2023国内移动应用出海白皮书

由汇量科技发布了《2023国内移动应用出海白皮书》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告主要分为三个部分：

1.海外社交应用市场发展概况

市场规模

根据市场研究公司 Grand View Research 预测，全球社交应用的市场规模保持快速扩张态势 预计到 2030 年，全球的市场规模将超过 3,100 亿美元（约合超过 2 万亿元人民币）， 年复合增长率达到 26.2%，行业增长前景乐观。

细分赛道

近年来社交应用行业呈现垂直化趋势，细分出不同形态和玩法的垂类产品 随着 Z 世代对在线社交的需求进一步加强，未来社交应用的发展将更加多元化。

市场需求表现：人口覆盖程度

截至 2023 年 4 月，全球社交网络用户数量已达到 48 亿，在全球人口中的渗透率为 59.9%， 就全球互联网用户而言，社交网络用户的渗透率为 92.7% 在线社交已成为互联网用户的刚需，而在互联网正加快普及的新兴市场中，可期待更大的增量空间。

市场需求表现：用户使用粘性

过去三年，互联网用户花费在社媒的时长比重不断上升，到 2022 年底，互联网用户上网时长的 近四成被社媒占据 截至 2023 年 Q1，社媒的日均使用时长已达到 2 小时 24 分钟，用户对社媒的使用粘性十分显著。

市场需求表现：应用下载需求

在海外市场，社交应用的下载量长期保持在较高量级，每月平均有超过 220 亿次的下载 社交应用正显现着巨大且稳定的用户需求。

2.社交应用全球买量大盘分析

全球市场在投产品量

全球市场在投的社交应用数量大约维持在每月 2,000 个左右，2023 年起在投产品量比 2022 下半年有一定的提升 近 30 天新投放产品的占比为 13% 左右，大约为 200 多个，存量产品依然是投放主力。

全球市场投放素材量

过去一年，社交应用的素材量高峰出现在 2022 年年末；2023 年上半年投入推广的素材数量有所缩减 社交应用的素材投放侧重于新素材的投入，新增素材的占比高达 7 成以上；新增素材量的走势与整体素材量一致， 是推动整体素材量波动的主要因素 由于存量投放产品是主力，社交应用的投放特征表现为，以存量产品不断投入新素材为主。

不同操作系统素材分布

社交应用在安卓端的素材量大概为 iOS 端的 4–5 倍，2023 年起在安卓端投放新素材的比例保持稳定 iOS 端每月平均新增素材的占比低于安卓端，而且 iOS 端的新增素材比重不断走低，沿用更多已投放素材 以达到控制成本的目的。

素材类型分析

社交应用投放素材的类型发生了较大的变化，2022 年仍然以图片素材作为主导，但进入 2023 年后图片素材 大幅锐减，而视频素材量则一路上涨，已经超过并且碾压图片素材量 新增素材是推动图片和视频素材占。

3.重点国家市场聚焦洞察

美国篇

美国市场特点

美国市场成熟度高，社交网络的普及率已处于较高水平，用户在社交媒体的留存时间长、互动频繁 美国社媒用户对视频内容和品牌的产品资讯显现出较高的兴趣，对广告的接受度高，得益于美国居民 强劲的消费力和购物习惯，社交电商在美国具有庞大的市场前景。

投放素材量变化

美国市场投放的素材数量走势及新增素材的占比与全球市场一致，高峰期同样出现在 2022 年年底 新投放素材的比重在 7–8 成左右 2023 年 8 月，美国市场对全球社交应用素材的使用程度约在 25% 左右。

素材类型分布

从近 30 天社交应用素材类型分布来看，美国市场视频素材的比重低于全球市场的水平 分别观察视频和图片素材的新增占比情况，美国市场新视频和新图片的投入比例也低于全球市场 因此，当前社交应用在美国市场的素材投放更侧重图片类型，而且倾向将较多已投放过的视频素材 或图片素材继续投入到美国市场。

社交 APP 展示量排行榜

美国市场的社交应用素材展示量排行榜与全球榜单存在较大差异，《TikTok》位居安卓端曝光量首位 更多音视频及内容型社交应用，比如《Beloud》、《Pinterest》、《Turn Up》，进入安卓端素材展示量 Top 10。

日本篇

日本市场特点

日本的社会及文化特征十分鲜明，用户使用社交媒体的活跃度极高，已养成在线交友恋爱的数字化习惯 日本用户对本土及美国社交应用的偏好度较高，会将社媒作为内容资讯平台使用 “小而美”的日本市场，社媒营销及广告的市场规模增长前景乐观，用户的人均付费能力是全球最强的。

投放素材量变化

日本市场投放新素材的比例略低于美国市场及全球水平 2023 年 8 月，日本市场对全球社交应用素材的使用程度约在 12% 左右。

素材类型分布

从近 30 天社交应用素材类型分布来看，日本市场视频和图片素材的分布比重与全球分布一致 社交应用在日本市场对新视频和新图片素材的投入比例依然低于全球水平，存量素材重复投放的特征显著。

社交 APP 展示量排行榜

同时登上日本市场安卓端和 iOS 端社交应用展示量榜首的是《Lemon8》，一款种草社区应用，将“小红 书模式”成功复制到海外市场 更多来自日韩的本土社交应用进入日本的买量榜单，比如《paters》、《GRAVITY》、《common》等等。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）