2023年小家电消费洞察报告

由库润数据发布了《2023年小家电消费洞察报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为以下三个部分：

1.小家电整体消费洞察

用户画像：小家电年消费预算超万元，有娃女性是主力消费者

小家电市场以有孩女性为主要消费者，群体多集中在经济较发达的一线、新一线城市，小家电年消费预算在1万元左右，打工人和学生党对小家电也表现出了较高的购买热情。

品类购买趋势：悦己属性显著，更偏好精致护理和健康下厨型小家电

个人护理和烹饪料理类小家电的购买热情更高，其中电动牙刷和电饭煲是消费者购买率最高的产品，扫地机器人、电风扇是清洁类和环境类购买率最高的小家电。

未来购买意愿：最想买烹饪料理类小家电

近一年消费率较高的个护品类未来消费率有所降低，考虑这主要由于个护小家电的换新周期长，近一年已经购买的消费者近期没有新需求，而烹饪料理类小家电是大家近期最想购买的小家电。

2.小家电购买行为分析

购买关注因素：品质卓越、价格实惠的产品是消费者首选

产品本身是消费者购买小家电时的最主要考虑因素，产品必须质量过硬，品质有保证，价格和服务是次要考虑因素，品牌关注度更低，这说明高品质的新兴品牌有很大机会在小家电市场站稳脚跟。

资讯获取&销售渠道：线上是主战场，小家电信息获取、购买依赖度高

电商平台、短视频平台等线上营销传播可成功触达品类消费者，吸引他们的目光，无论是前期种草还是下单购买，线上媒介都是小家电消费者们最常用的渠道，商家也应增加其宣传强度。

智能小家电品类热度：新兴智能化小家电市场渗透率逐步扩大

电动牙刷、扫地机器人、加湿器等相较于传统小家电品类更为新兴，产品正处于市场渗透爬坡阶段，首购用户占比明显高于其他小家电产品。而电风扇、剃须刀、电饭煲等传统产品首购用户比例偏少，多为增换购用户。

智能小家电购买意愿：超90%消费者对智能小家电有购买热情

愿意购买智能小家电的消费者比例高达91%，高线城市女性对智能小家电更感兴趣，因为使用更便捷高效、交互体验更佳的智能小家电相较传统小家电，更契合消费者的痛点，未来市场潜力有望得到进一步的释放。

3.小家电使用行为分析

使用场景：小家电多元化场景的使用习惯有待进一步培养

常规宅家模式仍是目前小家电的主要使用场景，办公室场景正逐步受到消费者欢迎，特别是烧水煮茶、榨汁机等饮品制作类小家电。而户外是少数人的使用场景，但随着露营旅行热度发酵，未来该场景的使用率可能会有所增加。

使用品类：电动牙刷、电饭煲、养生壶等烧水煮茶的产品高频使用

拥有电动牙刷的消费者闲置概率小，平均使用频率达每周6次，几乎会天天使用，电饭煲、烧水煮茶产品及咖啡机等厨房好物也是经常被消费者使用的小家电产品。

使用体验：电动牙刷&电饭煲的优秀使用体验，带来高使用率

电动牙刷和电饭煲的消费者整体满意度高，加湿器厂商亟需提高产品质量、输出创新概念，争取推出更多新颖智能的产品，让消费者使用更便捷，真正提升消费者生活品质。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）