2022年中国创作者生态报告21版 创作者环境分析

1.2021创作者环境分析

（一）2021国家政策引导与扶持

加强网络文明建设，既要深耕创作的土壤，也要构建规范有序的环境。一方 面，要强化网站平台信息内容主体责任，建设行业自律机制，用积极健康的网络文 化引导用户，促进社会发展。另一方面，要坚持促进发展和监管规范两手抓、两手 都要硬，着力构建数字生态规则体系，推动数字生态健康、有序、可持续发展。 2021年以来，国家连续出台相关政策意见，完善相关政策法规，部署相关专项行 动，构建互联网发展新格局，营造互联网创作新环境。

内容生态方面，网络生态治理不断优化升级。近年来，网信部门针对群众反映 强烈与突出的问题，推动出台一系列法律法规，并集中开展专项治理行动，互联网 环境与互联网生态有明显改善。针对网络直播的整治和未成年人上网安全的监管也 成为网络生态治理的重点。

业态扶持方面，互联网经济业态的迅猛增长，持续推动中国经济高质量发展。 例如，网红经济可促进创作者个体的商业化，使创作者经济成为具备商业价值的新 经济业态。为推动新经济业态发展，国家不断健全相关法律法规，各地政府出台相 应扶持政策，加强网络市场监管，引导行业持续健康发展。

1、关于网络平台治理与责任落实

直播平台上，内容擦边球行为屡禁不止，互联网平台上制造和传播谣言的现象让人 忧心。部分互联网平台对平台责任明确不及时，对制度机制落实不彻底，也导致了不良 信息在平台的传播。

2021年3月1日，国家互联网信息办公室发布的《网络信息内容生态治理规定》（以 下简称：《规定》）正式施行，重点规范内容生产者、内容服务平台和内容服务使用者 三大网络信息内容参与方，为构建网络综合治理体系奠定了坚实的法治基础。《规定》 要求网络信息内容服务平台应当重点建立网络信息内容生态治理机制，一是制定本平台 网络信息内容生态治理细则，二是健全平台管理制度，重点应当建立和完善用户注册、 账号管理、信息发布审核、跟帖评论审核、版面页面生态管理、实时巡查、应急处置和 网络谣言、黑色产业链信息处置等制度。

加强互联网平台治理是保证互联网经济健康发展的基石，也是促进互联网平台合规 合法运行的基础。在推进网络平台治理与责任落实方面，中央网信办及相关部门陆续出 台《互联网用户公众账号信息服务管理规定》、《网络直播营销管理办法（试行）》、 《关于进一步压实网站平台信息内容主体责任的意见》等规定，这些规定不仅强化了网 络平台的综合治理，确保平台有效的运行管理，也强化了网络平台对社会的影响力，以 及对网民心智与价值观的引导作用。

2、关于网络环境与网络乱象整治

为治理诈骗谣言、“饭圈文化”、信息滥用、恶意炒作等网络乱象，建立长效的管 网治网机制，构建清朗的网络空间，2021年初的“清朗”系列专项行动围绕“清 朗·春节网络环境”、“清朗·算法滥用治理”、“清朗·未成年人网络环境整 治”、“清朗·‘饭圈’乱象整治”等多个方面展开。6月，中央网信办在“饭圈”乱 象整治专项活动中提出十条措施，包括：取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严 管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得 诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为。这些专 项行动为广大人民群众营造了安全、健康、文明的网络环境。

3、关于网络文明建设与思想引导

2021年1月，中央网信办召开全国网信系统规范网络传播秩序工作会议，研究部署 规范全平台网络传播秩序工作，旨在规范网络传播管理的责任意识，并落实于网站平 台内容信息生产与传播的全过程，扎实有效地维护好网络传播秩序。9月，中办国办印 发《关于加强网络文明建设的意见》，《意见》指出加强网络空间思想引领、加强网 络空间文化培育、加强网络空间道德建设、加强网络空间行为规范、加强网络空间生 态治理、加强网络空间文明创建、组织实施八个部分。无论是工作会议还是建设意 见，对于网络生态环境治理、网络内容空间清朗，提升文化实力与底蕴都有着重大意 义与深远影响。

4、关于创作者知识产权治理

近年来，互联网创作者与社会公众的版权意识逐渐增强。针对不断出现的侵权现 象，全国人民代表大会常务委员会通过了对《中华人民共和国著作权法》的修改决 定，并于2021年6月1日起正式施行。修改后的著作权法完善了网络空间著作权保护的 有关规定，大幅提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则等，为创作者们维护 自身权益提供了法律保障。

