2022年VR行业专题报告 VR直播用户需求、转换、留存

一、用户需求：0.5-2m立体感——核心是主播数量

亲密距离、私人距离体验满足用户需求

0.5-2m的直播视觉距离，达成与主播社交距离 、私人距离下的观看体验。 亲密距离：双方都能清楚地看到对方的面部。身体上的 接触可能表现为挽臂执手，或促膝谈心，仍体现出亲密 友好的人际关系。 私人距离：通常是与朋友交谈或日常同事间接触的空间 距离。表现为伸手可以握到对方的手，但不易接触到对方。 社交距离：属于礼节上较为正式的交往关系。一般工作 场合人们多采用这种距离交谈。 公众距离：则一般适用于演讲者与听众、彼此极为生硬 的交谈等。

VR 相机的最小安全距离影响最终的用户观看体 验。所谓VR视频的安全距离即当拍摄时相机与 拍摄对象的距离超过一定限度，拍摄对象就会 出现畸变和缝合不完整等情况。目前主流VR相 机硬件均能实现0.5-2m的拍摄距离，满足用户的体验需求。

9月VR直播观众：时段平均在线人数306，晚间集中度高

9月PICO VR才艺直播观众时段平均在线人数为306人，单时段最高在线人数3475人。从时间上看，上午 10:00直播间已经陆续有主播开始开播，晚上0:00仍有大量主播在播。9月17、18日两日全日观众人数分 别为3806人和7517人，分别于22:00和0:00达到峰值1526人和3475人，分别占两日在线人数的40.09%和 46.23%。

10月VR直播观众：观众平均在线及在线峰值均翻倍

10月PICO VR才艺直播观众时段平均在线人数为598人，单时段最高在线人数7384人。10月22、23日两日 全日观众人数分别为13181人和9056人，分别于0:00和22:00达到峰值7386人和3518人，分别占两日在线 人数的56.02%和38.85%。

9月VR直播路数：直播路数快速增长，晚间直播数量集中

PICO VR才艺直播快速发展，由7月每天10路左右上涨至单日近百路。2022年6月8日，PICO VR才艺直播上 线，并于固定时段19：30 -01：30进行直播。根据PICO的节目预告单，2022年7月18日全天共有15路直播 开播。9月19日-20日PICO VR直播的情况进行了检测，全天的直播总路数分别为81和94路，时段平均直播 路数13.6路。

10月VR直播路数：整体盘整，27日总路数突破百路

PICO VR才艺直播节假日直播路数同样近百路，略高于工作日。10月22日-23日PICO VR直播全天的直播总 路数分别为90和95路，时段平均直播路数15.1路。总路数与9月相比增长不大，但平均路数有所增长，主 播在播时长有所增加。10月27日单日直播总路数达到115路。

直播类型：直播种类集中为才艺直播，少量游戏直播

PICO直播类型以才艺直播为主，少量VR游戏直播开播。 199路直播中才艺直播数量为196路，游戏直播3路。抖 音9月19-20日在线峰值前十的主播中包括明星直播、电 商直播、健身直播等多种类型。

头部主播数量较少，主要集中于一万粉丝以下

9月仅11.11%VR主播抖音粉丝过10万。9月开播的115名主播中108名可搜索到抖音账号信息，其中近 68.52%的主播粉丝数低于1万，仅11.11%的主播粉丝数超过10万。 10月PICO VR才艺直播主播抖音万粉主播比例明显上升。由9月的7.41%上升到10月的14.17%，万粉以下主 播比例下降至65.35%。

MCN机构：泛亚盛世先发优势明显，无忧传媒开始布局

MCN签约主播总体粉丝量较高，泛亚盛世优势明显。11位MCN签约主播粉丝数均超过10万，但直播间在线 人数差距较大，泛亚盛世的三位主播先期与PICO视频合作推出过视频节目的主播最大在线人数均超过百 人，其中仙女柠七达到2654人。 头部MCN无忧传媒加开始布局VR直播，有望后来居上。10月无忧传媒主播已达到4人，其中秋秋同学VR最 大在线人数达5679人，占据当日直播在线人数的43.08%。

二、用户转换：“ VR双端直播”&“公域流量导入”

双端VR直播：用户教育加速，主播质量有望提升

双端直播开启，加速抖音用户手机端向PICO VR一体机端转化。目前字节跳动开始尝试在抖音进行VR直播 ，已经将PICO直播与抖音直播初步打通。VR直播功能首先上线抖音安卓端，ios端直播于国庆前后上线。 主播可在PICO视频端进行VR直播的同时，在抖音客户端同时进行直播。

双端打通有望通过手机端抖音直播进行用户教育，完成用户转换。同时由于当前VR一体机用户数量较少 ，对头部主播吸引力有限，双端直播有望吸引头部主播进入VR直播，提高PICO才艺直播主播质量。

双端VR直播：布景及主播强化产品及品牌认知

手机端通过布景及主播介绍产品及PICO一体机设备，加速用户认知。VR主播在直播过程中进行PICO一体 机以及一体机端VR直播的介绍，同时在布景上会突出“PICO”、“VR”等字样，手机端用户在观看直播 时有望建立对VR一体机及PICO的认知，实现用户的转换。

