2023社媒平台精准护肤人群洞察

由果集、飞瓜发布了《2023社媒平台精准护肤人群洞察》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为三个部分：

1.“精准护肤”热度洞察

“精准护肤”的定义

精准护肤新范式

供给端：精准护肤是一种科学化、数据驱动的护肤方式，通过综合分析消费者的皮肤问题和需求，精确确定需要解决或改善的肌肤目标；借助生物学等技术，选择合适的成分和配方，以实现个性化的护肤目标；这种方法将科学和个体化相结合，为消费者提供更精准、有效的护肤解决方案。

消费端：消费者对护肤的需求不断演进，通过科技的发展和信息的广泛传播，可以获得更多关于皮肤类型、问题和需求的知识，他们能够运用这些知识来判断自己的皮肤状态，了解具体的护肤需求；同时，消费者关注产品配方中的活性成分、保湿剂、抗氧化剂等，并知道它们对皮肤的作用和功效，能够有针对性地选择含有特定成分的护肤品或医美级产品以达到精准的护肤效果；精准护肤是新一代的护肤理念。

 “精准护肤”的热度趋势

精准护肤热度走高，赛道具有发展潜力

消费者护肤理念的变化推动着护肤品行业向着提供精准护肤解决方案的方向发展；近年，“精准护肤”作品数与互动数在激荡逐步走高，2023年以来呈现出强有力的增长趋势；随着消费者认知的提高和科技的发展，精准护肤在社交媒体平台上的讨论热度持续攀升，在抖音平台#精准护肤讨论播放数达1800万+，微博平台#精准护肤阅读数达300万+，小红书平台#精准护肤笔记数达5万+，这一趋势预示着精准护肤有望继续发展，成为护肤行业的潜力赛道。

 “精准护肤”的营销热度

随着消费者对精准护肤理念的认可不断增强，品牌在营销时将更加注重产品的精准护肤特性，其中包括突出“精准护肤”和“靶向护肤”等营销方向，如第十四章的预言面霜强调其精准锚定的效果；同时，品牌也更加强调“量肤定制”和“个性化”等策略，以实现更加精准化的护肤效果，如薇诺娜舒缓保湿特护精华液针对敏感肌肤提出高阶特护、精准修护概念；总之，品牌结合当前精准护肤的热点趋势，紧抓“靶向护肤”和“量肤定制”的营销思路。

2.“精准护肤”人群洞察

精准抗衰、精准维稳是当下消费者的核心痛点

归纳TOP 100关键词可以发现精准抗衰、精准维稳、精准战痘和精准美白是当下消费者主要关心的精准护肤的四个方向，归类统计总词频占比达到91%，其中精准抗衰占比达到33%，消费者普遍关注因衰老引起的问题，如“黑眼圈”和“细纹”；此外，“敏感”所对应精准维稳问题也是当下消费者核心痛点，在讨论中提及的频率较高。

精准维稳受季节影响大，精准战痘讨论热度稳定中走高

将护肤的四大精准痛点词进行归类观察可以看出，精准抗衰和精准维稳的关注度在不断上升，精准美白的热度则相对平稳；需要注意的是精准维稳在季节变化时受到较大影响，用户在换季时对此话题的讨论量激增；同时，痘痘问题逐步成为人们关注的痛点之一，2023年5月份用户提及痛点词频接近精准维稳。

“精准护肤”需求驱动消费者完善成分与功效认知体系

人群精准护肤知识体系的完善以及互联网信息的快速传递扩大，提升了消费者对护肤成分的认知；在当下消费者热议成分中，胶原蛋白、积雪草、水杨酸和VC分别成为抗老、维稳、战痘以及美白护肤需求下的首选。

3.“精准护肤”人群画像

以女性群体为主，31-40岁年龄层用户需求度更高

在精准护肤用户中，女性占比明显高于男性，这表明女性在选择和购买护肤品方面更加关注且更活跃；在年龄层次上，31-40岁的用户群体占比最高，该年龄段的消费者在护肤品消费方面具备更高效、更精准的需求，通常具备较高购买力；根据地域分布来看，新一线城市和三线城市的用户占比较高。

趋势一：从概念到落地，人群期待“降本增效”的精准护肤

消费端：消费者期望品牌能够将精准护肤概念落地化；可真实提供根据个人肤质和需求定制化的护肤方案，同时降低成本、提高效果，以满足更为广泛的精准护肤需求；

供给端：为实现这一目标，品牌需要将科技与数据相结合，通过分析用户的个人肤质以及海量的护肤研究数据，可以生成针对个人需求的护理方案，推出更有性价比且更具精准功效的产品系列。

趋势二：精准护肤场景补位，人群期待“真精准”护肤

消费端： 随着消费者对于精准护肤场景的不断细分，消费者需要能够 满足差异场景迭代的“真精准”护肤产品；

供给端： 为此，品牌需具备能进行场景补位的能力，能根据特定的环 境和需求，为肌肤提供针对性的护理；如救急场景下针对备 考期间压力大的情形下皮肤救急，或特殊场景下去极寒地区 进行滑雪时的护肤需求等。

编辑：999感冒灵