爆文狂潮中的黑马：探索小红书低粉账号的流量捕捉术

由蝉小红、蝉妈妈发布了《爆文狂潮中的黑马：探索小红书低粉账号的流量捕捉术》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。本报告以2023年1月至2023年8月为分析时间窗口，总结了低粉爆文的4大特征，并从3个维度拆解了最具代表性的4个内容标签，提取“爆款基因”，探寻流量捕捉术。

1.低粉爆文基本概念

80%低粉爆文为小爆文，粉丝数量和更新频率对爆文率有一定影响

达人粉丝量级越高，发文频次越高，爆文率越高，保持一定的发文频率可以提高账号热度，进而提高笔记热度和爆文率。p 在近期的低粉爆文中，80%为小爆文，小爆文与其他爆文之间壁垒明显，形成断层，突破难度较大；超爆文占比仅0.1%，主要由KOC产出。40%的低粉爆文来自萌新达人，31%来自小KOC，萌新达人基数大，产出笔记多，因而爆文数量多，现象级的超爆文需要有一定粉丝基础。

视频笔记的低粉爆文率高，但对比、攻略向的内容以图文笔记为主

近期平台视频笔记与图文笔记发布占比相近，但视频笔记在低粉爆文中占比达69%，低粉爆文率3%，显著高于图文笔记，或因影视娱乐、兴趣爱好等娱乐向内容视频数量多，对视频笔记低粉爆文量起到拉升作用；  低粉爆文中，需要学习、对比、攻略向的教育科普、出行、时尚穿搭等内容以图文笔记为主，娱乐向的影视娱乐、兴趣爱好等内容则以视频笔记为主，其中影视娱乐内容以综艺片段的二创剪辑为主，兴趣爱好则以音乐、手游相关片段剪辑为主。

周末是低粉爆文发布高峰期，早上7点低粉爆文率最高，达人可错峰发布

周末低粉爆文数量和爆文率高于周中，或因部分达人只在周中发布笔记，周末流量竞争相对较小，且周末是小红书年轻用户阅读和互动的高峰期，互动量的提高，带动笔记得到更多流量。 p 晚上是爆文发布高峰期，爆文数量高于早上，20点时低粉爆文发布数量最多，爆文率最高，波峰略晚于平台笔记发布波峰，该时段低粉爆文主要是影视娱乐相关笔记。早上7点笔记发布数量虽少，但低粉爆文率最高。因此达人可选择在晚上20点和早上7点错峰发布。

满足情感需求的内容爆文率更高，萌宠&搞笑赛道适合低粉达人发展

近期低粉爆文中，提供精神价值，满足情感需求的笔记占比74%，爆文率更高，更容易出爆文。影视娱乐类笔记低粉爆文数量最多，且爆文率最高，达人在选题创作时或起号时，结合或选择此类标签更容易出爆文。 p 从平台爆文率与低粉爆文率的差值来看，萌宠搞笑类笔记的差值最小，意味着达人粉丝量对该标签的爆文率影响较小，适合低粉达人发展，而星座命理、素材、母婴萌娃等标签差值大且低粉爆文率低，高粉账号影响力更大，低粉产出爆文难度相对较大。

萌新达人在科技数码行业爆文水平高，KOC在汽车行业中爆文水平高

游戏行业低粉爆文率最高，以游戏攻略、玩家高光时刻录频为主，汽车行业爆文率最低。该数据或与平台用户以年轻女性群体体量大有关，该群体对汽车行业关注度较低； p 萌新达人在科技数码行业里爆文水平高于其他行业，内容多为日常产品使用体验或软件使用技巧。KOC在在汽车行业爆文水平高于其他行业，或因该行业消费者决策谨慎，读者对KOC信任度高，辅助决策作用较大。品牌商业投放时可参考达人行业爆文TGI，提高投放性价比。

2.重点标签下的低粉爆文特征

影视娱乐

紧跟热点，情绪强烈，运用情绪符号调动读者好奇心

在低粉爆文率最高的影视娱乐类笔记中，其标题表现出对明星、影剧、话题等时下热点的追逐。通过热点关键 词提高精准搜索概率，用表情、感叹号&问号等情绪符号表达情绪强烈程度，用数字让表达更直观，从而调动 读者情绪，引发好奇和思考，提高笔记点击量，进而提高笔记互动量。

封面突出内容主角，具有视觉冲击力，营销账号封面模板统一

 影视娱乐类笔记封面构图以纯图和图文为主，封面内容通常为笔记主人公，以明星美图或主人公名场面等具有视觉冲击力的图片来吸引读者点击。该标签下营销账号多，此类账号封面风格统一，打造专业且更新频率高的账号形象。

综艺片段&影视片段低粉爆文率高，高赞笔记内容引起读者价值观或审美共鸣

 影视娱乐类笔记互动水平低于低粉爆文平均互动水平，以浅层互动为主，或因此类笔记素材多、更新快，信息价值较低，读者观看兴趣高，以快速阅览，自我娱乐为主。其中，综艺片段和影视片段此类二创内容的低粉爆文率更高，或因节选内容为影视/综艺精华，观点明确，更具有讨论度。p 在点赞量TOP3笔记中，体现出2个特征：①与当期热点明星/影剧相关；②笔记核心内容符合小红书年轻用户群体的价值观/审美，引起共鸣和讨论。

关注当下热点话题和热播剧宣传节奏，结合多个热点元素可将娱乐效果拉满

 高赞笔记内容充分结合明星、网络流行词等热点元素，拉近读者距离，利用背景音乐、特效和表情包增强娱乐效果，带动读者情绪转换；p 近期热播影剧在开播和大结局当周，与影剧演员相关的内容，爆文率最高且最密集，达人可把握剧播节奏，结合热点进行创作。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）