（二）互联网平台规则与扶持计划

1、互联网平台规则的修订与完善

当下互联网平台中，无论是图文类、还是中长视频类、短视频类，均承担着传播文 化、促进交流、推动发展的公共使命和社会责任。近年来，各平台相继出台了管理规则 与扶持计划，明确设立创作者准入门槛、保护用户权益、加强青少年思想道德建设、引 导创作者输出正能量内容，旨在维护良性社区生态，营造清朗网络空间。

（1）规范平台准入门槛，加强社区自律

网络信息内容治理是互联网平台治理的重要工作，部分互联网平台相继出台并更新平 台社区规范，通过入网规则与须知、平台约定等，引导网络内容的生产者、运营者以及 参与者，增强责任意识、文明意识，为维护网络空间生态建立优良秩序。 2021年9月，中国演出行业协会组织会员体系中微博、抖音、快手等互联网平台企业 代表发起《构建清朗网络文化生态自律公约》，明确反对“唯流量至上”，拒绝为违法 失德人员提供展示平台，加强对文娱领域相关账号、评论、弹幕的管理，完善网络平台 公众投诉举报机制，加强行业自律协同，在保护用户隐私信息的前提下，对严重违规账 号、违规线索等信息进行跨平台共享，实施联合惩戒。 各互联网平台也相继上线社区自律公约，为良性的社区环境保驾护航。

（2）整治平台内容生态，清朗网络环境

为积极落实中央网信办关于开展2021“清朗”系列专项行动相关要求，各互联网平台 积极履行主体责任，陆续发布平台治理规则。 2021年5月，微博开展粉圈健康生态专项行动，启动整治非理性应援、违规集资打投 行为，打击恶意营销号的虚假爆料、拉踩及引战等行为，集中清查人身攻击明星艺人或粉 丝群体的专业黑粉。发布相关管理员公告，制定《微博社区粉圈健康生态建设规范》，对 违规集资、恶意营销、造谣生事等行为进行处置，同时，多次号召明星与经纪公司参与粉 圈治理工作，发布理性追星倡议书。 哔哩哔哩响应中央网信办统一部署，开展2021春节网络环境专项整治行动。对问题严 重、影响恶劣的账号和内容，依据《网络信息内容生态治理规定》及相关法律法规从严从 重处置，并阶段性公示。

抖音安全中心在2021年8月发布《抖音关于开展财经内容专项整治的公告》，开展财 经内容专项整治行动，重点整治违规发布财经新闻、歪曲解读经济政策、唱衰唱空金融市 场、充当“黑嘴”博人眼球、造谣传谣、敲诈勒索等行为，以净化网络环境。 2021年年底，小红书平台面向平台全域用户开启了三轮（每轮30天）软广整治方案， 通过人工加机器的综合排查不合规内容。更是推出限流、禁收录、禁投稿等严格的惩治措 施，多举措共建真诚分享、友善互动的内容平台。

（3）推动平台经济建设，规范业态规则

互联网平台不断推动平台经济规范与健康建设，促进业态高质量发展。 2021年10月，快手电商发布关于《快手好物联盟平台管理规范》的修订公告，包括商 家准入标准、各类目入驻的具体要求以及商户清退标准。首次明确了“真实、专业、可 信、有趣”四大创作规范，对平台鼓励与不鼓励的内容作出明确界定，以推动社区繁荣、 提升用户体验。 同时，抖音电商也建立内容生态分级标准制度，在内容安全、创作者影响力、直播互 动氛围等多个维度评估下，对创作者发布的内容质量进行分级。 2021年12月中旬，小红书平台持续开始新一轮“虚假营销”专项治理，扩大治理范 围，打击虚假宣传与营销产业链上下游，清朗平台网络环境。

（4）维护原创内容生态，扶持保护创作者

为落实国家著作权法，切实保护创作者知识产权，多个平台方陆续出台相应规则， 鼓励原创，惩罚侵权行为，建立创作者保护体系。 为鼓励创作者在微信平台输出优质内容，微信公众平台给予内容原创者提供声明的 机会并对内容进行原创标识。在原创文章声明后，在其他微信公众平台转载时会自动替 换为原文内容并自动注明转载来源，以此保护创作者的内容版权。

