2022年新城市户外运动产业研究 细分运动类目众多，装备制造、俱乐部环节空间大

核心观点：

经济与政策筑基、顺应城市中产需求、内容社区渠道助力，推动新城市户外运动崛起。当前我国经济增长已迈入较高水平，人民消费能力提升，结合多项政策出，共同构筑了新城市户外运动兴起基础。城市中产群体因工作和生活压力形成了对户外、运动减压的普遍需 求，单一的城市生活发展出中产找寻“同好”的场景化社交活动需求，该群体自身生活理念派生出重视健康、追求时尚的生活方式，新城市户外运动作为较好契合城市中产人群以上 特点和需求的运动类型在近年快速崛起。同时，如小红书等新一代内容社区已成为城市中产们的内容阅读平台，内容平台和大量内容生产者的扶持和推动极大地带动了新城市户外运 动在城市中产间的广泛“种草”，并已形成线下生产内容、线上传播的流量闭环，是新城市户外运动快速渗透的巨大助力。

01、轻运动、重社交，新城市户外运动契合城市中产对户外运动的要求

1.1、新城市户外运动是门槛和运动强度较低、社交和趣味性较高的户外运动

新城市户外运动是具有低门槛易上手、社交属性强、展示价值高、潮流性大、趣味性大、锻炼强度适中等特征，当下正流行于高线城市中产 阶级年轻人的户外运动统称，包括飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、城市骑行、桨板运动等。新城市户外运动完美贴合年轻人对户外休闲运动 的主要诉求。根据《2022户外休闲风行报告》数据，当前年轻人对户外休闲运动的主要要求包括亲近自然（指向户外运动而非健身房运动）、 兴趣社交（指向基于共同户外运动兴趣的社交价值）、休闲放松（指向多样化的玩法和较强的趣味性）、强身健体（指向一定的锻炼强度） 等方面。新城市户外运动正是因其对主要目标群体诉求的较好契合而蔚然成风，近年不断在各内容平台霸屏。

1.2、高线城市中产人群是新城市户外运动的主要受众

高线中产是新城市户外运动的主要人群。当前中产阶级普遍对自由社交、减压、户外运动存在巨大的需求。据马蜂窝数据，处中产年龄段的 80后和90后占据户外休闲运动用户总体的72.4%，来自一、二线城市的爱好者占比近七成。如飞盘等带有社交、减压性质的新城市户外运动 是高线城市中产繁忙工作之余放松解压、享受社交的较好媒介。女性爱好者占多数，爱好者消费水平较高。与传统户外运动男性占主导的情况相反，由于新城市户外运动社交属性显著，运动量、技术门槛 和身体对抗性相对适中，吸引众多女性参与其中，女性占比达到66%。据36氪《2022年轻人新潮运动报告》的数据，新潮运动爱好者在此运 动上的年均消费超过6500元，其中10%的爱好者消费超过10000元，爱好者消费能力和消费意愿均较强。

1.3、新城市户外运动是典型轻运动：新手友好、强度适中，趣味性高

“低门槛”特征使得新城市户外运动对新手和非专业玩家较为友好。新城市户外运动技术入门级门槛低，以飞盘、腰旗橄榄球为例，其上手 到进行新手局比赛的时间短则数十分钟；装备入门级门槛低，一般没有特别的鞋服要求，对装备的要求简单；场地门槛低，非专业活动只需 城市空地即可。技术、装备、场地的入门门槛低使得新城市户外运动多为易上手、易组局的运动，因而新手友好。为使新人能充分获得乐趣 和成就感、对该运动产生粘性，俱乐部和爱好者们往往对原运动进行了规则上的放松，使得新城市户外运动比相应专业户外运动门槛更低。 以飞盘为例，飞盘新手局中往往不严格强调攻守互换规则，对防守距离也会做一定的宽松处理。

1.4、新城市户外运动户外以其高社交价值和易出片、分享特征走红社交网络

新城市户外运动具有易出片、宜分享的特征，在各大社交平台上长期保持较高热度。新城市户外运动自带的集体参与感和社交属性吸引了大 量KOL、KOC甚至普通用户生产了如穿搭装备、好友合影留念、集体合照和运动过程中的抓拍等大量图文内容，并在社交平台中广泛分享， 推动新城市户外运动相关的内容社区热度不断增长。以小红书为例，2021年小红书平台上新城市户外运动相关笔记数量同比增速远高于传统 运动，其中桨板较2020年同期增长幅度高达460%。

02、新城市户外运动的崛起存在坚实发展基础

2.1、经济发展和政策支持是新城市户外运动崛起的宏观动因

经济发展提升国民消费能力，推动新城市户外运动快速发展。对比美国、日本等发达国家的户外运动行业发展历程：人均GDP较低阶段，郊 游、登山等对场地、装备、技术门槛较低的常规户外活动占据主流；当人均GDP达到中等水平时，健身、跑步、球类运动等较为专业或有一 定场地要求的户外活动类型获得快速发展；当人均GDP进入较高水平时，民众开始尝试骑行、滑雪等对装备、场地等要求更高、更加细分的 新兴户外运动，近年新城市户外运动在此背景下快速发展。

