2022微博娱乐行业白皮书：跃向未来

微博、新浪娱乐发布了《2022微博娱乐行业白皮书：跃向未来》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。明星是聚光灯下的群体，在收获粉丝爱的同时，也向社会不断输出着正能量。期待新的一年，明星们越活越有趣，继续用快乐感染大众，用责任感引导粉丝，在更加积极健康的星粉生态中，为内娱“卷”出新花样，“激”出新活力。

1.明星篇

明星内容价值

越活越有趣：内娱“卷”出新花样“激”出新活力

2022 年，内娱明星出圈姿势千姿百态，激发全网用户创作活力。多对热门 CP 带动明星和作品出圈，嗑 CP 从“圈地自萌”向“全民嗑糖”发展；多位明星被“考古”后走红 ， 娱乐号、粉丝号一起花式造梗、玩梗，明星在轻松诙谐的互动氛围中焕发新活力。

“嗑糖 DNA”动了：全民嗑糖氛围起来了

明星和作品热度往往相互加持，2022 年多部影视作品带动演员热度飙升，其中 CP 出圈方式最为常见。热门 CP 在微博平台持续引发大众关注和讨论高潮。

“嗑糖 DNA”动了：CP 高热度助力明星吸粉和作品出圈

在微博热搜、粉丝超话等营造的全民嗑糖氛围中，热门 CP 如“苍兰夫妇”、“疑商夫妇”全网出圈，并推动虞书欣和王鹤棣、吴磊和赵露思等明星的个人热度“狂飙”。

明星社会价值

明星公益：2022 微博 X 明星公益模式探索创佳绩

微博持续打造公益榜样，联动明星共同探索公益新模式。2022 年微博联合明星在热门公益项目代言、应急救灾规模化响应、品牌公益活动探索、自有宣传节点 + 公益、作品 IP+ 公益、经纪公司与公益机构战略合作和微博人人公益节等七大公益模式的探索上均有所创新、成效显著。

明星公益案例：汇集“光环力量” ，传递明星公益能量

2022 年微博联动明星、经纪公司在应急救灾、乡村振兴、环境保护、社会救助和法制宣传等公益活动方面发挥榜样力量，号召粉丝以人人之力，传播和践行公益理念。

明星跨界：明星参与热门赛事和潮流运动传播，推广全民健身

2022 年明星跨界联动热门体育赛事、全民健身和小众潮流运动，参与北京冬奥会和世界杯等热门赛事传播，掀起直播健身热潮，推动街舞、滑板等小众潮流运动破圈。

2.电影篇

市场趋势

电影市场：“雄关漫道”，砥砺前行

2022 年度电影票房 300.7 亿，于不确定性中彰显行业韧性

在疫情反复、内容供给不足等因素影响下，2022 年中国电影市场遭遇了更为严峻的挑战，但从业者在诸多不确定性中砥砺前行，火热的春节档、反超去年的暑期档等均展现了电 影市场的发展韧性，获得累计 300.7 亿元的年度票房成绩实属不易； 令人欣慰的是，2023 年市场开局便刷新了年票房最快破百亿和最高 1 月票房纪录，迎来疫情防控措施调整优化后首波复苏热潮。

网络电影市场：破局之路，道阻且长

过千万分账数量下滑 22.6%，民俗惊悚领衔分账榜单

2022 年网络电影同样遭遇挑战，分账过千万总数同比减少 22.6%，分账在 2000 万以上的影片平均分账票房下滑；类型上，高分账影片惊悚元素含量高，在传统恐怖片中融入地 域性传统民俗文化因子，于同质化困境中开辟出新的细分赛道。此外，2022 年 6 月起网络剧片纳入广电行政许可事项管理，网络电影进一步规范化、标准化和专业化发展可期。

用户洞察

电影观众：线上积极为市场加温

微博电影兴趣用户性别结构趋向均衡，高线城市占比持续提升

2022 年微博电影兴趣用户持续呈现年轻化、高学历特征，女性用户占比同比大增，性别结构进一步趋向均衡，同时高线城市用户占比也持续提升。

微博用户与电影市场同频共振，线上表现活跃为市场加温蓄力

2022 年线下电影市场困难重重，微博电影兴趣用户在线上围绕喜爱的电影内容积极互动，与电影市场同频共振，互动波峰迭起，不间断为电影市场加温。

3.剧集篇

剧集市场扫描―― 市场进入“提质减量”新周期

备案供给：电视剧降幅收窄，网络剧同比下降

行业“降本增效”，供给侧改革稳步推进，电视剧、网络剧备案双双下滑；其中电视剧备案供给降幅收窄，重点网络剧拍摄备案数量同比骤降； 备案题材方面，当代都市题材依然是市场主流，电视剧都市剧备案同比提升，古装及科幻剧则以网络为主要输出渠道。

上新播映：品质先行，剧情 / 悬疑占比提升

2022 年剧集市场品质先行，上新总量下滑，但整体热度及好评度均有明显提升，单频道每集平均收视率超 1% 的电视剧数量同比增加 13.9%； 爱情、剧情、古装、都市和悬疑仍为剧集五大主类型赛道，上线总量占比超八成；其中剧情和悬疑类数量占比提升，爱情、古装同比下滑。