快手电商发布《2020知识产权保护报告》，明确提到，过去一年，快手电商保护优 质原创设计、创新品牌超过1000个，100%主动审核品牌商品并提供保护。同时启动“线 上+线下”的重拳打假，识别售假线索超过24万条，联动公检司法查案16起，涉案金额超 过8000万元。 抖音推出原创保护大礼包，其中包含多项原创保护相关的服务和功能权益，创作者 们可以根据自身实际需求查看举报指导教程或提交相关诉求信息。

2、互联网平台对创作者和创作内容的扶持

互联网平台成为连接创作者与用户的关键桥梁。作为内容的集散地，为促进互联网内 容健康发展，互联网平台实施网络优质内容创作者扶持计划，支持鼓励内容创作者生产有 价值、有影响力的内容，加快推进建设营造优良舆论环境。 各平台陆续制定相关规则，其中包括关于青少年引导与主流价值观建设、关于主旋律 正能量内容的弘扬、关于传统文化与社会公益内容的建设等内容，通过扶持计划不断促进 优质创作生态构建，从而更好地发挥互联网平台社会黏合剂、价值风向标的作用。

（1）关于青少年引导与主流价值观建设

青少年网民面对互联网信息的迅猛传播，对心智还未成熟的他们来说，信息筛选与甄 别能力较弱，这也要求互联网平台对所传播的内容更要监管有序，引导有道。 2021年6月1日起，新修订的未成年人保护法正式施行，其中增加“网络保护”专章， 明确要求“网络产品和服务提供者不得向未成年人提供诱导其沉迷的产品和服务”，“网 络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者应当针对未成年人使用其服 务设置相应的时间管理、权限管理、消费管理等功能”。各类视频、直播等互联网平台也 都在加快建设、升级青少年防沉迷系统。

互联网平台对青少年的引导与主流价值观的建设体现在技术把关和内容引导两方面。 互联网平台通过技术把关进行内容审核、信息识别，对潜在、危险内容进行识别和封禁。 通过对正能量作品与内容的引导，对优质创作者的扶持，为青少年群体营造良好的互联网 传播环境。 2021年抖音平台第二期“萌知计划”正式启动，通过全年百亿流量扶持，招募更多知 识创作者，在科普知识、国学诗词、学科知识、益智玩具等泛知识领域的内容创作，为青 少年人群提供有信息质量、有安全保障的内容源。

2021年12月，B站正式启动“知识光年青少年科普计划”，邀请多位专家学者、诺贝尔 奖项获得者为青少年提供知识科普类内容，提高青少年群体的知识水平，推动建设更符合 青少年的优质互联网内容环境。 由北京市委网信办指导、北京市网络舆情和举报中心主办的“互联护苗2021”系列网 络活动启动。快手开展举报专项活动及一系列正能量活动，助力广大青少年知法、懂法、 守法，增强网络安全意识，凝聚社会共识，共同呵护少年儿童的健康成长。

（2）关于知识普惠大众的创作生态构建

随着国家对互联网内容生态治理、优质内容扶持脚步的加快，有价值、有温度、有内 涵、有深度的内容成为助力平台可持续发展的必然要素。各互联网平台均调整“唯流量 论”的运营模式，清理“娱乐至上”的网络内容，转为扶持有知识内核、为受众创造价值 的优质内容。 相较于以往的知识传播方式，年轻人越来越喜欢与依赖互联网平台获取知识，这种新 型的知识获取途径也能激发用户的求知欲，为知识传播增添可能性。

2021年，抖音发起科技创作者扶持计划，为传播科技知识、提高全民科学素养的创作 者提供支持，在发布科技知识类视频内容、完成相关任务后，创作者将会获得相应奖励。 2021年10月，抖音第三届创作者大会上着重提出加强重知识、严审核、优体验的内容 生态建设，提出让用户看到更丰富多元、有价值意义的内容成其工作重点。同年，快手在 其光合创作者大会上，提出“光合新知新职计划”，并于6月启动知识直播IP。

2021年12月。今日头条在年度创作者大会上提出，“优质”和“年轻化”内容建设成 为下一阶段平台内容建设的重点，并将发布更多创作者激励计划，对头条内容进行质量的 提高。 平台对知识类内容的扶持不仅促进了优质内容的生产，也有效推动知识分享。作为创 作者与用户之间的中间环节，平台需要承接多样化需求并对内容产出作出指导，提供循环 激励，通过知识分享、价值传递，助力构建优质内容生态。

