2023年游戏行业专题报告 从电影《失控玩家》看游戏行业如何跟ChatGPT结合

一、游戏行业和科技的过去与未来

人工智能或将不再仅仅是科幻小说、影视作品里的一个概念，而是一个触手可及的未来。《失控玩 家》讲述了一位银行职员在日复一日的枯燥生活里偶然发现自己竟是一个大型网络游戏的NPC（游 戏里非真实玩家控制的角色），影片构建了游戏自由城（free city）和现实生活两个时空，主人公由 此展开了一场冒险之旅，拯救即将毁灭的虚拟世界。随着人工智能的不断发展，ChatGPT的广泛应 用，我们期待未来科幻影视作品中的场景也许真的会出现：机器不只是机器，而是包含了人类思维 的智能化朋友；游戏里的NPC也不再只是单纯按照设定死板念台词的机器人，而是可以根据场景做 出不同反应，甚至还拥有感情。我们认为ChatGPT对于游戏行业的玩家体验将会具有一定的颠覆性， 游戏行业的估值有望迅速提升。

1.1、游戏与科技：相互激发与共振的历史进程

技术更新迭代不断带动游戏行业发展。游戏作为复合型的文化内容产品，既有天然的文化娱乐属性， 也和科技技术密不可分，并基于这两种属性，成为支持数字技术与试题经济融合发展的驱动器。根据 中国音像与数字出版协会，游戏的科技能力与价值与日俱增，自20世纪50年代开始，经历了“科技启 发游戏诞生”、“游戏科技反哺科技创新”、“快速融入实体经济发展”三个重要阶段。

1.2、移动游戏：伴随智能手机广泛普及以及移动互联网的飞速发展

辉煌灿烂的中国移动互联网发展史，进一步验证智 能终端促进游戏创新，游戏研发反哺科技提升。十 多年间中国游戏市场规模增长了五倍还多，游戏企 业数量更是增长约70倍。伽马数据显示，2011年中 国游戏市场销售收入约446亿元，到2022年市场规模 已经达到2659亿元。2010年左右移动产业迎来了爆 发性增长期，市场的规模急剧扩大，资本开始涌入 移动游戏市场，中国游戏厂商紧跟移动互联网发展 机遇。2014年后，伴随智能终端的普及以及爆款产 品的问世，市场逐渐成熟并形成了健全的产业生态。

1.3、人工智能的发展和游戏结合是必然选择

游戏行业汇聚高端人才，广泛需求推动科技迭代。中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院等发布 《游戏科技能力与科技价值研究报告》称，面向游戏与电子通信、硬件制造等领域的行业调研显示， 81%的受访者认为游戏促进了AI技术的发展；面向大众的用户调研发现，91.4%的受调研者认为游戏领 域的一些科技创新对实体领域有一定的推动作用。游戏科技近年来正在芯片、终端、工业、建筑等实体 产业领域实现价值外溢，释放更多效能。庞大的游戏市场和游戏需求推动科技迭代升级，科技的进步则 进一步带动游戏模式和游戏质量的提升改变。在此过程中，游戏成为科技人才的“孵化器”。游戏产业 汇聚了大量的计算机科学、AI等领域高水平科技人才，不断为“硬科技”的研发创新输送人才。我们认 为未来ChatGPT等AI技术和游戏的结合具有极高确定性。

二、从海外布局看AI+游戏的想象空间

2.1、游戏与人工智能的故事开端：80年代在日本诞生的游戏《吃豆人》

游戏AI发展史与首个AI游戏的诞生： 1952年，机器学习之父Arthur Samuel开发了一个可以通过对弈不断提升自身棋艺的西洋棋程序。 这也是第一个游戏AI系统的雏形。 第一款真正使用AI技术的游戏，则是80年代由万代南宫梦公司在日本发行的街机游戏吃豆人。 《吃豆人》在上市后很快取得了巨大的成功，成为街机游戏的经典之作，后续被移植到多种游戏 平台上并成功打造成了经典IP。

《吃豆人》的开发者为岩谷彻，在游戏中，玩家需要躲避“鬼”的追捕吃掉迷宫里所有的豆子。 而吃到道具的玩家，还可以进入无敌状态反吃“鬼” 。为了追捕者以不同的轨迹来追逐玩家，游 戏开发组通过算法为4只“鬼”赋予了不同的行动模式，这种设计在今天看来，其实是一种对于导 航AI的应用。《吃豆人》在游戏AI方面做出了开创性的贡献，通过采用了不同类型的AI算法，例 如随机模式、追击模式、守卫模式等，为后来的游戏AI研究提供了借鉴和启示。

