2023年甘源食品研究报告 零食量贩产业红利延展
- 来源:华创证券
- 发布时间:2023/06/07
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甘源食品(002991)研究报告:高成长的调味坚果小巨头,产品至上,渠道思变.pdf
甘源食品(002991)研究报告:高成长的调味坚果小巨头,产品至上,渠道思变。核心逻辑:休闲零食的产品更迭和渠道变迁在食品饮料众多赛道中属最快,投资休闲零食的核心是把握超级产品爆发和渠道流量红利阶段,若二者乘数效应出现,则孕育更大级别机会,过去产品型企业如洽洽、卫龙,渠道型企业如松鼠、盐津等均是成功案例。甘源作为休闲零食赛道中一家聚焦豆类和调味坚果的细分龙头,过去经营上最大的特点就是强于产品而弱于渠道,好在公司从去年求变,组织变革更顺应当前渠道的变迁,当前初现成效,但也须考验持续改革攻坚能力。本文在系统分析行业特征和企业发展,也尝试提出甘源渠道体系构建的建议,基于此评估企业价值。调味型坚果:日...
一、坚果行业:调味型景气外溢,具备扩容潜力
(一)空间增速:籽果成熟,树果景气
坚果炒货总盘子近 2000 亿,在零食中处于景气赛道。结合沙利文、食品加工协会等口 径,坚果炒货在零食大盘中增速靠前,16-21/21-26 年 cagr 分别为 7.7%/5~6%,仅次于 休闲蔬菜制品。细分来看,包装形式可分为散称、包装;品类上分为籽坚果、树坚果; 树坚果又可进一步分为单品类、混合型坚果;工艺上又可分为原味、调味型。当前我国 大多数品类渗透率在日本的 1/2-1/3,未来消费升级驱动渗透率提升;而当前行业整体分 散,CR6 仅 7.3%,优秀企业还有份额提升的逻辑。
其中树坚果景气度较高,大单品每日坚果约 136 亿。籽果已相对成熟,21 年行业约800-900 亿,其中花生 400-500 亿、瓜子 245 亿、青豆及蚕豆约 100 亿。而树坚果 16-21 年 cagr 达 14%,快于行业增速,21 年约 900-1000 亿,且尚未出现头部绝对玩家,CR4 为 13.8%,松鼠约占 7.5%份额,其余如洽洽、良品、沃隆份额在 2%左右。其中,15 年 沃隆率先推出每日坚果,2021 年每日坚果品类规模为 136 亿,16-21 年 cagr 高达 68.5%, CR5 约 37%。

当前树坚果1口味化率预计仅低个位数,规模或 30+亿,但近年调味型坚果正在兴起。 甘源首创芥末味夏果,预计年化销售 2 亿+;三只松鼠亦推出奶香味夏果&碧根果、炭 烧腰果(亿元级)等;洽洽相继推出益生菌每日坚果和元气坚果。门店型的薛记炒货布局 酸奶巴旦木,熊猫沫沫推出生椰夏果。我们预计当前树果口味化率约低个位数,规模或 约 30+亿,但增长景气,天猫 19-21 年调味型坚果销售额接近翻倍。考虑到更成熟的瓜 子口味化率已经较高,典型如洽洽蓝袋,我们估算占比约 25%,且当前零食企业相继布 局调味型坚果,在未来整体消费升级与零食风味个性化&多元化背景下,预计调味坚果 扩容潜力大。
(二)突围路径:优选差异化+扩容潜力大
1、相对差异化,小行业大公司
成本刚性,散称为主,坚果炒货整体格局是大行业小公司。一方面,对比其他零食,坚 果炒货筛选、去壳工序相对简单,直接材料可以占到生产成本的 80%-90%,即便在整 个价值链中,成本占比也高达近 40%。另一方面,行业整体包装化率约 30%(欧睿), 散称为主,大部分品类更注重渠道的便利性,典型是随处可见的坚果炒货店和街边小摊。 整体而言,工艺简单,散称为主,综合导致坚果炒货整体呈现大行业小公司的格局。 大行业小公司背景下如何突围?差异化的相对壁垒,有助于实现小行业大公司的破局。
行业变化小+原料采购红利,全产业链布局如瓜子。近十年来食葵产量几乎不增长,200 亿瓜子行业中散称和包装占比约 1:1,且下游基本用于瓜子生产。典型是洽洽 加大葵花籽“公司+订单农业+种植户”布局,当前在包装瓜子份额超过 50%。