2.2021创作者发展变化

（一）生产与传播：创作者身份多元化，参与全民化

1、主流单一渠道生产内容向群体多元生产内容变化

互联网技术的变革影响着媒介形式和内容格局变化，同时，也改变了创作者的群体画 像。 以门户网站为代表的互联网时代，内容生产者主要为媒体、政企网站，信息传播具备 权威性和中心性，互联网传播和用户阅读以PGC（专业生产内容）内容生产为主。 以微博、微信为代表的互联网时代使草根用户成为内容生产主体，短视频类、直播类 APP的大量涌现使信息传播变得更为碎片化，内容生产重心从PGC逐渐向UGC（用户生产内 容）转移，用户的内容表达也逐渐自由多样。

随着创作者身份的演变，内容生产主体也逐渐从UGC、OGC（职业生产内容）升级为 CGC（社群生产内容），部分创作者逐渐形成了自有粉丝群体，产生了不可忽视的影响 力。内容生产也逐渐具备营销价值和商业属性，OGC内容生产模式应运而生。 从PGC、UGC到OGC、CGC，网络内容生产与分发从单一向多元转变，产生了更加丰富、 多样、生动的网络信息，也让更多用户参与到内容创作中，成为网络文化与内容建设的参 与者、贡献者和受益者。

从创作者在各互联网平台的内容发布情况来看，创作者在各平台的分布也趋向多元 平衡局面。近半年许多创作者增加在抖音、快手、B站等短视频平台创作内容的发布，逐 渐形成长短视频形式共存、图文视频并茂的内容生态，平台对流量的扶持，对创作者商 业化的支持成为促进创作者多元分布的关键因素。

从创作者在各地区与城市的迁徙趋势来看，与2019年相比，2021年创作者在空间与 地域上有了明显的突破。无论是北京、广东等高线城市，还是湖南、福建等南方省份， 或者是山东、河南等北方地区，创作者的数量均呈现明显攀升趋势，创作者的发声与表 达来自中国各个地区和城市，本地化正在加速唤醒。

在内容生产与传播方面，从创作者身份、创作者平台迁移、创作者地域分布均实现 了话语表达的丰富发展、创作力量的均衡布局、本地化表达的空间突破。也呈现出创作 内容从单一向多元、从集中向分散的变化趋势。

2、创作者传播价值和影响力呈现金字塔下沉态势

随着报纸、电视等传统内容渠道向短视频、直播等新兴内容载体的转变，创作模式也 相继发生变化。无论是明星、网红还是普通用户，都可以通过丰富的创作载体输出信息， 建立粉丝群体，在互联网平台的信息传播机制加持下，其传播价值和影响力随之发生改 变。微播易根据综合内容传播度、互动情况、创作者活跃度、创作者成长周期、健康度等 多元维度，综合推算优质创作者在互联网平台的更新频率，梳理具有高传播价值与影响力 的创作者个体，从下图数据可以看出，从2020年底到2021年底，优质创作者更新频率呈现 明显上涨趋势，2021年11月增长达到将近40%，可见优质创作者在各互联网平台层出不 穷。

面对越来越多的优质创作者，其创作内容通过兴趣推荐的方式触达并影响用户。通过兴 趣模型将用户信息数据与内容信息数据进行匹配，不仅实现创作内容高效聚合、精准分 发，也促成了矩阵式网红经济的形成。这些优质创作者的影响力已不单是KOL（关键意见领 袖）一家独大，而是逐渐形成不同的意见领袖身份组别，包括KOS（关键传播者）、KOM （社交影响力媒体）、KOC（关键用户）等矩阵。他们分散在各大社媒平台，输出关于社会 热点或商业属性的内容，为受众和品牌提供差异化的传播价值。

各大互联网平台也呈现出创作者多元共生的创作趋势，越来越多的用户开始对KOC内 容产生更强认同感。 不同量级、不同类型的KOL具备不同的传播影响力优势。头部KOL具有强公众效应， 更容易取得消费者的信任，也具备更强的社会号召力和影响力；KOS拥有垂直专业知识储 备，是品牌方与消费者对话的最佳桥梁；KOM往往具有较强的专业性和圈层渗透力；KOC 既是消费者同时也是创作者，其身份的优势能对消费者决策起到关键作用，生产的内容 也更贴近大众生活场景。

