2023H1综艺市场研究报告

由艺恩发布了《2023H1综艺市场研究报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为三个部分：

1.综艺市场概况

大盘|上半年综艺数量上涨靠电综，热度增长靠网综

 2023上半年上线综艺数量113部，同比增长10部，以电视综艺增长为主；从时间上看，Q1数量同比下 滑，但Q2大幅增长带动半年度综艺总数上扬； 播映表现上，电视、网络综艺播映指数均值同步上涨，其中网络综艺整体和头部的播映指数均值涨幅均 高于电视综艺，成为上半年增长主要阵地。

题材|旅游综艺数量“狂飙”，推理、户外综艺热度领衔

 2023年上半年旅游综艺数量“狂飙”至各类型综艺第一位，与同样火爆的旅游市场遥相呼应；其次， 舞台唱演、文化、情感仍是主要赛道； 从播映表现来看，推理、美食类综艺播映指数均值涨势最亮眼，户外、舞台唱演类综艺热度高位持稳。

代际|新综与综N代数量结构持稳，综N代热度稳住大盘

 2023年上半年综N代和新综艺数量占比“四六开”的结构基本稳定，而从播映表现来看，综N代的播映指 数均值涨幅明显更高。目前优质综N代仍是能稳住当下、镇定人心的基础和关键，而平台在新综上也在持 续加码探索中。

头部|综N代在头部市场的优势显著扩大

上半年播映指数TOP30的头部综艺中，网络综艺数量占比仍居近六成但同比缩水了6个百分点，综N代 数量占比大涨20个百分点，头部优势显著扩大。可见上半年综艺市场仍是“稳”字当头，网综谨慎前 行，“排头兵”还得看综N代。

2.综艺热度榜单

播放量指数榜—— 《奔跑吧第七季》登顶，优酷恋综进入前三甲。

好评度榜—— 文化对谈节目领衔，新综《种地吧》成口碑黑马。

用户热度榜—— 户外游戏及音乐综艺领衔，芒果及优酷独播综艺亮眼。

3.综艺内容洞察

恋综|综N代领衔，《怦然心动20岁3》口碑及热度逆增长

 随着恋综发展趋向成熟，突破创新成关键词，一方面综N代积极焕新，整体播映表现领先，其中优酷《怦 然心动20岁第三季》居播放量指数第一位，成为上半年唯一观看度及好评度都比上一季提升的恋爱综N代； 同时，各平台积极推出差异化新恋综，进一步丰富和创新题材，在“造糖”之外探索恋综赛道更多可能性。

案例|《怦然心动20岁3》以差异化优势、社会向 话题打造2023口碑第一恋综

优酷《怦然心动20岁》行至第三季，继续围绕00后恋爱进行精耕细作，一方面不断革新IP内容，第三季以 重返校园为主题，用青春、遗憾、成长等元素交织一段热烈的青春故事，形成显著的差异化竞争优势；另 一方面，进一步挖掘职场、社交等多元社会向话题，与大众深切共鸣，凸显人文关怀； 节目开播以来观看度及用户热度不断攀升，优酷站内热度破9500，成为2023恋综赛道热度及口碑双高作品。

生活综艺|变与不变，转型的十字路口

生活综艺经历漫长探索融合之后来到了发展的十字路口，《桃花坞》继续在生活“理想国”中探索更多社交 可能，生活慢综艺“鼻祖”《向往的生活》选择勇敢告别；同时，新的生活综艺探索性入局，全明星的《我 们的客栈》路径不清未能形成突破，接近全素人的《种地吧》却因“心诚则灵”成功开辟了一条全新的赛道。

案例| 《种地吧》新型农耕慢综艺，真诚最抚凡人心

头部IP《向往的生活》迎来了告别季，本季在邀请嘉宾上，更多的是关注好友探访，践行真正的告别仪 式感，同时也呈现出满满的熟人社交属性； 今年最新推出的生活类综艺《种地吧》以农耕纪实为核心，相较于过去群星聚集的“田园生活”显然更 接地气，好评度持续走高，选择回归平凡人的烟火生活，治愈效果也更具大众性和普适性。

女性综艺|题材多元细分，与推理、户外游戏创新融合

2023年女性综艺依旧是市场热点，在聚焦女性视角、她力量的基础上，进一步向“全女性”综艺探索 进阶，其中综N代《乘风2023》作为同类型的头部IP依旧播映指数最高，《了不起！舞社第二季》进行 厂牌模式升级后热度及口碑均亮眼，“全女”推理新综《女子推理社》好评度突出重围。

案例| 《女子推理社》高分交卷，凸显社会价值

 《女子推理社》将女性综艺与当下高热度的推理元素相融合，以全女性阵容来推理解密，用细致冷静的 女性视角，细腻深刻地探讨职场、生活、个人价值等社会向现实议题，收获用户好评。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）