工艺/品牌教育上可提升品类溢价,如每日坚果和调味型坚果。一类是可以做出强 品牌或可差异化程度的品类,如每日坚果主打每日均衡营养,品类教育已较充分, 也更容易打出品牌辨识度,典型是洽洽小黄袋 22 年税后销售额 12 亿, CR3 也接 近 30%。另外像调味型树坚果,工艺从标准化到非标化,生产过程中口味和粉皮 的选择、各种参数的调试都有灵活性,一定程度上可以体现生产方的创新能力和溢 价。

2、零食>餐桌,调味型大有可为
从美日韩经验看,零食场景口味化率>餐桌,故我国调味型坚果渗透率提升潜力充分。
美国树果餐桌消费过半,主流趋势仍是原味大包装,风味化来源于餐桌与零食灵 感。美国本身是大部分树坚果原产地,大部分企业全产业链延伸,树果消费普遍, 早餐麦片、烘焙甜点等餐桌消费场景占比过半,甚至强势延展到了植物奶,一方面 打开了坚果市场,另一方面,国外植物奶定位代替牛奶,反过来给了坚果更高的溢 价。上述消费场景及定位都使得,美国坚果演化的主流趋势仍是原味大包装单坚果, 附加低糖/低盐/低油等健康属性。但亦有企业积极尝试风味化,一是从餐桌风味延 伸,如烟熏巴旦木;二是受已有的零食风味启发,如海盐胡椒、蜂蜜味烘烤开心果。
韩国树果零食消费常见,小包装/风味化/混合趋势明显,预计口味化率最高。韩国 人历史上本身有在满月节吃什锦坚果的习惯,但风味型坚果的爆发起步较晚,而且 和中国发源会员超的路径大致接近。2015 年韩国便利店 GS25 找 Gilim 合作生产蜂 蜜黄油坚果,一经推出便成为爆品。根据福布斯,Gilim 销售额也从 2014 年的 650 亿攀升至 2016 年 1260 亿韩元,营业利润从 11 亿增长到 142 亿韩元,一跃成为韩 国坚果市场第一。此后树果与本土口味充分延展,以巴旦木为例,Gilim 当前至少 有 20 种口味,如蜂蜜黄油、泡菜、芥末、海苔、火鸡味等,20-22 年销售 1.1-1.2 亿袋,考虑 20 年出口占公司收入 27.8%,则韩国人均消费 Gilim 调味型坚果约 1.7 袋/年。

日本餐桌零食场景并行,混合与风味坚果并进,巧克力坚果成风味现象级单品。 日本口味花生下酒的历史源远流长,但树果进口为主,品类演化受西化影响明显, 典型是明治 1962 年推出的巧克力巴旦木,同一时间 Denroku 还推出了小袋组合装 混合坚果,此后坚果创新基本沿着两条思路,一是混合坚果零食化,如坚果+鱼干、 坚果+奶酪等组合,二是调味型坚果持续发扬光大,明治巧克力巴旦木几乎家喻户 晓,并进一步延展至夏果、抹茶等不同口味和品类组合,根据 presswalker 报道, 21 年 Delta 首次推出冬季限定巧克力混合坚果,首次生产 2.6 万包,10 日内便告售 罄。
回看中国,风味化还在起步阶段,若口味化率 10%,行业规模或可看百亿,有望打造 多个亿元级单品。美日韩坚果演化路径各异,但本土化特征明显。中国不同区域口味偏 好多元,坚果零食消费为主,调味型坚果未来大概率融合日韩,走出自己的特色升级路 径。当前甘源、松鼠、洽洽等积极布局调味型坚果,甘源芥末夏果是现象级单品,松鼠 奶油味夏果已过亿,薛记酸奶巴旦木成为爆款,甘源新品菊香松子、冻干坚果等销售额 均具备破亿潜力,洽洽益生菌坚果销售额也已突破 2 亿。总体而言,中国口味坚果仍处 于启蒙阶段,但企业积极教育下,消费者接受度较高、多品类延伸已有趋势。未来除夏 果外,调味型巴旦木、核桃、腰果、松子、碧根果等均有望突破亿元级。而类比日本韩 国调味坚果渗透率,若我国口味化率达到 10%,调味坚果行业零售额未来或可看百亿。

二、甘源能力边界:好产品会说话,渠道仍需补强
(一)超级产品型公司,创新突围