（二）内容与生态：创作内容优质化，环境清朗化

1、内容价值重构：从流量为王到优质健康为重

在社交红利和流量爆发时期，互联网平台对流量的极度追逐导致了内容质量的参差 不齐。部分创作者为了抢流量、博眼球，“标题党”文章、哗宠取宠的内容屡见不鲜， 内容把关变得更为不易。 如今，在国家和平台的引导与扶持下，互联网内容产业已逐渐不再以“流量为王” 为发展指向，而是以优质内容输出、构建文明健康的良性网络环境为核心目标。

如何界定优质健康的内容是社交媒体与创作者追寻的核心问题。从内容供需来看， 优质健康内容的专业性与趣味性普遍符合用户喜好，并且能够形成供需的良性循环。从 内容价值来看，引发用户共鸣、用户思考，切实获得帮助，助力自我提升的内容成为必 备因素。同样，优质健康内容的生命力也会更加长久。 以知识类内容为例，抖音发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》可以看出，泛知 识内容播放量同比增长74%，占平台总播放量的20%，内容覆盖科普、教育、体育、职 场、人文艺术、生活技能等六大类别。

据微播易数据显示，互联网平台中知识科普类发文量与互动量均呈现上升趋势。自 2020年起，受众对知识类内容的关注度与讨论度大幅上涨，科普类话题热度骤增。2021 年，主流社交媒体（抖音、哔哩哔哩、微博、微信、快手、小红书）泛知识类创作者同 比增长58%。泛知识类内容也逐渐取代泛娱乐化内容成为平台扶持重点，专业知识的大 众化表达和视觉化呈现为受众所接受。平台通过流量扶持、创作者资源争抢、创作内容 垂直细分等创作者扶持计划，反哺平台本身加速拓展用户留存，突破流量增长瓶颈，构 建优质内容生态。

2、内容生态重构：从无序污浊到风清正气

在中央网信办关于开展2021“清朗”系列专项行动的相关要求下，互联网平台相继 推出整治措施与平台规则，双向并举营造风清气正的网络空间。 据微播易数据显示，以抖音、小红书、哔哩哔哩、快手、微博和微信为代表的互联 网平台中爱党爱国类、社会公益类文章呈逐年上涨态势。就2021年内容发文量来看，爱 党爱国类内容在微信平台增长率高达2500%，社会公益类内容在微信平台增长率高达将近 1200%。 越来越多的创作者将创作重点放在爱党爱国情怀和社会公益话题上，将民心所向的 内容以更具多样的视野、更有趣的方式呈现，传递积极健康、向上向善、正能量充沛的 网络主流文化。

3.2021创作者影响力案例

（一）社会媒体协同，厚植爱党爱国情怀

党的百年历史就是一部精神构筑史，只有把党史学习好、研究好才能深刻理解党何 以成为中华民族的中流砥柱，才能增强底气、骨气，形成爱党爱国的理性认同，才能确 保党和人民的事业行稳致远。 爱国情怀是人民心中长期积淀的民族记忆，是个人命运与国家命运结合的体现，新 时代加强爱国主义教育，要与时俱进，突出“新”字，社交媒体可以创新爱国主义的传 播载体与手段，最大化运用互联网+的媒介矩阵，通过短视频、直播等新技术、新形式， 更加生动有趣地传播爱国情怀，讲好中国故事，讲好中国共产党故事，讲好新时代中国 特色社会主义故事。

疫情期间，人民网•人民智作联合多家机构，在全网发起以#人民战疫智作助力#为主 题的作品征集活动，文章汇总数量过万，微博话题#人民战疫智作助力#编发博文376篇， 今日头条话题参与投稿人数高达15,000+，话题阅读总数将近2.9亿，微信端围绕该活动 共计编发微信文章24篇，投票入口增粉410余人。人民网•人民智作首开云评颁奖先河， 以直播形式向全网公开颁奖现场，实现了多平台的广泛影响。人民网还出版了《人民战 役》书籍，该书生动记录了亿万中国人民抗疫众生相，全景式再现面对疫情军民医护同 心抗疫、相扶相携的精诚团结、万众一心的精神风貌，展现了中国人民的家国情怀，彰 显了同舟共济、铿锵有力的生命力量。

本次活动实现了重大事件中权威媒体与自媒体的协同与合作，主流媒体作为权威媒 体弘扬主流价值观，引导民间力量参与，自媒体面对疫情积极响应，传播正能量，明确 社会担当，深刻体现了大国担当、命运与共的民族精神。