剧集内容观察―― 垂类剧到爆款剧的进阶

现实题材：踩准时代热点，撬动情感支点

2022 年现实题材剧多点开花、视角下沉。其中，《人世间》在 50 年的蜿蜒曲折中写出了国家发展和老百姓生活的磅礴变迁，获年度最高收视率；《超越》以新颖的表达方式深刻 诠释中华体育精神；《警察荣誉》以精彩纷呈的群戏构筑起基层民警的人物群像，获得热度和口碑双丰收；《底线》真实呈现法治案件，起到了良好的法治宣传效果；《少年派 2》展现 代际沟通、家庭矛盾以及职场问题等社会话题，引广泛关注。

古装剧：古偶逆风翻盘，强势压场

2022 年古装剧市场整体回暖，创作视角分化深耕，服化道更加精细考究，剧情更加注重历史厚度，从内容到文化深度均实现进阶； 《梦华录》在古代糕点和茶文化等领域掀起热潮，# 梦华录里的茶文化 #、# 好想吃三娘做的江南果子 # 等话题在微博讨论度高；《苍兰诀》卷起逻辑概念，同时在后期制作及人物 设定方面进行创新，被微博网友称赞 # 终于有一部优质东方玄幻了 #；《星汉灿烂 · 月升沧海》在古代原生家庭、婚恋观方面引发共鸣，# 星汉灿烂上头 #、# 程少商婆家大闹定亲宴 # 等相关热词频登微博热搜。

4.综艺篇

综艺市场扫描―― 市场进入“精耕细作”新周期

大盘概况：网络综艺求变，电视综艺维稳

2022 年综艺市场视频平台预算压缩，赞助商考量谨慎，上新总量同比下滑；其中，网络综艺大幅减产，但在热度及口碑方面均有明显上涨，市场活力不减；电视综艺数量略增， 市场表现基本保持稳定。

类型题材：体育综艺致敬冬奥，舞台唱演获观众认可

文化、舞台唱演及情感仍是 2022 综艺赛道数量前三，文化类节目占据数量优势，但仍需持续寻求破局之道，舞台唱演整体热度与口碑双高； 2022 年体育及职场综艺数量上涨，冬奥点燃冰雪热情，受全民关注，《冬梦之约》《冰雪正当燃》《跟着冠军去滑雪》等节目助力冰雪运动广泛传播。

综艺内容观察―― 综 N 代焕新有道，新综艺破圈有方

内容开发

创新赛道：性价比也能撑起高口碑

2022 年新综艺上新数量占比超六成，TOP10 新综艺综合热度及口碑同比均略有上涨，且在好评度 TOP10 中占据六席，《快乐再出发》主打“性价比”，粉丝首次见证节目从无到 有，以小博大，收获抗鼎口碑。

综 N 代：优质 IP 仍具吸睛实力

2022 年综合热度 TOP50 综艺中，优质老牌综艺仍是市场主要热度贡献者，延续 IP 效应的同时，也在寻找突破方向，《乘风破浪 3》《披荆斩棘 2》以情怀出圈，《中国说唱巅峰 对决》引入顶级联赛竞技模式，《这！就是街舞 5》全民“青春化”升级获得市场认可。

5.纪录片篇

纪录片市场观察

市场供需：政策加持，竞合加速，用户加频

2022 广电总局《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》20 条针对性举措政策加持。全年纪录片制作时长预计超 9 万小时，播出时长超 80 万小时。其中典型视频平台上新数 量 1040 部，提质增效明显。年轻用户喜爱度及观看频次较往常提升明显。但同时，纪录片制作与播出市场竞争加剧。

用户特征：年轻化、高学历特征显著

2022 年微博纪录片兴趣用户年轻化、高学历特征显著，女性用户占比超六成，北京、上海、广州等一二线城市纪录片用户占比高；与其他娱乐内容相比，00 后用户及大学本科 以上用户占比更高。

6.音乐演出篇

ﾠ市场大盘 

音乐产业规模增长放缓，多元竞争格局凸显活性

在技术发展及线上娱乐消费强劲驱动下，2022 年数字音乐持续引领中国音乐产业发展，然而在用户红利消退、疫情持续影响下，整体增长趋缓； 2022 年国内音乐产业竞争重点从版权争夺转向深耕产品体验和用户运营上，各平台积极布局音乐及相关社交细分赛道，乐启新程，多元化竞争格局利好长线发展。

用户规模回落、付费增长，市场进入存量博弈新阶段

音乐版权“去独家”政策颁布后，音乐平台独家曲库对于用户的吸引力下降，各平台为提升用户规模和粘性，继续加大音乐社交及背后生态的探索，付费核心用户群体仍保持增 长态势，产业进入存量用户深耕发展新阶段。

音乐势力

音乐人

歌手生态跨代际共荣，新歌演唱会引发热议

2022 年众多音乐人通过优质作品、花样玩梗、综艺舞台、跨领域联动等多路径出圈或翻红，话题热议不断，热搜数量 TOP100 歌手在年龄上横跨 60 后至 00 后，其中 60-80 后 与 90-00 后歌手数量占比基本相当，围绕这些歌手们展开的热议话题大多聚焦线上演唱会、新歌、乐迷互动话题、新专辑等内容。

音乐用户

微博音乐用户年轻化、高学历，女性及高线城市占比提升

2022 年微博音乐用户结构显示，在年轻、高学历的特征之上，女性占比提升 10.6 个百分点，一二线城市用户占比也合计提升了 5.6 个百分点。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）