豆类零食领军企业,强创新力突围。甘源创立于 2006 年,在行业仍以小作坊为主阶段, 精选出瓜子仁、青豌豆、蚕豆等系列产品,建立自动化生产线,率先为豆类等使用独立 手抓包,并最早引入蟹黄、芥末等新奇口味。公司 15 年引入红杉战投,20 年深交所上 市, 22 年收入 14.5 亿元,同增 12.1%,归母净利润 1.6 亿元,同增 3.03%。 创始人绝对控股,员工持股彰显信心。甘源创始人&董事长持股 56.24%,副董事长严海 雁持股 6.02%。公司 2017 年建立员工持股平台,21 年底公司推行员工持股计划,2022 年首次授予核心员工共 164 人, 并锚定 23/24 年收入同比+39%/30%,23/24 年业绩同比 +51%/30%。 董事长风格务实管理精细,团队推进市场化变革。董事长具备绝对话语权,但 21 年起 先后从外部引入食饮老将担任要职,并推进市场化改革,能者上庸者下,提任张久胜主 管生产运营,同时在六大销售大区新任五位大区总,其中三位具备散装市场经验;22 年 底推进的销售八大事业部负责人中,四位为新引进人才。
超级产品型基因,调味工艺内功深厚。公司老三样产品收入基本稳定,主要靠新品驱动 收入增长,近五年新品占比持续提升 29pcts 至 43%。董事长严斌生定位超级产品经理, 产业洞察深厚,秉承“专注、技艺、对极致的不懈追求”,重视产品打磨,全程主导新 品研发;公司研发人员 183 人,占比 7.62%,当前已积累近百个相关新型实用专利,在 品类延伸与创新上均提供有力支持,调味坚果成为爆款。此外,公司 6 月拟上市的冻干 坚果试销良好,设备调试改造具备较高壁垒,当前已有部分会员店确定合作意向。

(二)渠道改革波浪式前进,积极调整
过去甘源是典型的产品驱动模式,渠道薄弱始终是阿喀琉斯之踵:
覆盖网点少,渠道掌控弱。公司直控的 KA 网点 7-8k 家,流通网点数暂无统计, 对比洽洽、卫龙合计 60w 以上的网点仍有较大成长空间。过去公司渠道管理粗放, 窜货现象频发,一定程度上损害了经销商信心。
产品矩阵单薄,经销商人效低。甘源过去流通渠道基本只有老三样,渠道利润接近 的情况下,经销商推广动力不足,单经销商和销售人员人效在行业都较低。
思路较传统,新渠道的拥抱迟钝。公司过去靠商超渠道起家,商超销售额占比 60- 70%,对新渠道的拥抱相对滞后,早期对直播电商的打法保守,也比较排斥;对零 食量贩店的拥抱同样滞后于盐津一年。
针对渠道薄弱的问题,21 年起公司着手改革,效果初步兑现。董事长钻研产品经 验丰富,21 年潜心产品研发,22 年起主抓销售端,自上而下提高渠道重视度,定 调从产品年到销售年。一方面组织架构调整补短板;另一方面积极拥抱新渠道。22 年 11 月彻底完成事业部改革,经过半年磨合,当前八大事业部已初步理顺,电商 月度 GMV 翻倍以上增长,零食量贩合作深化,改革成效初步显现。
事业部改革配合渠道,灵活度更高。原有销售架构粗放简单,销售团队不同渠 道一把抓,管理混乱且低效。公司细化部门架构,针对性的拓展各个渠道,并 由董事长梳理适配产品。以电商部门为例,对接四个小组,分管直播、达播等; 大客户部下设专人对接会员商超等。

丰富产品矩阵,考核与管理精细化。公司拓品延伸至薯片、米饼等,更丰富的 SKU 配合一物一码,提升经销商盈利及管理精细度。以商超为例,不仅拆分 出散称/袋装事业部,加大大包定量装推广,还针对每家店做评效考核和投入 产出分析。
三、体系构建:渠道从上往下沉,产品由点→线→面
(一)渠道体系多样,转型因时而进
不同渠道制胜要素不同,主要玩家各有侧重,但近年来渠道转型因时而进。零食渠道细 碎多元,其中商超具备大单品效应,但高毛利高费率;会员商超爆品效应强,通常门槛 较高;零食量贩主打高性价比,盈利通常略低一些;电商则对品牌年轻化和运营灵活度 要求更高;传统流通经销渠道网点密,更看品牌方的渠道掌控力和管理能力。在上述背 景下,企业起步阶段选择匹配的强势渠道,但成长阶段需要随渠道变化因时转型。
渠道转型效果分化,成功关键在构建高效的渠道体系,并理顺组织、价盘和产品矩阵。
