元宇宙、区块链游戏和NFT：驾驭互联网的未知水域（英译中）

我来简单概括一下《元宇宙、区块链游戏和NFT：驾驭互联网的未知水域（英译中）》这篇报告的主要内容，以下是报告的一部分内容，更多内容请参考原报告。在本报告中，确定并讨论了元宇宙、区块链游戏和 NFT 领域的十大流行趋势。了解这些趋势（以及驱动它们的原因）将有助于游戏特有的公司、消费品牌和消费者在元宇宙的浑水中航行，以及它与 NFT 和区块链游戏的联系。

1. 页面15大型科技和品牌参与

在metaverse的早期阶段,它是通过在虚拟世界中建立 3D 数字形象而获得最大收益的品牌。急于出现在元宇宙中是一 种赌注未来几代人花更多的时间在日益游戏化和数字化的环境 中上网。

我们今天已经在游戏市场上看到了这一点，Roblox、 Minecraft 和 Fortnite 等游戏每月吸引数亿用户，是地球上 最受欢迎的游戏。虽然 COVID-19 的爆发在一定程度上加 速了，从物理世界到虚拟世界的过渡是一个更大的文化转变， 近年来加速了。

因此，品牌通过电视等传统媒体渠道接触 Z 世代和阿尔 法世代变得更具挑战性——这在过去几十年中一直是常 态。此外，TikTok、Twitch和Twitter等社交媒体和娱乐 平台缺乏虚拟世界提供的游戏化元素。除了这些平台上 的广告可能具有侵入性和刺激性之外，它也是单向的。 个人无法以有意义的方式与正在宣传的品牌互动——他 们只能观看。这使转化率保持在最低水平，并使两者难 以双方形成实质联系。

进入虚拟世界，品牌可以在其中建立数字形象，并为任 何人在 3D 环境中参与构建交互式体验。虽然这需要更多 的努力——这些体验需要不断管理和更新新内容——但 如果做得好，它们更有可能给品牌留下积极而持久的印 象。

大多数传统公司进入 Web3 领域进行广告宣传年轻一代以 这些数字原生消费者认为更有机的方式，通常是通过虚拟世 界中的 IP 激活或推出 NFT 收藏。然而，情况并非总是如 此。元宇宙炒作在以下情况下跃入主流关注Facebook公司 更名为元.与 Discord 或 Twitter 等平台相比，Facebook 面 临着用户群老龄化和受欢迎程度下降的问题，这些平台目前 容纳了大部分元宇宙话语。虽然 Meta 正在开发其专有的虚 拟世界，称为地平线世界，并拥有专注于 VR、AR 和触觉 技术的业务部门 Reality Labs，但其重点是通过其 Meta Quest 产品为寻求加入元宇宙的用户构建首选平台。

2. 页面17Roblox:了解虚拟世界的未来

Roblox 是目前最受欢迎的游戏平台迭代，在 2021 年平 均达到超过 5310 万个 DAU.2 然而，Roblox 所做的不仅 仅是为玩家提供一个平台。根据Supersocial首席执行官 Yonatan Raz-Friedman的说法，Roblox位于四个主要垂 直领域的交叉点：  这是一个游戏引擎，允许开发人员和个人在 Roblox 之 上构建自己的游戏。  这是一个虚拟的社交中心和会议的地方为 它的许多用户。  这是一个允许发布和分发内容的平台.Roblox 游戏的开发 人员可以在 Roblox 市场上推广和宣传他们的体验，以 换取费用。  这是一个云服务提供商.Roblox已经从AWS过渡到构建 其专有的云基础设施。

游戏在过去十年中不断发展，成为多层次的体验，包括游戏、 观看、社交和参与.所有这些元素都汇集在广受欢迎的 Roblox 中。不仅仅是一个游戏，Roblox是一个平台在哪里玩家可以创 造和获取价值- 前几代许多游戏所没有的功能。

过渡到游戏作为一个平台为发行商和内容创作者提供了一 个空白的画布，邀请广泛的非游戏体验，如音乐会、时装 秀、IP 激活和媒体合作伙伴关系等。这些机会的吸引力是 强大的，因为它们也吸引了非本地游戏观众的成员。 重要 的是，各种玩家都能看到这些类似元宇宙的体验作为他们可 以表达自己的身份、举办社交活动或摆脱传统社会标准的地方。

3.音乐和娱乐的未来

随着实体音乐会和巡演在 COVID-19 大流行期间停滞不前，艺术家们寻求其他方式来表演和与粉丝联系。许多艺术家 找到了在Roblox或Fortnite等虚拟世界中表演的机会，作为替代音乐会场地。 虚拟艺术家的普及强调物质存在不再是成功的先决条件并且（年轻）消费者对完全数字化艺术家和影响者的想法持开放态 度。然而，虚拟生物不一定局限于音乐领域——电视或电影等其他娱乐领域可能会效仿。