颖的 创意饮食，回归到朴素真实的美食乐趣。

在杭州，亚运会赛场涌现出一大批明星选手，他们活跃在每个体育项目的舞台；在伦敦，39岁的张志磊让 拳王的励志故事成为现实。他们的精神鼓舞了大众，运动场矫健的背影令人向往。在抖音，体育赛事也是体 育故事，丰富多彩的体育文化，让用户发现更多运动的乐趣与热情。

3.守望：心向远方，步履不停

3.1守望 “赛博”时代

我们所处的数字时代进入了一个全新的阶段，越来越 多的影视综艺官方将抖音视为重要的宣发阵地，普通 观众热衷于用个人视角对剧集进行二次创作，每一场 演唱会举办后都能在抖音上同时看到一场狂欢。旅游 行业也在今年重启，越来越多的人背上行囊，越来越 多的小城市火爆出圈，越来越多的商家享受到了“数 字红利”。这个阶段，线上内容的蓬勃发展引起了线 下经济的繁荣，线上线下的界限逐渐模糊，虚实交融 相辅相成共同发展。这或许就是我们进入赛博时代的 开端。

在抖音，足不出户就可以感受演唱会的如火如荼，更可以一览影视剧、综艺的最新看点，每一个抖音热门的 话题，都少不了文艺作品的身影，抖音不仅是体现大众口味的晴雨表，更是文娱作品走进千家万户的催化剂。

在各类文娱节目备受瞩目之际，网民们对明星的关注也是持续高涨，除了刘德华等持续走红的明星备受瞩目 外，像刘畊宏、白鹿、王鹤棣、张大大等一众网络主播和新生代明星也在抖音平台迅速吸引了大量粉丝。

3.2畅想我的 无限可能

技术的变革深刻影响了我们的生活方式，给我们带来 了一个自我展示的空间，也给了我们更多自我完善的 机会。在抖音，万千达人用多样化的形式，创作着多 样化的内容，既得到了多样化的收益，也得到了社会 的认可。在抖音，学习知识也成为了一种新时尚，这 里有从天文地理到历史哲学等方方面面的知识，有院 士和诺奖得主等明星学者讲授前沿知识，还有众多知 识达人为我们怎么学得更好出谋划策。国家政策和好 奇心的双重驱动下，终身学习成为现实。时代巨变， 我们身处其中，每一个人都可尽情畅想关于未来的无 限可能。

抖音达人，已然成为一个备受关注的群体。在这里，既可分享自己生活的乐趣，也能交到一帮志同道合的好 朋友。没有专业背景也可以实现个人价值，一个人、一台手机、一个热点就可圈粉百万，在抖音，人人都可 能成为“达”赢家。

瞬息万变的世界里，达人的创作也愈发多样。从形式上看，尽管短视频仍是主流，但图文、直播等形式用户 喜好度占比已接近4成。从内容上看，达人兴趣总体标签数量增长26.3%，达人创作的泛生活、三农、文化 教育类内容快速增长。无论是发表感想、分享生活还是陈述见解，各路达人总能让我们耳目一新。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）