三只松鼠:线上基本盘,线下转型收效甚微。松鼠早期锚定 2022 年“万店计 划”,但 21 年起频繁关店,22 年闭店过半达 500+,主要系缺乏线下零售经验, 一是渠道价格管控混乱,门店售价受线上、社团低价扰动;二是门店管理及运 营粗放,早期冒进扩张,开店门槛低且加盟政策不统一;三是盲目复制“造节 营销”等线上打法到线下,如一年 40 天的年货节能给松鼠联盟店贡献约 80% 盈利,但全年开店运营成本刚性,线下开店效率并不高。当前计划布局零食量 贩店,全渠道转型仍在摸索。
良品铺子:线下到线上,全渠道转型的成功典范。良品 2006 年成立,2011 年 前深耕线下专营店,12 年起成立电商子公司,两年后启动社交电商,线上&线 下产品做了严格的区隔,两套产品和价格体系,并前瞻性的打造信息化应用平 台,投入重金打通良品的会员、商品、促销、库存、物流和订单,为全渠道战 略铺路。当前公司线上下均衡,并在部分区域部分品类尝试打通线上下渠道, 是渠道转型的成功典范。
盐津铺子:全渠道均衡,逆境转型,创新迭代。盐津对新渠道反应敏锐,过去 较早拥抱电商,并首创商超中岛,但 21H1 商超分流严重业绩转负,此后公司 推进全渠道转型,组织上引入三位经验丰富的高管分别负责供应链、电商和经 销渠道,业务上精简产品矩阵,聚焦六大品类;渠道上优化结构全面转型,一 是推进直营改革&商超瘦身;二是经销商全面拓展,渠道下沉;三是积极拥抱 新渠道,抖音表现亮眼,零食专营渠道起量最快。回顾盐津渠道转型史,我们 认为首先要方向正确,强大的供应链和组织效率是转型基础,同时需有产品矩 阵和人才引进配套支撑。
(二)企业分析:会员商超外溢,流通&经销下沉
回到甘源,电商、零食店、会员商超成效初显,但传统渠道薄弱且仍在调整。前文提到, 产品单一加上渠道薄弱,甘源在便利店、夫妻老婆店&BC 超等铺货较少。本次改革除 了渠道管理更精细化外,也推出了米饼、薯片等定位补充的战术型产品,积极推动下沉 招商。但薄弱的流通&特渠仍在匹配、梳理产品阶段,当前仍在梳理中。 长期如何构建匹配的渠道体系?从现有渠道结构看,甘源线下 KA 大头,其次高端会员 超、电商等占比均在 10-15%;零食系统占比中个位数,流通&特渠&出口等合计占比 <10%。未来增长潜力上,放量主力或是综合果仁和豆果系列,会员超受益于坚果新品 预计高增,零食量贩享受渠道红利,电商在团队履新后翻倍增长;但占行业渠道大头的 商超&流通过去表现一般,22 年虽对商超提效改革,但单店产出和门店数仍有较大提升 空间;而流通渠道的覆盖广度和管控力上则更需要重点补强。

四、年内节奏:全渠道放量,向上趋势演绎
主要渠道经营步入正轨,年内高增延续。甘源去年开始渠道转型和产品梳理,零食、电 商甚至商超去年都是低基数,年初至今改革红利持续演绎。而外部环境上,零食量贩、 会员超等延续开店,公司产品储备到位,年内全渠道放量确定性高。在进一步理顺渠道 体系的基础上,明后年流通&特渠&出口等有望贡献新增长点。
(一)零食量贩:产业红利延展,品类&客户均衡
零食量贩产业红利延展,cagr3 可看 30%。我们在零食量贩深度《多快好省,零食量贩 店的崛起与突围》中提出,零食量贩店高性价比突围,下游门店由赚盈利走向赚周转, 当前全国万店以上,零食很忙领跑,22 年已开门店 2k+,收入 64 亿,其余大部分品牌加速跑马圈地,产业红利可看 2-3 年, 我们测算 25 年开店至少可看 3w 家,有望达 5-6w 店。针对投资者关注的开店降速、价格战等问题,我们也做简单更新: 1) 开店速度并没有大家预期的显著降低。前期市场担心零食量贩持续性,但我们实际 跟踪下来,年初至今头部品牌开店基本符合预期,亦有黑马突围。在此基础上,产 业热度进一步外溢,松鼠、家家悦等也相继下场,近期零食有鸣斩获新希望、嘉御 资本 B+轮融资,而前期未开发的山东/江苏/河南/河北等地均有开店尝试,一方面 是产业红利涟漪式扩散,另一方面也说明华中开店空间或密度已经达到一定程度。 2) 价格战是行业格局恶化的最后一步棋。市场普遍担心零食量贩竞争恶化后,门店打 价格战往上游要利润。但站在零食量贩角度,低盈利意味着品牌方不会轻易发起价 格战;而对消费者来说,单价本来就较低,价格战调整对消费心理影响不大。其次, 从成熟市场外推,已经饱和的长沙其实也并未出现大规模价格战,而更多由开店策 略优、物流仓储效率更高、更低价的大品牌汰换小品牌。当前全国各地看,部分头 部品牌也已经达成不在对方基地硬碰硬的默契(湖南零食很忙 vs 川渝零食有鸣)。 综上,我们认为年内维度,不必担忧量贩店价格战、生态恶化。
