2023抖音家居行业生态报告：众声回响，洞见生活本来面

巨量算数发布了《2023抖音家居行业生态报告：众声回响，洞见生活本来面》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。2022年1-9月，抖音家居短视频投稿量与播放量齐升。受疫情居家及健康生活理念提升的影响，小家电迎来“春天”，无论是投稿量还是播放量的同比增速均位列第一，成为2022年最受供需双方青睐的家居品类。

1.现阶段中国家居家装行业发展现状分析

1.1 整体中国家居建材行业市场广阔，正在进 入稳步增长期

城镇化进程加快，居民人均可支配收入不断提升，消费者对于“家”的憧憬也逐 渐从“居者有其屋”向“居者优其屋”过渡。改善型家居家装需求的出现，为整 体中国家居建材市场带来了广阔的发展空间。

1.2 大环境变化不断推动家居家装行业积极拥 抱“互联网+”，直播电商模式持续崛起

随着近几十年市场环境的不断发展，家居家装行业也经历了从线下拓客、传统媒 体投放到“互联网+”营销的进阶；至2020年，直播电商进入爆发阶段，家居家 装行业也纷纷入局，不断探索“直播+短视频”的高效转化模式。

据巨量算数数据显示，2022年抖音平台家居家装相关内容投稿持续增加，家居类 企业账号入驻量也持续攀升，作为主要的短视频、直播平台之一，抖音已逐渐成 为家居家装行业重要的营销平台。

2.内容与用户篇

2.1 受品牌积极供给与用户需求提振的双轮驱 动，整体家居内容热度正在迅速飞升

2022年1-9月，抖音家居短视频投稿量与播放量齐升。受疫情居家及健康生活理 念提升的影响，小家电迎来“春天”，无论是投稿量还是播放量的同比增速均位 列第一，成为2022年最受供需双方青睐的家居品类。

2.2 家居内容持续走“俏”，抖音正成为越来 越多用户记录和发现家居万千可能的重要平台

2022年1-9月，抖音家居兴趣用户群体以9%的增速进一步扩大。值得注意的是， 虽然女性仍是家居内容的主要受众，但男性用户占比自2021年开始持续提升，目 前已接近50%。

2.3 细分家居“大小件”各有忠实粉丝， “一站式”全屋定制独得用户青睐

细看家居六大品类，新时代都市青年们偏爱小家电带来的生活精致感，家居“大 件”则受到下沉市场的中青年们与银发一族格外关注。从播放量来看，一步到位 “看效果”的“全屋定制”是家居用户们最感兴趣的视频内容。

3.达人篇

3.1 抖音家居达人体量翻番，10w以下腰尾部 达人加速抢占家居达人盘

2022年1-9月，抖音家居达人整体体量不断扩充，增速超一倍。细分不同粉丝量 级的家居达人来看，10w以下的腰部及尾部达人占比过半，且以109%的增速持 续快速上涨。

3.2 大家电及家装是达人基本盘，小家电与家 纺是增长方向；多元类型+家居，家居达人逐 渐多样化

当前，大家电及家装品类达人占比分居第一、二位，但随着小家电、家纺等细分 品类的不断发展，相关品类达人数据增长迅猛。同时，抖音家居达人突破垂类主 播桎梏，呈多元拓展态势，原剧情、教育等播主也开始尝试进入家居内容。

3.3 达人创作热情高涨，通过持续的高质量内 容输出化身行走的“种草机”，吸引用户目光

抖音家居内容进入量质齐升阶段。一方面，抖音达人家居内容投稿量持续攀升， 且投稿量在整体家居内容大盘中的占比不断扩大。另一方面，高质量内容的持续 输出，不断吸引用户目光，进一步获用户认可。

4.品牌篇

4.1 家居品牌加速抢占流量阵地，私域流量积 累正在成为未来品牌“主战场”

当抖音逐渐成为用户消费的重要场域，各家居品牌也纷纷布局抖音，加速抢占流 量阵地，构建品牌专属私域流量矩阵。巨量算数数据显示，截至2022年9月抖音 家居类认证企业号同比去年增长80%，其中细分家居类别中，装修设计类及家居 百货抢先进行阵地经营与私域布局。

4.2 品牌账号积极进行内容生产，整体家居企 业号投稿量增长超100%

企业号内容生态发展态势良好，2022年1-9月整体家居企业号投稿量增长超过 100%。同时，内容的积极生产也满足了兴趣用户对于家居品牌与产品信息获取 的需要，同比2021年，2022年1-9月家居行业企业号视频播放量、分享量等均有 较高增长。家居品牌企业号内容种草能力提升，营销价值与内容价值结合更融洽。

4.3 细分家居类别账号蓬勃发展，家电配件类 账号凭借优质内容输出抓住用户目光

在细分类别中，大家电、家具、装修设计类别账号持续保持较高内容输出，同时， 小家电、家电配件、消费电子等类目账号借助产品场景化介绍等内容迅速扩充体 量。其中，家电配件类企业号凭借优质内容输出迅速抓取兴趣用户目光，视频平 均播放、平均点赞等获得喜人增长。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）