护肤行业：面部护肤品牌的明星代言、剧综赞助

我来简单概括一下《护肤行业：面部护肤品牌的明星代言、剧综赞助》这篇报告的内容，以下是报告的一部分内容，更多内容请参考原报告。

1.面部护肤品牌，依靠明星代言成为“魅力美人”

根据凯度 2022 BrandZ 数据， 在面部护肤品类的心智份额中， 欧美品牌总体表现强势， 国货品牌紧随其后， 日韩品牌也有重要份额。 单个品牌的心智份额，国货品牌与国 际品牌仍有差距。

欧美品牌的个性特征清晰度最强、最具识别度，国货品牌的特征比日韩品牌更清晰。

欧美大牌与国货的强特征体现在不同方面，欧美品牌更具魅力、有国际品牌的光环；国 货品牌更体贴温暖、与消费者距离更近，新晋品牌更是“勇于创新”、“与众不同”。

面部护肤品牌签约众多明星，用代言人来强化品牌在消费者心中的印象，提升品牌调性。

2.欧美大牌凭借明星矩阵、持续赞助的策略提升品牌热度

雅诗兰黛邀请了众多明星代言品牌或成为品牌挚友，2022年的剧综赞助数量最高 。11 品牌每个月都会发布大量的社交营销内容，在微博、小红书、抖音等平台不断吸引用户关注； 并同时赞助多个剧综，更广泛地触达消费者。

构建品牌的代言人矩阵，以不同影响力的代言人配合灵活的营销推广策略。雅诗兰黛的代言人中，最早官宣的杨幂，影响力最强，宣传的次数最多，是品牌最重要的代言 人。

3.娱乐内容营销玩转明星代言、剧综赞助

对于个护产品，电商平台和口碑仍是主流 信息来源，用户的体验分享真实反馈最能 影响消费者的购买决策。品牌结合不同平台渠道的特点，使用明星 完成最佳的信息传递、并在消费者决策最 重要的方面渗透入代言人的影响。

面部护肤品牌娱乐内容相关的营销广告，从“种草”拓展到可“拔草”的社交平台。时下小红书、抖音成为新的流量高地，品牌的广告投放也在这两个渠道应用新的营销形式，形 成从“种草”到“拔草”的闭环。