甘源全面拥抱零食渠道,进店增加合作网点,扩品提升单店产出。公司前期对零食量贩 业态纠结,转变态度后积极布局,主动从供应链优化产品矩阵,4 月开始接洽,5 月即 正式合作,进入产品从 2-3 只增加到 20-30 只,除老三样作为硬通货导入外,花生和综 合果仁&豆果表现均较好,月销售额也迅速提升。目前主要客户包括赵一鸣、零食有鸣、 零食很忙,且三家销售相对均衡。23 年一是靠头部系统拓店,同时增加合作伙伴,二是 加大老客户新品导入,有望贡献高增。

(二)会员商超:赛道景气,调性匹配
会员商超高景气,甘源调性&品质高度契合。后疫情时代会员商超兴起,2016 至 2021 年,我国会员制超市行业规模由 12.9 增长至 26.8 亿美元(沙利文),行业 CAGR15.7%。会员商超面向的中产阶级讲究生活品质和新奇体验,自带流量和网红 属性,与甘源的强产品创新力天然匹配。 短期,甘源拓店与单店提效齐进,中长期深度绑定会员商超,好产品借力渠道外溢。 一方面,公司围绕高端会员店形成坚果矩阵,继芥末味夏威夷果后,积极推出松子、 榛子、冻干等其他调味型坚果和组合装形式,并积极储备冻干坚果。另一方面,至 2022 年底,甘源已逐步拓展麦德龙、盒马、Ole 和 Costco 等。在门店拓展和单店提效 支撑下,会员商超销售超预期。中长期看,甘源从来不缺好产品,完全可以借与会员 超的深度绑定,反向赋能研发与迭代,试推成功后,通过缩规格等下沉至其他渠道。
(三)电商渠道:打法转变,成效显现
前期产品单一投入谨慎,直播电商打法保守。甘源上市前以天猫等传统电商为主,主要 销售老三样且推广投入少,线上经销商开发力度小。随线上红利退却,甘源电商营收也 逐步下降,17-19 年 CAGR-1%,20 年起公司拥抱直播电商,但该渠道盈利较弱,甘源投 入较少且打法保守,电商人才缺乏,且产品矩阵相对单一,该渠道表现一般。而 21 年 起公司相继从团队组织、产品矩阵等各方面推进改革。 重塑电商团队,配套产品组合装,成效显现。公司 21 年初在杭州重构电商团队,开通 萍乡、杭州、长沙、安阳 4 个自播中心,与头部 KOL 合作,21 年整体电商收入同比增 长 29%。但 22 年受头部主播缺口及疫情供应链受阻影响,电商收入同比下降。好在公 司及时调整,营销中心搬至杭州,新聘电商总监过去操盘经验丰富。同时,公司将传统 电商三部统一提升运营效率,加大线上分销力度,打通电商生态。而针对过去产品单一 的问题,公司推出 9.9&19.9 元的性价比套餐。结合调研反馈,22 年底至今电商延续高 增,打法初步理顺。

(四)商超:大盘红利式微,结构仍有机会
甘源商超占比约 60%,精细化管理贡献增量。20 年受社区团购分流等影响,商超红利 式微,21 年起甘源就开始积极调整,从追求数量转为追求质量,但 22 年疫情影响,效 果并不明显,23 年多措并举下,商超渠道有望实现正增长。
拆分散称和包装事业部,优化销售团队。甘源过去散装和定量结构上相对均匀,但 区域分布极不平衡,典型像江西 22 年散装占比 86%,亦有其他省份散称仅占 1/7, 市场潜力仍充分。22 年公司拆分散装和定量事业部,独立考核,精准运营。同时, 针对渠道&经销商薄弱的不足,公司 23 年加大招商力度,优化销售团队。