中央党史和文献研究院第七研究部主办，人民网承办，全网全媒体协办通过联动 全国32个省、自治区、直辖市党史和文献部门和新疆生产建设兵团党委党史研究室， 以及15个副省级城市党史和文献部门参与在全国党史和文献系统举办“知史爱党知史 爱国”党史故事短视频展播活动。

人民网•人民智作、快手、今日头条、腾讯微视、好看视频等渠道共同征集“知 史爱党知史爱国”全国党史故事短视频，在专家对征集作品进行初审、复审和终审后， 遴选出代表作品近150部，中央党史和文献研究院官网、人民网•人民智作联合各大互 联网平台陆续进行线上展播，视频累计播放量达到2.7亿次。

本次活动通过人民网分发平台进行多渠道、多场景整合传播，不仅带动政府、企 业、人民对活动的持续关注，也让党史学习教育与时代步伐同频，与受众需求契合， 通过宣达党的光辉历史、英烈人物、经典故事、红色地标，深刻认识中国共产党敢于 斗争、敢于胜利的强大精神力量，深刻认识中国共产党全心全意为人民服务的根本宗 旨，推动新时代党史和文献事业高质量发展，真正做到知史爱党、知史爱国，以优异 成绩庆祝党的百年华诞。

（二）短视频新玩法，拓展知识科普疆界

相较图文形式，视频可以即时性、直观化的传播知识，将晦涩难懂的知识用生动、 有趣、互动性强的方式传递给大众，拉近大众与知识间的距离。 众多长短视频平台都构建了各有特色的知识科普板块，不少机构也创建了知识类内 容的合作。借助互联网形式进行知识科普，知识层次多元共生，其中既有权威的科学理 论，也有实用的生活常识、还有晦涩的艺术作品，内容涉及各行各业，不同领域。 泛知识类内容通过创建贴合知识属性、服务所有创作者的运作体系，推动知识生产 与传播大众化，让知识内容场景化，也让知识的普惠、知识的提升、知识的分享和共创 成为可能。

意外艺术推出#一口气读懂中国艺术系列专题，创作者“意公子”专注解读中国艺术 及历史人物，以趣味性、科普性为中国艺术赋能，用原创推动短视频向上向善，让中国 文化获得更多关注。在专题之下，输出了多个话题的高质量原创视频，系列专题在抖音 获得高达三亿播放量，备受网民追捧

从传播形式来看，短视频营造视听之美、艺术之美、文化之美，改变了在固有印象 中艺术的“高冷”和“难懂”，弥补艺术和大众认知间的鸿沟。 从社会责任来看，艺术与短视频的结合承担推动精神文明建设的重任，为创作者提 供了更大的实践空间，推动了符合时代精神的艺术语言与艺术形式的创造。 从社会影响来看，短视频的趣味化呈现降低了艺术理解的门槛，通过点赞、评论、 转发等互动方式进一步强化传播效果，对艺术圈层发展、人民精神文明提高都有不可忽 视的影响作用。

（三）多元内容呈现，促进社会公益传播

社会公益传播也随着互联网内容生态的变迁而改变。从反映社会问题表现社会现实 的传统传播渠道到全民公益、共同参与的互联网媒体传播时代，社会公益传播不仅是 互联网平台的责任，也是社会各界民众、企业的共同任务和集体诉求。

互联网媒体时代社会公益内容普及的最大意义在更加直观的内容呈现方式下，通过 对社会人士、公益事件的讲述，启迪与呼唤善的力量，促进善意的复苏，带动社会正 能量传播。社交媒体内容与形式变革也给公益传播带来了更多的可能性，在公益助学、 爱老敬老、留守儿童关怀、精准扶贫等方面，创作者也在用长短视频、直播等多样化 形式进行探索与尝试。

例如，网络创作者“康哟喂”在哔哩哔哩发布《跟我妈一起解密一日野鸡团：专割 中老年韭菜？！》视频，通过视频记录真实还原坑骗中老年群体一日游旅游团现状， 通过互联网平台对内容的曝光，对中老年群体发出警醒，保护更多消费者的合法权益， 也呼吁社会力量介入，为旅游市场规范助力。视频呼吁作为观众的我们要更加关注父 母长辈的日常生活，增进关爱与交流，从根本上杜绝长辈掉入骗局的可能。该则视频 也以90万余次的播放量引起了当地媒体、警方的高度关注和持续跟进，带来了积极的 社会影响。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）