2.2、英伟达NVIDIA：从游戏&GPU到AI，科技与娱乐的交汇点

英伟达靠游戏业务发家，首席科学家David Kirk早期便树立目标，制作主要服务于游戏、只做3D绘图 渲染的GPU算力通用化，使之转变为通用算力中心。并在2006年推出的革命性GPU统一计算平台CUDA， 从软硬件双向赋能AI，成为基础研究工具，而后占据全球人工智能算法训练市场较大份额，五百强超 级计算机中近70%使用其GPU。中科院报告也曾指出，游戏对芯片科技进步贡献率达到14.9%。业务构 成中，英伟达主要有游戏和数据中心两大核心业务。至今，游戏仍是公司的核心收入来源之一：2023 财年（2022年），公司总营收270亿美元，与去年同期基本持平；净利润43.68亿美元，同比下滑55%。 尽管营收有所放缓，但数据中心（含AI部门）全年收入达到创纪录的150.1亿美元，占总营收的55.6%， 游戏业务约占总营收33.6%。

2.3、艺电公司EA：全球游戏产业领军人试水AI参与游戏开发

全球游戏行业领军人，创新技术开拓者。坐拥《战地》、《星战前线》、《极品飞车》这样重量级系 列作品的EA俨然已经成为全球产业内最富有经验的游戏制作厂商之一，早在2017年公司宣布成立新 部门：SEED卓越体验探索部门（Search for Extraordinary Experiences Division）。该部门将专注于游 戏和图形功能的研究，并强调“改变我们游戏的方式”以及通过“创新平台技术”提升公司游戏的互 动体验。而后2018年10月，EA宣布投入超过1000名员工启动Project Atlas计划，核心在于建立一个云 游戏与AI辅助开发平台，其开发组件涵盖引擎物理模拟、地形生成、音乐创作、NPC塑造等功能。 SEED工作室就是这个计划的一部分。根据资料推测，该工作室规模超过200人。SEED是国外游戏公 司中第一梯队的AI研究部门，仅2022年就有10篇相关论文正式发表。

三、人工智能/生成式AI能为游戏行业带来什么？

3.1、助力游戏开发：大大降低的成本和显著提升的效率

生成式AI帮助生成文字与图片，节省动画和人物的生成时间。当下以ChatGPT为代表的AI工具有着在文 字、语音、图像等方面的探索和广泛的应用，并将逐渐改变游戏的开发和玩家生态。游戏研发链条很 长，在游戏开发过程中，设计文字、图片、动画、音效、代码编程、3D建模等等元素。现在用生成型 AI模型可以帮助打造优秀的动画，帮助人物形象的塑造，能显著地提升产出效率、降低制作成本。再 比如ChatGPT的AI图文生成技术则可以通过文本快速地生成数量众多的素材，降低了策划跟美术之间 的沟通成本；以及创作无尽的图片，且这个过程和结果几乎是实时的。

成本压缩空间极高，在真实项目中采用AI画图节省了80%美术成本。根据GameLook报道，一家俄罗斯 工作室分享了案例，该工作室的负责人宣称，它们在角色设计这一阶段上马AI技术后，成功将相关美 术的开发成本从5万美元压缩至1万美元，并将工时耗费从6个月大幅减少至一个月。

3.2、提升NPC/机器人智能化程度，实现更好的沉浸感和趣味性，甚至开放世界游戏

ChatGPT等成熟AI的接入有望帮助打造真正的开放世界游戏，实现沉浸式游戏。根据机器之心Pro的报 道，近日游戏公司 Cyber Manufacture发布了最新的AIGC技术预览Quantum Engine，用户可以用自然语 言随意与NPC互动，AI会根据用户的表达，实时生成剧情互动，支持英文、中文、日本等多种自然语 言的交互。公布的展示视频是基于《黑客帝国》的框架故事，用户扮演尼奥与AI加持的 NPC 墨菲斯进 行了互动。NPC生成的对话都是《黑客帝国》剧本中完全没有过的对话和场景，AI学习了人物关系、 表达逻辑和角色人物，NPC墨菲斯能够在故事设定框架里与用户随机互动，开展无限的故事剧情互动。 NPC未来将更加具有温度，可以根据玩家不同提问和要求给出合适的回应，游戏故事或将不再是事先 设定好的结局，不同选择决定了不同的体验和故事结局，有望真正实现一个完全开放的世界。