推出大包装和跨品类组合,优化产品矩阵。甘源本身产品单一,过去基本集中在豆 类专柜,公司积极拓展产品宽度,一是推出跨品类组合,单价从 4-5 元提升至 8-9 元;二是 22 年推出大包装产品,截止 22 年底,大包装产品进场 1k+店且反馈良好。

五、投资分析
(一)渠道迭代,企业转型,往往是加速拐点
渠道迭代大周期,叠加自身转型小周期,往往带来零食企业一波估值业绩的双击。盐津 在前,21 年中渠道改革以来经历三轮估值切换,改革预期催化下,通常估值先行,尤其 在月度或季度反馈向好后,估值迅速提升;而改革初期,业绩逐步消化估值,但市场预 期仍在博弈;直到改革步入正轨,若有外部渠道红利催化,则将更好的放大改革势能, 估值与股价稳健上行。我们发现,转型从口号到执行需要层层推进,落地后能否快速兑 现也受到诸多因素的影响,预期的不确定性真实存在,但其中也潜藏着巨大的投资机会。 转型之路非一蹴而就,甘源改革成效已初步显现,新品超预期仍有望成为股价催化。回 顾盐津从烘焙第二曲线快速放量到核心渠道 KA 由盛转衰,再到精简 SKU,全渠道发力, 公司也并非一帆风顺。以自有供应链为底,管理层对于行业变化感知敏锐、及时调整、 自上而下高效执行,让盐津成为业内转型进度最快的企业。对比看,甘源上市后接连面 临内外部压力,以产品拓渠道的思路遇阻,当前业绩已经逐步在兑现,估值亦有所体现。 但我们认为,中长期看,产品型公司理顺渠道带来的效率提升巨大,从上往下沉的渠道 体系打通后,未来源源不断的新品仍有超预期可能。
(二)中期测算:25 年中性收入预期 30 亿,三年 cagr25%+
收入端,电商、零食店与会员超支撑主要增量。其中商超组织架构和产品矩阵调整改善, 电商积极转型,全面拥抱零食量贩,会员商超表现接连超预期,支撑 22 至 25 年 cagr27%。
商超:稳健增长,至 25 年 cagr 约 8.7%。短期商超客流回暖,甘源拆分事业部、 优化产品矩阵,可有效提高单店产出,同时优化经销商团队。但中长期看,商超分 流大势所趋,未来稳增为主,预计 23-25 年收入增速 10%/8%/8%,25 年贡献约 11 亿。
会员超:未来 3 年维持 30%+高增。会员超 16-21 年 cagr 为 15.7%,行业景气较优, 甘源今年新品储备超预期,后续在 sku 增加及下游拓店驱动下,有望快速放量,我 们预计 23-25 年收入增速 50%/40%/24%,25 年贡献收入约 5 亿。
零食量贩:拥抱产业红利,至 25 年 cagr 超 100%。零食量贩产业红利仍可延展, 甘源 22 年起积极拥抱,一方面,公司增加零食量贩店合作积极拓店,另一方面, 加大老客户新品导入,预计 23-25 年收入增速 350%/60%/30%,对应 25 年 5 亿出头。
电商:低基数下高增,至 25 年 cagr 50%+。电商新团队基本磨合到位,23 年至今 超出预期,月度销售同比翻倍增长,23 年重点发力达播、自播、分销,且不断优化性价比产品组合。预计 23-25 年同增 100%/32%/28%,25 年电商收入约 5.6 亿。
盈利端,棕榈油&夏果成本下降,安阳厂产能利用率提升,年内业绩弹性更优,中期较 稳定。22 年净利率同降 1pcts,主要系棕榈油成本压力,叠加安阳工厂处于磨合期,产 能利用率低。当前棕榈油&夏威夷果价格回落,安阳工厂产能利用率提升,利润弹性释 放,23Q1 净利率提升至 14.1%,23 年预期净利有望提升 2pcts。费用方面,高费率的 KA 占比降低,渠道结构优化;同时规模效应有效摊薄费用,预计 23-25 年销售费用率 预期 13.5%/13.4%/13.4%, 管理费用率预期 4.6%/4.5%/4.2%。综合下,预计 25 年净利率 13%,22 至 25 年业绩 cagr 达 35%。
(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)
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