2022年欧洲社交媒体广告报告

我来简单阐述一下《2022年欧洲社交媒体广告报告》这篇报告，以下是相关报告的部分内容，如果你想更深入地了解，可以下载原报告查看。

1.社交广告的概述:欧洲

零售业广告商放缓了社交渠道的广告支出

虽然欧洲的食品和饮料服务广告主在社交广告支 出方面的投资相对稳定，但零售业的广告主在过 去四个月中将社交广告预算从 2022 年 5 月的 2.55 亿美元降至；

2022年8月为2.15亿美元，下降16%。尽管有所下降 ，但零售仍然是社交渠道的第一大类别，其声音份 额（SOV）为15%。预计零售广告支出将在购物假日 季之前再次回升。

广告支出在2022年TikTok飙升

与Facebook和Instagram不同，欧洲的广告商拥有相对 稳定的投资，过去四个月，Snapchat和TikTok上的广告 投资各不相同。特别是，TikTok 上的广告支出在 2022 年 7 月飙升，从 2022 年 5 月的 6700 万美元增加到 7900 万美元，增长了 18%。

除了零售业在 TikTok 上的广告支出在 2022 年 7 月略有 下降外，其他顶级类别（CPG、游戏、艺术与娱乐以及 计算机和消费电子产品）的广告主在 2022 年 7 月将分 配给 TikTok 的预算比 5 月增加了至少 40%。

2.艺术和娱乐:欧洲

亚马逊和迪士尼在流媒体服务上投入巨资

亚马逊是社交渠道上最大的艺术与娱乐广告主， 2022 年 5 月至 2022 年 8 月期间的广告支出为 4700 万美元。其竞争对手迪士尼以3700万美元的广告支 出排名第二。

亚马逊和迪士尼都在他们的流媒体服务品牌上投入 了大量资金。在过去的四个月里，亚马逊将近50% （2300万美元）的社交广告预算分配给Prime Video 广告，而迪士尼则将其预算的四分之三（2900万美 元）用于其迪士尼+流媒体服务的社交广告。

亚马逊在派拉蒙+英国发布后投资社交广告

亚马逊 Prime 视频品牌的广告投资在 2022 年 7 月达到 950 万美元，环比增长 68%。在欧洲五大国家中，亚马 逊最大的广告推送来自 在英国，他们在7月份将Prime Video广告支出翻了 一番，达到近400万美元。

亚马逊在 6 月底推出派拉蒙+后，在英国积极推广派拉 蒙+。它在 7 月上半月的顶级创意上总共花费了 150 万 美元——上面写着“在 Prime 视频频道上发现 Paramount+ 的大量内容”。 虽然亚马逊增加了其派拉蒙+频道的社交广告预算，但迪 士尼+将其广告预算从社交平台转移到桌面/移动展示。 它在社交渠道上的广告支出下降。

3.游戏:欧洲

任天堂于 2022 年 8 月加大社交广告投资

任天堂在 2022 年 5 月至 2022 年 8 月期间增加了 在社交渠道上的广告支出。它从 5 月份排名第 8 的游戏广告商上升到 8 月份的头把交椅。

任天堂加大了在Facebook和Instagram上的广告投资 ，以发布其新游戏“Xenoblade Chronicles 3”。2022 年 8 月，其在社交平台上的广告支出达到 400 万美元， 与上个月相比增长了 64%。

TikTok一直是超音速的关键社交渠道

TikTok是唯一一个每个顶级移动游戏发行商都分配 至少15%的英国广告预算的社交渠道。特别是， Supersonic和Voodoo优先考虑该频道，其社交广告 预算超过50%。

超休闲手机游戏发行商Supersonic和Voodoo倾向于向 年轻受众推销自己，主要将广告预算投入到TikTok和 Snapchat上。与此同时，包括NBA 2K和侠盗猎车手在 线在内的游戏发行商Take-Two Interactive在社交渠道 上采取了更加多元化的策略，在四个不同的渠道上花 费了至少15%。

4.结论

2022 年 5 月至 2022 年 8 月期间，欧洲五大（英国、西班牙、意大利、法国和德国）的广 告主每月在社交渠道上花费近 15 亿美元。Facebook是欧洲最大的广告渠道，获得了超过 一半的支出。

零售是主要社交渠道中排名第一的类别。尽管零售广告主的支出从 2022 年 5 月的 2.55 亿美元降至 2022 年 8 月的 2.15 亿美元，但零售广告主仍然是四大社交渠道中排名第一 的类别，其话语权份额 （SOV） 为 15%。

亚马逊和迪士尼在欧洲的流媒体服务品牌上投入了大量资金。2022 年 5 月至 8 月期间 ，亚马逊在社交渠道上的 Prime Video 广告上花费了 2300 万美元，而迪士尼在 Disney+ 广告上花费了 2900 万美元。

 亚马逊为其即将到来的Prime Day交易集中了广告预算。它在Prime Day前两周为亚马逊 音乐开展了大型广告活动，主要使用Facebook上的链接帖子来宣传三到四个月免费访 问Amazon Music Unlimited。

 分析Voodoo过去四个月的广告支出和下载数据，Snapchat和TikTok的广告支出和下载之间 存在很强的关系。这表明，超休闲游戏可能会在关注这些拥有年轻用户群的社交渠道上 取得更大的成功。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）