中青年女性生活方式洞察报告

由库润数据、执牛耳联合发布了《中青年女性生活方式洞察报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为四个部分：

1.中青年女性人群画像

单身女性整体趋势：二线及五线的95后女性，本科学历较多，她们多为公司普通员工，目前收入较低。

单身女性生活娱乐方式：生活满意度为50.8%，节奏较悠闲，空闲时间多，喜欢追剧看综艺、逛街购物，娱乐花费相对较低。相对于更成熟阶段的女性，单身女孩的日 常生活更加悦己，也有更多属于自己的时 间，是追剧的主要群体。

热恋女性整体趋势：多为一线、新一线城市的90后，教育水平良好，以普通员工、公司管理人员为主，收入相对较高。

热恋女性生活娱乐方式：生活满意度为67.4%，节奏较悠闲，空闲时间多，闲暇之余刷短视频、社交平台，娱乐花销最高。恋爱中的女性，对生活满意程度最高，显 示出恋爱给女性带来的愉悦、幸福感，是 一群幸福的人。他们工作稳定，无家庭负 担，在自我解压上也有更高的消费能力。

已婚女性整体趋势：多为高线城市的80后群体，受教育程度良好，以公司普通员工和管理人员为主，个人月收入较高。

已婚女性生活娱乐方式：生活满意度为63.8%，节奏较充实，但大部分能平衡工作、家庭与生活，闲暇之余刷短视频、看剧，娱乐花销相对较高。相对于单身和恋爱中女性，已婚女性在工 作中付出的时间更多、更忙碌，所以碎片 化的娱乐休闲更被他们青睐。她们有更成 熟的工作和收入能力、消费能力。

2.中青年女性健康洞察

女性三大健康/身体困扰：睡眠、眼睛、情绪

总体来看，睡眠、眼睛、情绪问题是最主要的健康困扰，占比均在30%以上。细分人群，单身女性在情绪、口腔上困扰占比相对其他两类人群更突出，热恋女性在睡眠、情绪上较突出，已婚女性健康状态较好，无健康困扰比例突出。

心理困扰来源及解决方法：情绪、经济、工作是主因，心理咨询比例低

整体看，当代女性情绪和心理困扰来源为情绪问题、经济压力和工作压力，对应解决方法主要为睡觉休息、美食和购物，心理咨询和医院治疗占比较低。单身女性对职业发展、成长困扰、人际交往的占比显著突出，她们多半为职场萌新，还在摸索着自己的社会生存法则，而已婚女性相对拥有稳定的社会关系，对职场、社交、自我成长上困扰较少。

保持健康的方式（总体趋势）：保持良好生活习惯，非单身更愿意为健康花费

总体上，当代女性在保持健康上，首先是保持良好的生活习惯，其次是运动和关注养生/健康知识，单身女性在保持健康方式的各项占比上均低于其他两类人群，尤其是在运动、关注相关知识和购买营养保健品上；已婚女性定期体检比例显著高于两类人群。

3.中青年女性职场洞察

工作饱和度：将近3成女性当前工作节奏相对轻松，5成女性工作量饱和

总体看，5成女性当前工作量饱和，3成女性工作量轻松（工作量不大+工作量很少）。从人群上看，单身女性工作节奏相对两级分化，工作量很少与工作量超负荷比例高于其他人群，但总体上工作节奏相对饱和，大部分女性都可lifeand work balance ，而非单身女性在“工作量比较多”的比例显著较高。

主要职场困扰：职业发展前景不明朗、工作压力大和就业机会减少

总体来说，当下女性职场困扰的主因是自身职业发展、工作带来的心理压力、工作量、收入等多方不匹配。单身女性在职业发展和收入方面的困扰更强烈，她们初入职场，正探索着职业进程，对未来前景、自身收入较为关注，而已婚女性是职场中坚力量，更关注企业内部问题，例如升职加薪、职业瓶颈、稳定性等，同时她们也面临年龄/婚育歧视。

提升职场能力的方式：网上免费资源为主，非单身女性付费学习意愿高

当代女性以网上免费资源学习、向领导和同事请教、阅读相关书籍为提升职场能力的主要方式。细分人群，单身女性更偏好从网上获取免费学习资源，非单身女性通过知识付费软件学习占比更显著。

4.中青年女性婚恋观洞察

单身女性婚恋观：5成期待脱单，但不会“将就”

半数单身女性期待脱单，但“不将就”是他们脱单的重要主张，将近2成女性享受单身不想恋爱的状态，“一个人更自由”、“单身舒服/很好”、“抗拒婚姻/结婚生子”是她们保持单身的主要原因。

恋爱中女性婚恋观：5成期待结婚生子，9%期待婚姻但考虑丁克

超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待结婚生子，9%期待结婚但丁克，13.1%女性没有结婚意愿，只想恋爱，“结婚压力大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。

已婚女性婚恋观：无孩女性6成有生育意愿，有孩女性仅2成有多胎生育意愿

在已婚无孩女性中，6成有生育意愿，将近1成女性不愿生育，经济压力大、不喜欢孩子是她们不生育理由。已婚有孩女性，将近6成女性无生育多胎意愿，仅2成女性有多胎生育意愿。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）