2.2、户外休闲运动满足城市中产多项需求，顺应其生活理念

城市中产的户外需求具有普遍性和日常性的特征：当前城市中产大多缺乏与自然建立联系的机会，对户外生活的渴望在该群体中具有一定普遍性；同时，由于中产通常保持单调的通勤生活，其对打破现有生活状态、抽身工作环境、亲近户外的渴望并非临时性需求，而往往展现出对户外 日常性、长期性的需要。城市生活的高压力和社交需求被压抑引发中产对暂时逃离工作环境、缓解压力的渴望强烈：工作生活的压力使得城市中产渴望从日常生活状态中抽离，向往对城市周边环境的“再体验”、以户外休闲运动的形式沉浸于城市周边环境；城市快节奏生活往往使基于非工作目的的社交需求被压抑，大量城市中产渴望能充分享受基于兴趣的社交、休闲场景。

2.3、小红书、抖音等内容社区是新城市户外运动出圈的助燃剂

小红书是新城市户外运动爆火的助燃剂。由于内容社区的使用人群与新城市户外运动目标人群高度相似，如小红书等内容社区在年轻中产 间的大量渗透使新城市户外运动有新的传播、组织方式。线上内容转化为线下集体活动的开展，线下活动又为内容社区贡献话题和内容， 新城市户外运动借助内容渠道在大量潜在用户中传播、获取较高讨论热度，形成流量的飞轮式增长。以飞盘为例，飞盘早期较为小众，全国俱乐部数量不到50家，而在2021年11月和12月小红书发起飞盘相关话题支持后，截至2022年5月 全国较为正式、规模较大的俱乐部、社群数量已超过200家。同时，腰旗橄榄球在小红书平台推荐后，相关笔记和热度都有井喷式增长。

03、细分运动类目众多，装备制造、俱乐部环节空间大

3.1、飞盘与腰旗橄榄球：低门槛、强社交、依托小红书和俱乐部爆火

飞盘技术门槛低、趣味性高，新手友好。极限飞盘是目前飞盘活动中最流行的玩法，需要两支七人队伍互为攻守，投掷飞盘入得分区。相比 于专业性更高的掷准飞盘和接触度更低的躲避飞盘，极限飞盘兼具竞技性、娱乐性、安全性，更加有趣。同时，飞盘活动的基础动作只有抛、 接，技术门槛低。根据小红书等平台中内容，飞盘基础动作的训练时间最短只要数十分钟。

3.2、陆地冲浪和路亚钓：玩法区别于传统运动，装备极具潮流属性

陆冲板起源于滑板，体验与单板滑雪、冲浪相似。陆冲全称陆地冲浪，指不蹬地，靠扭动身体改变重心滑行的滑板运动。在结构上，与传统 双翘滑板相比，陆冲板的板面更类似冲浪板，两头比较尖且翘起的角度不高，板桥的灵活性更好，从而带来灵活的操控感。陆冲板的驱动方 式主要是依靠重心的改变，转向灵活，需要玩家利用身体姿态变化发力，依靠左右倾斜变换前进。陆冲虽起源于滑板，但其运动模式与冲浪、 滑雪相似，弥补了人群在非雪季或内陆地区时所缺失的乐趣。陆冲板集齐双翘、滑雪、冲浪运动的优点。与滑板相比，陆冲板因结构不同因此更易操纵，对于新手可玩度更高、趣味性更强。与滑雪和冲 浪相比，陆冲板强度较之更低，对场地、季节、装备等的要求更小，安全性更强。

3.3、城市骑行：疫情后再次出圈，国内市场有较大发展空间

骑行再次出圈，城市骑行成为新风潮。骑行是历史悠久的专业户外运动，而共享单车的出现是骑行“复兴”的起点。共享单车起初是为了解 决城市中产通勤途中的“最后一公里”问题，随着城市中产们对骑行的接受程度越来越高，作为通勤方式补充的骑行逐渐变成了更具休闲、 每日户外运动特质的骑行活动。更多中产也在非通勤场合中开始骑行，将其作为周边城市运动场景再挖掘之一，深度爱好者逐渐增多。目前 小红书上，城市骑行的笔记数量达到9万+篇，“城市骑行计划”话题浏览量达2496万。

多样化的城市骑行路线和团体性质的俱乐部骑行活动使得骑行具有趣味性和社交价值。根据《2022年轻人新潮运动报告》，年轻人喜欢的骑 行路线多样，近四成年轻人喜欢较为平整的公路骑行、通过城市风景区骑行将游览景观和骑行运动结合。以上海为例，具有城市代表性的景 观是各骑行路线特征，如以临江夜景为特色的滨江东岸骑行线、沿途上海特色老洋房多的永康长乐骑行线等。

3.4、亲水运动：桨板因新手友好和趣味性高最为流行

桨板门槛低、安全系数高，吸引新手参与。桨板技术门槛低，没有专业户外运动基础的人群也可以参与，活动过程中会教授落水后爬板的重 要技巧。与同样为亲水运动的冲浪相比，桨板场地门槛较低，城市河道、静水等场地都可供活动。桨板因其玩法多样走红于社交平台，社交平台亦发掘更多桨板趣味性。相比其他户外运动，桨板自由度和包容度更高，宜与其他运动、活动 结合。从小红书笔记数量上看，桨板活动方式多且均十分流行。由于以小红书为代表的内容社区平台与桨板受众重合度高，小红书用户认可桨板所代表的品质生活方式，其为 “捧红”桨板的重要渠道。

报告节选：

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