2023年媒体趋势和预测

我来简单概括一下《2023年媒体趋势和预测》这篇报告的内容，以下是报告的一部分内容，更多内容请参考原报告。无论是广播还是原生视频点播，流媒体领域的企业都在以多样化的策略走向未来。
 

2022年趋势

媒体和娱乐现在是一个价值数万亿美元 的行业，从投资中获益 交付多样化 内容交付策略也在多样化。2022 年见证了 广播公司和原生视频的 分段转折点 然而，随着更多的选择，观众也随 之增加 统治家庭的流 屏幕。来自英国和巴西的家庭观看数据 - 使用 Kantar的技术收集 - 显示绝大多数广播和SVOD 观看都在主电视屏幕上，而智能 在网络连接,改善 技术和对屏幕内容的永不满足的渴望。

不可避免地，随着市场的增长，其复杂性 也随之增加——2022 年的决定性趋势之一 是商业模式的多样化。正如我们的报告所 揭示的未来的观看体验，订阅视频点播（ SVOD）平台 - 已经在饱和的市场中运行 – 感受到 2022 年封锁后流失和消费者价格 通胀的影响，因此正在迅速探索新的商业 途径。

例如，YouTube已经从推广订阅资助层转 向加倍关注广告资助模式。Netflix和迪士 尼+都在引入广告支持的层级，以吸引或 留住对价格敏感的客户，而Apple TV广告 产品的报道也浮出水面。

智能电视使用的增长

在大流行期间，许多家庭探索了连接屏幕的全部功能。因 此，我们现在正处于智能电视渗透和使用方面的临界点， 消费者越来越多地使用电视直接流式传输内容，通过应用 程序和内置IP服务进行连接。 事实上，Kantar的ComTech跟踪研究数据显示，在欧盟 5个市场（法国，德国，英国，意大利和西班牙）， 64%的家庭拥有智能电视。35在巴西，联网电视普及率 在短短四年内翻了一番多，到 2021 年达到 57%。

智能电视不仅被使用，而且越来越成为观看流媒体内容 的首选屏幕：2021 年 12 月，在美国、德国和英国， 88% 的视频流媒体使用电视访问内容。随着视频传输 迈向全IP的未来，智能电视将作为进入家庭的主要娱乐 门户发挥关键作用。

以可持续发展为主题的营销非常 复杂，但其重要性不能 低估。尽管存在缺陷和挫折，但在前所未 有的极端天气背景下，世界的目标是向净 零过渡，而企业对于实现这一目标至关重 要。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）