2023H1综艺营销价值报告

由艺恩发布了《2023H1综艺营销价值报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。2023H1综艺赞助市场中绮炫、须尽欢、蒙牛随变、伊利巧乐兹、伊利甄稀这5个雪糕冷饮品牌均有冠名综艺节目，第二季度雪糕冷饮热卖时段获得较长时间的曝光时长，助力品牌产品销售。

1.H1综艺营销市场概况

大盘|网综品牌占比略涨，“裸播”现象有所改善

2023H1电视/网络综艺合作品牌数量占比维持稳定，其中，网络综艺品牌数量占比53.9%，仍有招商优势。在品牌数量分布方面，2023H1合作1~3个品牌的综艺数量达到33个，相比2022H1增加2倍，说明综艺“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回温。

策略|头部品牌投放预算仍受影响，加深合作稳定露出时长

头部品牌投放仍趋谨慎，一方面体现在赞助综艺数量下降更加明显，同比下降22.7%；另一方面体现在更加倾向合作有收视保障的综N代。虽然在数量方面减少，但是头部品牌进一步拓展合作深度，2023H1头部品牌露出时长占比15.1%，保持稳定的露出时长。

代际|品牌主对新综持观望态度，综N代更具吸引力

综艺赞助市场面临更多挑战，单部综艺品牌合作数量明显下降，但是整体来看品牌主对于新综艺仍持观望态度，而综N代的观众及热度基础优势对品牌更具吸引力，2023H1有品牌合作综N代数量占比57.1%，合作品牌数量占比70.1%，相比新综艺的表现要更加出色。

题材|舞台唱演、生活综艺品牌争相投放，新增品牌数量均超10个

 2023H1合作品牌数量TOP10综艺题材里舞台唱演、生活、旅游、户外、推理、文化和美食题材品牌数量都有提升，其中品牌更加偏爱舞台唱演和生活类综艺，新增品牌数量均超10个。在合作品牌数量TOP10综艺里舞台唱演和生活类综艺占据6席，其中舞台唱演类综艺《乘风2023》合作品牌16个，是2023年上半年招商数量最多的综艺。

行业|食品品牌深化合作，数量减少露出时长大涨

2023H1综艺赞助市场中饮料品牌继续加大投放，品牌数量上涨至38个，露出时长占比上涨至48%，保持领先优势。食品品牌深化合作，品牌数量下降至24个，但是露出时长上涨至20%。食品品牌中绮炫、须尽欢、蒙牛随变等雪糕品牌在Q2发力，雪糕品牌冠名多档综艺，食品品牌露出时长大涨。

行业|食品/医疗保健/互联网等传统品类彰显投放能力

头部品牌品类更加多元，2023H1曝光时长TOP30品牌中新增了金融/投资行业、家居和酒类各1个品牌，品类上涨至9个。传统头部品牌品类中，食品、医疗保健各新增2个品牌，互联网新增1个品牌，这些传统优势品类的能力进一步彰显。

食品|冷饮品牌“夏日战”打响，金龙鱼多产品线广撒网

2023H1综艺赞助市场中绮炫、须尽欢、蒙牛随变、伊利巧乐兹、伊利甄稀这5个雪糕冷饮品牌均有冠名综艺节目，第二季度雪糕冷饮热卖时段获得较长时间的曝光时长，助力品牌产品销售。• 金龙鱼在2023H1采取了多产品线赞助综艺，金龙鱼大米、金龙鱼食用油和外婆乡小榨均参与综艺赞助。

2.H1综艺营销案例分析

《桃花坞3》| 强号召+强内容，助力品牌好感度UP

《桃花坞》经过三年积累，本季节目开播以来在腾讯视频站内收获多项榜单第一，进入腾讯视频爆款俱乐部，同时在抖音、快手等短视频平台高热裂变，频登百度、知乎等客户端热搜，微博开分8.6分，以强号召+强内容助力品牌好感度提升。

《怦然3》X畅轻| 首播官宣嘉宾代言，陪伴嗑糖全程种草

5月24日《怦然3》首播当日，畅轻官宣节目观察嘉宾蒲熠星与易梦玲为品牌大使，嘉宾陪看嗑糖的同时可全程进行产品种草，节目相关舆情讨论中畅轻酸奶优质、0蔗糖、营养、控糖等特征提及率高。

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