2023年1~8月广告市场投放数据概览

由CTR发布了《2023年1~8月广告市场投放数据概览》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。根据CTR媒介智讯的数据显示，今年1-8月广告市场同比上涨5.3%。8月份广告市场花费同比增长5.0%，较上月涨幅收窄3个百分点；月度花费环比经历两个月负增长 后，重现1.1%正增长。

1.投放整体分析

根据CTR娱介智讯的数据显示，今年1-8月广告市场同此上涨5.3%，8月份广告市场花费同比增长5.0%，较上月涨收窄3个百分点，月度花费环比经历两个月负增长后，重现11%正增长，分广告渠道看，电样L(D月度花费同比上涨24.1%;街道设施和电梯海报呈现个位数增长影院视频持续呈现恢复性增长，涨为104.5%;其他各广告渠道的刊例花费均呈现不同程度的同比减少。

2.重点行业、品牌分析

2023年1-8月广告市场头部行业六成增长，投放量最大的饮料行业广告投放同比增长14.1%，在影院视频翻倍增投，在街道设施、地铁、火车/高铁站、机场和电样LCD的广告宣传也增投明显，花费没放同比均增长两位数。行业内蒸水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。蒸遛水/矿泉水在电梯LCD的增投最为迅猛，头部品牌有农夫山泉、今麦郎、怡宝、泉阳泉、谷井山泉等，婴幼儿奶粉在电梯LCD和影院视频的花费增长均达三位数，代表品牌有飞鹤佳贝艾特、雀巢、美赞臣、君乐宝等，特殊用途饮料品类在电梯LCD的广告同比增长近十倍，投放活跃的品牌包括外星人、天地壹号、东鹏、脉动、乐虎等。

食品行业投放量位居前列但花费同比微降，该行业在地扶、火车/高铁站和电梯海报的广告减投较明显，主要是受到糕点饼于、保健食品、婴幼儿食品三个品类结减在这三广告案道的花费影响。食品行业在机场和影院规频省投活，主要由方便食品、食品-企业形象、保健食品在这两类广告渠道的投放量上涨力，该行业广告增投表现奕出的品牌有汤臣倍健、变通、燕小厨、香丹清、幸福等.

娱乐及休闲行业广告投放活跃，同比增长34.7%，在电梯LCD.电梯海报、火车/高铁站广告增投显著，花费同比分别上涨103.4%、55.4%和38.6%，在电视和地铁的广告花费也有小幅上场，该行业得益于国家/城市形象、学习机、快餐店、公园/风最区等品淡加大宣传助力。国家/城市形象品类在电视、互联网站、广播等广告渠道投林量大目均呈现增投，学习机品类在电梯场量大增加广告宣传，表现突出的品牌有小德、步步高、希沃、松鼠、科大讯飞等，快餐店品类在电梯LCD、电梯海报、互联网站、电视等广告渠道都有不同程度加大投放，头部品牌有肯德基、必胜客、麦当劳、尊宝、大家乐等，公园/风景区品类在电视、电LCD、电梯海报均有两位数的告花费同比增长，投放活跃的品牌包括长降、迪士尼、方特、钩明、北京环球影城度假区等

.化妆品浴室果品广告花费同比增长435%，在多个广告渠道约有不同理腐的上张表现，尤其在电样1CD 偏规频，电海报和机场的同比增长分别法1355%185.5%、81.1%和69.1%。该行业广告增长的动力主要来自生活用纸、洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品等品类的花费上场，生活用纸持续加大在电梯场景的宣传代表品牌有德佑、全棉时代、悠派、渣风、维达等:洗发/美发/护发品类在电视和电梯海报投放大目均呈现增长，表现活跃的品牌包括海飞丝、飘柔、珍草堂、清场力士等，口腔清洁/护理用品在电视、电梯场量和影院视频的广告增长较突出，头部品牌包括好易康、飞利浦、云南白药、舒适达、佳洁土等.

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