2023数字人直播应用发展报告

《2023数字人直播应用发展报告》是由一知智能、亿邦智库发布的一份报告，以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。数字人是指以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着数字人技术的不断升级和产品的不断演进，应用场景持续拓展，其中，服务型数字人已广泛应用于多种直播场景，它能在一定程度上解决商家直播成本、运营与技术痛点，助力商家直播重心向货品转移。

1.数字人打开直播新玩法

技术进步驱动产品迭代，数字人产品应用场景不断拓展

数字人，又被称为虚拟形象、数字虚拟人或虚拟数字人，是以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着CG技术、动捕技术以及语音合成技 术的不断进步，以及人工智能训练数据量、算法和计算能力的持续提升，数字人的迭代更新速度大幅加快。根据不同的数字人应用场景，目前主 要分为服务型数字人和展示型数字人两大类产品。

服务型数字人应用于多种直播场景，用户关注度提升

服务型数字人主要包括虚拟主播及虚拟主持人等，该类数字人主要应用于消费品牌直播间、本地生活服务直播间、知识付费直播间甚至是工厂 直播间等场景中，承担产品介绍和品牌推广等工作。随着市场对数字人的关注度提升，消费者对直播带货类数字人的喜好程度也在增加，相关 数据显示，目前已有51.8%的观众喜爱直播带货类数字人。

数字人直播优势凸显，助力商家重心转向货品运营

数字人直播具有冷启动成本低、经济高效运营、无需主播培训、无需技术知识且随时可用等多重优势，能够有效解决商家在直播领域面临的 成本、运营和技术挑战，有助于商家将直播经营重点从强营销向好货品转变。

2.数字人直播落地所遇机遇与挑战

数字人直播一站式服务简化运营流程，推动直播成本大幅降低

数字人直播简化运营流程，无需场地准备、设备准备；无需真人出境，减少主播成本；数字人实时互动能力替代部分场控及运营工作，推动直 播运营成本大幅下降。同时，数字人直播与AIGC、ChatGPT等新兴技术结合，辅助直播脚本准备、话术撰写工作，减轻工作量，提升直播间运 营效率。

数字人直播持续输出内容，吸引更多流量

数字人直播可以帮助商家吸引更多流量， 撬动消费者瞬间注意力资源。近年来，消费者使用短视频、直播平台的时间越来越场，他们更愿意在 直播、短视频平台获得信息。目前，随着消费者注意力资源进一步分散，消费者在单一内容上停留时长不断缩短，已缩减至约30-40秒左右。 数字人直播能够实现长时间、不间断内容输出，帮助商家吸引流量。

数字人直播突破物理限制，助力好内容、好产品、好品牌广泛传播

数字人直播不受直播间场域限制，不受主播语言、能力与精力限制，能够适用于海内外不同平台、不同地域、不同品类的直播，助力好内容、 好产品、好品牌广泛传播。同时，技术升级推动数字人直播拟真度提高，能够给消费者带来更好的直播体验。

“人带货”模式向“货带人”模式转变，数字人直播回归货品初心

传统直播带货模式以主播为核心，基于“人带货”的运营理念，凭借其个人魅力和能力来提升直播间的销售效果。数字人直播时，用数字人替 代主播，将影响直播效果的因素从主播转移到货品和内容上，从而形成“货带人”运营逻辑，依靠高质量的产品和出色的内容来推动直播间的 转化率，推动直播间回归货品销售。

3.数字人选型避坑指南

画面的真实度与清晰度带来更真实的直播体验

画面的真实度和清晰度是数字人提升直播用户视觉体验、成功建立数字人直播间的重要因素。在清晰度层面，通过人工智能技术，可以实现 对数字人画面的实时监测，杜绝画面模糊，实现和真人拍摄接近的效果；在真实度层面，数字人可以在表达中结合丰富的肢体动作，如挥手、 摊手、点头、皱眉等，并通过毫秒级别的时间戳，结合多模态模型等技术，实现音画同步，让用户感受到更加真实的直播体验。

高精准度的音唇同步提供更真实的数字人表达

高精准度的语音驱动口型为数字人带来流畅、准确、真实的音唇同步，将语音中隐含的丰富语调、情感和不同的语言特征通过多模态人工真能 模型转化成响应的口型，并驱动响应的表情相配合，实现更真实的数字人表达。

数字人支撑商家展开多语种直播拉近客户距离

伴随我国跨境电商快速发展，全市场布局要求数字人直播支持多语言互动。数字人在满足支持多语言的同时，还需要满足语音表达在多行业中 的高准确率，帮助商家更好的对海外客户开展直播业务。

4.数字人直播应用案例

数字人多直播间运营，充分发挥品牌流量价值

品牌经过宣传推广，其本身已经具备一定知名度和流量，线下品牌通过多直播间运营，增加用户触点的同时，也可建立差异化的产品销售渠道。 现阶段，数字人的拟真和智能程度已经可以支持长尾标品的直播销售，可以承接品牌流量，为品牌规模化建立用户触点和产品销售渠道提供可 能，充分发挥品牌的流量价值。

数字人助力知识付费企业挖掘IP潜力

现阶段，IP、内容质量、内容更新频率是知识付费企业增加用户触点，建立用户认知和心智的核心要素。数字人可以复刻知名主播，通过增 加知名主播出镜时长，充分发挥IP影响力，并且降低视频剪辑制作在整个工作中的比重，帮助知识付费企业将更多的精力聚焦于内容创作， 从而提升内容的质量和更新频率，帮助企业最大化挖掘自身IP具有的价值和潜力。

数字人直播详尽介绍产品特点，拓展慈溪小家电产业带产品销路

慈溪小家电产业是中国最重要的家电生产基地之一，地处浙江省宁波市慈溪市。目前，慈溪产业带聚集了上万家与小家电产业链相关的企业， 其中以 OEM和 ODM的制造企业居多。目前慈溪小家电产业带呈现出生产智能能力强，营销运作相对薄弱的特征。2021年起，慈溪建设产业 带直播基地，引导企业进行直播，扩大销售渠道。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）