2023广告营销行业薪资报告

由数英发布了《2023广告营销行业薪资报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告主要分为四个部分：

1.整体薪资水平与就业现状概述

一、整体薪资水平

1、行业平均月薪达到15000元以上，超过全国第一季度平均招 聘薪资5000余元

数据统计显示，2023年广告营销行业从业者的收入主要集中在5000~20000元之间， 平均月薪达到15000元以上，超过全国一季度平均招聘薪资5703元。

2、上海平均月薪水平最高，上海 > 北京 > 广东 > 其他城市

从地域角度来看，各城市的平均月薪水平总体呈现为：上海>北京>广东（广州、深 圳）>其他城市。

3、62.5%的广告营销人对目前的 薪资状况不太满意

就目前的薪资状况而言，62.5%的广告营 销行业从业者表示不太满意，也有34.5% 的从业者表示基本满意，仅2.9%的从业者 表示比较满意。

4、行业整体涨薪幅度不大，超六成从业者薪资没有增长

跟去年收入相比，60.4%的广告营销行业从业者没有涨薪，薪水与去年同期持平。 在涨薪的人员中，有近半数的人涨薪幅度为1%-10%，有10.3%的人收获了30%以上 的涨薪。

从工作经验的维度来看，在涨薪的广告营销从业者中，拥有1-5年工作经验的涨薪幅 度最高，为涨薪黄金期。10年以上工作经验的人，涨薪幅度最小，但存在其收入方 式多元化的可能。

二、行业就业现状

近三年，广告营销从业者换工作比例近七成。从企业角度，超六成企业出现过裁员 情况。

（1）越年轻，换工作频率越高

从换工作频率上来看，30岁以下的广告营销从业者换工作的频率更高。25-30岁年龄 段的从业者换工作比重达到75%，20-25岁年龄段的从业者由于刚参加工作不久，换 工作比重低于25-30岁，为67.3%。

（2）甲乙双方换工作的频率相当

从人员稳定性来看，代理商中有66.9%的人换过工作，品牌方中有67.1%的人换过工 作。

3、超七成从业者换工作主要考虑薪资待遇

最影响跳槽的前三个原因分别是：薪资待遇、公司发展、团队氛围。

2.行业薪资差异对比与数据洞察

一、行业各类型公司薪资概览

1、自由职业平均月薪水平最高，甲方相对收入并不一定会比乙 方更高

从行业各类型公司月薪情况来看，自由职业（18875元）> 代理商（15793元）> 品 牌（15170元） > 媒体（自媒体）（13440元）。

2、在代理商中，国际4A/合资企业平均月薪水平最高

各类代理商公司的平均月薪排序为：国际4A/合资企业（17161元） > 本土创意代理 商（15888元）> 公关/媒介公司（15206元） > 营销咨询（14707元） > 设计/制作 公司（14597元） > MCN机构（12750元）> 电商直播（12000元）。 本土代理商、营销咨询公司、公关/媒介公司、设计/制作公司月薪15000元以下人员 占据公司绝大多数，均为六七成左右。

二、各岗位职级薪资水平

乙方初级岗位的平均月薪为9027元；甲方初级岗位的平均月 薪为10487元

文案初级岗位的平均月薪最高。美术初级岗位的平均薪资在乙方岗位中处于较低水 平，但是一旦晋升成长空间较大。

3.2019年与2023年薪资情况对比

从时间维度上看，广告行业与大环境变化的周期同步，因此我们单独划出一部分版块， 与三年前做样本对比与薪资对比。

1、城市对比

更多营销行业从业者汇入北上广地区。上海依然是占比最大的地区，三年的时间占比 增长了6.5%。

2、年龄对比

与2019年相比，在各年龄层中，只有20-25岁阶段的用户有所减少，新鲜血液涌入量 减少。但其余年龄层均有所增长，感谢依然陪伴着数英的忠实用户，三年过去，坚定 广告营销行业的人仍是大多数。从工作经验维度来看，对比2019年，2023年样本中20-25岁占比减少，相应工作经 验在3年内的占比也显著降低。

3、薪资对比

19年广告营销行业平均薪资11787元，23年平均薪资15802元，三年时间增长了 34%。

4、满意度对比

19年，近六成的广告营销人不太满意自己的薪资。 三年后，不满意薪资的人数已经超过六成。实际上， 相较于19年，平均薪资增长了34%。

4.职业发展与未来规划

在此次薪资调查中，对于广告营销从业者未来三年的职业规划，我们也进行了开放性的 问答调研。在共计收到2623份样本数据中，我们将所有开放性问题的有效回答进行了 整理与分析。

一、广告营销人职业规划心声

结合地域、年龄等多重因素，重点摘录了二三线城市的群体、迷茫的群体、热爱广告 营销的群体、广告专业在读的年轻群体、管理层群体对于个人和行业的真实想法。

二、职业发展规划总结

1、超六成从业者选择深耕行业，进入甲方公司是规划主流

从有效回答来看，超过六成的从业者选择近三年留在广告营销行业。其中，绝大部分 从业者希望从乙方公司进入甲方品牌部，而选择留在乙方公司的从业者大部分希望进 入国际4A公司和知名本土公司。除此之外，小而美的创意机构也受到了一小部分人 的青睐。

2、近三成从业者选择进修、转行或者创业

有一成左右的从业者近三年有进修的打算，主要包括考研、考博、进修MBA以及提 高语言能力。两成左右的从业者选择未来三年更换赛道或自主创业，其中，主要原因 是职业压力和薪酬待遇。

3、不到一成的从业者处于职业规划迷茫期

对于未来三年的职业规划，有不到一成的人处在犹豫之中，表示“不知道”“没想 好”“没规划”“不清楚”。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）