2023H1综艺网播表现及用户分析

由云合数据发布了《2023H1综艺网播表现及用户分析》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。2023上半年各平台上新国产独播综艺（不含衍生、晚会）用户平均年龄在26.5-30.9岁之间。“20-29岁”人群仍为爱芒腾优的综艺观众主力，占比均超过36%；“30-39岁”人群为四大平台的第二综艺观众主力，占比均超过27%。

1.榜单：2023年H1全网电视综艺有效播放霸屏榜

2023上半年《奔跑吧第7季》正片有效播放9.0亿，市占率15.8%，位居全网电视综艺霸屏榜榜首；《哈哈哈哈哈第3季》正片 有效播放9.4亿，市占率12.1%，领跑网综市场。

2.全网：综艺有效播放大盘同比上涨4%

2023上半年全网综艺正片有效播放共134亿，同比上涨4%；其中电视综艺有效播放57亿，同比下滑7%；网络综艺有效播放77亿，同比 上涨15%。  爱奇艺、芒果TV、腾讯视频的全网综艺有效播放均在40亿左右，爱奇艺、芒果TV分别同比上涨11%、54%，腾讯视频同比下滑22%； 优酷综艺有效播放15亿，同比下滑9%。

3.上新：网综上新量缩减

2023上半年共上新119部国产季播综艺（不含衍生、晚会），同比增加3部；其中电视综艺上新48部，同比增加10部；网络综艺上新量缩 减，共上新71部，同比减少7部。 2023上半年各平台的综艺上新量如下：腾讯视频上新46部，同比增加10部；爱奇艺上新39部，同比增加12部；优酷上新33部，同比 增加3部；芒果TV上新24部，同比减少3部。

4.排播：芒果TV综艺均为独播发行

2023上半年上新国产季播综艺中（不含衍生、晚会），电视综艺独播部数占比为56%，网络综艺独播部数占比为94%。 分平台方面，2023上半年芒果TV上新季播综艺均为独播发行；爱腾优三平台的电视综艺以拼播为主，网综的独播部数占比均在70%以 上，腾讯视频、优酷、爱奇艺的台综独播部数占比分别为39%、16%、20%，网综的独播部数占比分别为87%、86%、79%。

5.在更综艺：网络综艺有效播放同比增长11%

2023上半年在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）有效播放共88亿，同比上涨4%；其中电视综艺有效播放34亿，同比下降4%，网络综 艺有效播放54亿，同比上涨11%。 2023上半年各平台在更综艺的表现如下：芒果TV有效播放29亿，同比上涨51%；爱奇艺有效播放28亿，同比上涨13%；腾讯视频有效 播放22亿，同比下降26%；优酷有效播放9亿，同比下降2%。

6.IP价值：新综积极探索，综N代仍为主力军

综N代撑起头部市场，2023上半年在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）中，综N代的部数占总量的43%，有效播放占比高达77%。随着 市场不断发展变化，综N代也在进行多维度创新，《哈哈哈哈哈》走进烟火，《奔跑吧》探索非遗文化，《大侦探》加入“合议庭”进 行普法教育，2023上半年有效播放均在5亿以上。 各平台的新综也在积极探索新可能，新综的部数占总量的57%；《我们的客栈》重温经典场景，《种地吧》开创长综艺+短直播模式， 《无限超越班》复刻无线训练班。

7.类型：游戏、旅游、音乐类综艺有效播放领先

2023上半年在更综艺中，游戏类真人秀正片有效播放占比高达18.4%，位居第一。经典游戏真人秀《奔跑吧》《极限挑战》系列共4部 在更，有效播放均破亿；《全员加速中2023》时隔七年重启IP，推出全新游戏世界“加速之城”。 在头部节目的带动下，2023上半年旅游类综艺正片有效播放占比16.3%。以东北为主题的公路旅游类综艺《哈哈哈哈哈第3季》有效播 放高达9.4亿，《青春环游记第4季》以即时性为主题，踏上充满未知与可能性的旅途，有效播放破亿。

8.综艺“厂牌化”趋势明显

平台综艺“厂牌化”趋势越发明显，继爱奇艺宣布打造“爱桃综”厂牌后，2023年5月优酷也发布“酷酷综”厂牌，包括四大赛道“酷热爱”、 “酷欢乐”、“酷成长”、“酷生活”。 平台综艺“厂牌化”，有利于平台整合综艺IP，梳理综艺品类，根据内容将综艺分赛道，打造独特的厂牌特色，建立综艺辨识度。

9.豆瓣评分：《锵锵行天下》位居豆瓣评分榜首

2023上半年上新国产季播综艺共31部豆瓣开分，开分占比为 26.1%，其中有5部豆瓣评分在8.0以上。 2023上半年《锵锵行天下第三季》《种地吧》2部综艺豆瓣评分 均破9分。文化体验类节目《锵锵行天下第三季》延续往季主题， 以豆瓣评分9.4位居榜首；《种地吧》将农耕作为主题，探索当地 文化和传统生活，引发广泛讨论，评分人数破3万。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）