2022微信视频号汽车行业内容生态报告

新榜发布了《2022微信视频号汽车行业内容生态报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为三个部分：

1.微信视频号汽车内容发展观察

微信视频号汽车内容生态繁荣，创作者、内容规模双增长

2022年，微信视频号汽车创作者规模和内容规模均保持高速增长。2022年微信视频号汽车账号数、内容量分别同比增长164%、97%。 值得关注的是，汽车创作者在创作者大盘中的占比也在提升，至2022年12月，汽车类创作者在大盘中占比同比增长62%。

跨界生长，更多类型创作者参与汽车内容生态构建

优质汽车内容的供给者，不仅包括汽车垂类创作者，旅行摄影、生活、财经等多元类型创作者也参与到汽车内容生产中，通过身份跨界，产出角度、视野各异的汽车内 容，碰撞出不一样灵感火花，为微信视频号汽车生态的繁荣生长添砖加瓦。

内容形式日益丰富，PGC/UGC内容+品质纪录片共筑优质内容池

从UGC到PGC，从用户内容分享到垂类产品内容输出，再到品牌专业内容创作，更多更权威、更优质、更专业的汽车内容开始在微信视频号中涌现，微信视频号汽车内 容质量进一步提升，内容形式构成更加多元。

2.微信视频号汽车品牌内容发展洞察

更多汽车品牌入驻，微信视频号成汽车内容营销新阵地

更多汽车品牌入驻微信视频号。据新视及腾讯广告数据，2022年微信视频号平台汽车品牌入驻数量显著提升，相较2022年3月，汽车主机厂数量增幅超54.6%，活跃经 销商数量也有显著提升。同时，汽车品牌内容发布数量也有明显提升，其中，汽车品牌经销商内容发布量同比增幅达85.4%。更多汽车品牌入驻微信视频号，构建内容 影响力阵地，为品牌营销蓄能。

更多用户参与，主机厂发布内容年获赞量超1500万

随着汽车品牌内容量的增加，微信视频号汽车内容势能正不断形成，更多用户参与到汽车内容消费中来。据新视数据，品牌主机厂获赞量同比增幅超18%，经销商获赞 量同比增幅144%。此外，在高赞视频数量方面，也有明显提升，2022年10月微信视频号汽车品牌账号万赞以上视频数量同比增长达111%，更多汽车品牌内容获得更高 传播。

主机厂发布内容时长趋长，内容画质升级

汽车品牌在内容平台适配度提升，内容时长提升。主机厂所发布内容中，30s以上内容占比均有显著提升。品牌经销商以短内容为主，30s以下内容占比达57.7%。此外， 汽车品牌内容画质也有升级，从汽车品牌发布内容中，高分辨率视频涨势显著，其中2K及以上分辨率视频内容，同比增长66%。

3.典型汽车品牌案例分析

汽车行业微信视频号内容合作策略

从品牌曝光到后链转化，优选内容塑造品牌化人格，公私域协同逐步诠释品牌亮点，通过微信视频号渗透圈层心智，实现全周期全链路延伸价值。

一汽-大众揽巡：借势微信视频号演唱会，打通品牌“曝光-心智-转化”全链路

一汽-大众揽巡与李健微信视频号演唱会的合作，通过明星、歌曲以及舞台场景的演绎共鸣，品牌破圈的同时加深用户对新车揽巡的正向联想。另外，一汽-大众揽巡以 微信生态的社交关系链和多产品矩阵为抓手，打通公私域流量、潜客沉淀及销售转化路径，为品牌资产积累助力。

蔚来：携手seeds知识专栏，专业品质内容树立品牌精英形象

蔚来单独开设“seeds观点与灵感”品牌微信视频号，邀请社会名人及文化类大咖开设直播内容，与品牌共建精品形象。

五菱汽车：联动微信生态强势运营，构建新媒体平台获客增长

菱汽车的营销数字化转型，通过发挥官方微信视频号和直营店微信视频号矩阵的流量价值，以企业微信为基础进行私域维护，打通微信小商店、官方小程序的后链路 转化，并尝试在私域内进一步激发客户以及潜客的价值，进行销售裂变，在获取线上潜客的同时，实现用户价值最大化。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）