广告—线上：各类形式的广告均有投放

从线上投放的形式上来看，开屏广告、信息流广 告、视频暂停广告等均有投放。包括微博开屏广 告，微博、小红书信息流效果广告、朋友圈信息 流品牌广告等。

广告—线下：主要集中于人流量大的地铁站和公交站

从线下投放的形式上来看，人流量大的地铁站和 公交站，以及楼宇均有投放。地铁站主要包括上 海陆家嘴地铁站、上海体育馆地铁站、北京14号 线、15号线等；楼宇主要包括北京奥体中心和青 岛奥帆中心等。

产品定位有待进一步清晰，广告宣传效果有待提高

产品宣传定位有待明确，或影响PICO4出货量。从PICO4的广告语来看，目前PICO4的宣传方向侧重于新品 的技术、硬件升级，对于其产品定位仍不清晰，对于消费者认知培养尚不成熟的VR一体机市场而言不利于 其用户的教育，对PICO4出货助力有待加强。

数码博主、才艺主播均参与PICO neo3抖音直播带货

PICO neo3带货主要由官方抖音账号进行，数码博主、才艺主播也有所参与。PICO neo3关联直播总场数 为177场，其中PICO官方账号关联直播数155场。其中才艺主播为PICO视频VR直播头部主播，双端直播通 过手机端VR体验有望促进用户转化。 9月销量明显下降，或受PICO4即将上线影响。13日后PICO neo3单日销量至今均保持在25台以下。

PICO4预售目前完全官方店铺进行，单日预售超百台

PICO4单日预售销量保持百台以上，目前均有PICO官方账号进行。PICO4于9月13日开始预售直播带货，关 联直播总场数为45场，目前均由PICO官方账号进行。至今单日预售销量均保持在百台以上，25日单日预 售销量突破千台。

三、用户留存：VR直播进阶——短视频化

才艺直播用户天花板有限，短视频化或成内容趋势

真人秀直播（才艺直播）用户有限，VR视频内容或向短视频化发展。使用时长上看，短视频DAU日均使用 时时长持续为直播的两倍左右。VR视频内容短视频化或将抬高VR一体机的用户天花板。

我们认为VR短视频化将成为未来的趋势，视频内容丰富度、内容质量及观看便捷性是判断其发展情况的 重要指标。目前抖音短视频功能已上线PICO视频，但仅移植手机端平面短视频内容。

VR视频内容丰富度：机内拼接技术要求&成本满足UGC需求

VR视频制作成本及技术难度决定其丰富度，机内拼接方案显著降低技术要求和制作成本。VR视频的制作 成本和技术要求会限制内容制作者的进入，机内拼接方案或促进UGC内容产生。 机外拼接即机器本身没有进行图像矫正与图像拼接，拍摄出来的画面是多个畸变的原始画面。只有安装 特定的软件进行拼接才能观看。机内拼接的优势在于降低相机的使用门槛。使用者不用花费高昂的价格购买拼接软件与设备，同时减少 了使用者的时间成本。机内拼接优化了全景相机使用感受，用户可以很便利的读取到已经拼接好的全景 内容。

VR视频内容质量之沉浸度：6DoF自由视角观看

VR视频观看的沉浸度对内容质量有重要影响，6DoF视频相比3DoF增加了上下及平面内移动的视角，从观 看体验上来讲更加真实。目前VR游戏场景通过3D建模配合一体机手柄及头显支持的6DOF定位功能实现沉 浸式体验，实拍视频由于技术原因尚未广泛实现。 实拍即通过多视角多机位拍摄实现对物体多视角信息捕捉，观众通过不同机位在同一时刻传送来的大量 图片数据信息实现6DoF视频的观看。但是如果在每个可能视点都采集一张图片，数据量会过于庞大，因 此引入了深度来解决这一问题。 深度信息一方面可以为实拍的物体找到对应的空间关系，另一方面可以通过算法推算物体的颜色信息， 通过深度摄像头获取到的图像深度信息和普通摄像头获取的RGB色彩信息在摄像机没有拍摄的位置，用算 法计算出相应点的RGB信息，减少需要实拍的点位数量。目前字节跳动技术团队已有相关方案。

VR视频内容质量之美颜：VR美颜降低门槛，提高内容质量

180度直播美颜摄像头。Firstsight VR的亮点功能，就是在相机硬件中集成了美颜解算模块，在软件层 面同样提供了对应的优化方案， 用户可以在PC端调节各项参数来获得最佳直播效果，此外软件部分也预 设了不同风格的滤镜库和对不同光线条件下的补偿方案。

碎片化趋势：0.5-3min的录制VR视频

PICO视频目前已有碎片化内容产出。PICO视频除直播外仍有录制视频区域，目前该内容板块中已出现才 艺主播30s至3min的录制才艺视频内容，后续通过技术升级和流量引入，VR才艺直播将向短视频靠拢，吸 引抖音娱乐用户进入。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）