2022年生育行业之当代生育人群研究报告 当代生育人群行为洞察

1.当代生育背景分析

人口问题始终是关系我国全面协调可 持续发展的重大问题，是影响我国经 济、社会发展进步的重要因素，因此 在人口变化的不同时期，需要不断调 整完善生育政策，适应我国各阶段的 发展需求；在现阶段下，随着人口结 构红利窗口的收缩，我国生育政策持 续放宽，三孩政策正式实行。

历经四阶段变化，我国生育政策调 整顺应了各阶段的国情

1949年新中国成立以来，针对动态变化的国情和人口发展情况，我国 推行的生育政策主要经历了四个阶段的变化和发展：分别是1949年至 1953年间的鼓励生育阶段、1954年至1977年间的宽松计划生育阶段、 1978年至2001年间的严格计划生育阶段以及2002年至今的放松计划 生育阶段 ； 2021年5月我国将“一对夫妻可以生育三个子女”写入人口与计划生 育法，标志着我国正式进入“三孩时代。

人口增长率渐步入“零增长”区间， 生育政策进一步放宽

新中国成立后，我国人口变化与发展经历了不同的阶段，1978年之前， 由于鼓励生育措施以及宽松计划生育措施的推行，人口实现快速增长， 为当时的生产力建设提供了充足的劳动力支持；1978年后，社会生产 力逐渐提升，为实现社会主义现代化的可持续发展，严格计划生育政 策开始实施，人口增长速度趋缓；踏入21世纪，全国人口增长速度持 续放缓，2021年人口自然增长率仅0.34‰，生育政策调整上实现进 一步放宽。

现阶段老龄化趋势明显，人口健康 发展需依靠生育鼓励措施发力

从1953年历次人口普查数据变化上看，60岁及以上人口占比不断扩 大，我国人口老龄化程度有持续加深倾向，社会的老年抚养比上升； 而2021年全年的出生人口数仍然走低，为1062万，出生率为7.52 ‰， 人口红利窗口逐渐缩小； 随着人口结构红利窗口期的缩窄，要缓解出生人口的下行压力，还需 不断完善生育政策，推动实现适度生育水平，促进人口长期均衡发展。

激励减负两手抓，全力促进社会生 育意愿的提高

自放松计划生育阶段开始后，中央以及各级地方政府出台了一系列针 对生育鼓励的政策措施，通过减负、奖励等手段提升适龄人群的生育 意愿 ； 在奖励措施方面，主要通过直接的补贴发放等手段推行；在减负型措 施方面，主要着手托育、教育两个方向，通过严控课外培训班，促进 教育公平性发展，普及普惠型托育服务，解决托育之难以减轻生育人 群的负担。

2.当代生育人群观念洞察

踏入三孩时代，多子多福、儿女双全 的人生理想不再受到现实世界的严格 规管，虽然现实生活中的养育经济压 力仍难以消除，但当代的适龄生育人 群普遍认为多孩家庭是理想状态下想 要实现的家庭结构，他们对多孩带来 的热闹开心的家庭氛围满载希冀。

超八成人认为多孩家庭是理想生活 状态，儿女双全成人生理想

在不考虑经济、社会等条件的理想情况下，82.2%表示愿意生育2个 及以上的孩子，理想情况下的多孩生育整体意愿度较高，62.4%的人 认为最好是生育两个小孩 ； 在理想生育二孩的人群里，超九成人希望孩子能凑成“好”字，认为 养育一男一女是最理想的家庭结构。

华南地区及中线城市人群的多孩生 育意愿最为强烈

从不同城市等级上看，中低线城市居民的多孩生育意愿较高线城市及 低线城市热烈，近九成的三线城市和四线城市受访人群表示在理想情 况下愿意生育2个及以上的小孩 ；对比不同地区的多孩生育意愿，我国南方地区的多孩生育意愿普遍高 于北方地区，其中有86.2%的来自华南的被访者表示理想的家庭规模 是二孩及以上；而东北地区的多孩生育意愿较华南地区低一成，对比 稍显低迷。

双独父母更愿意生育多孩，超五成 表示有计划生育多孩35.7%的一孩家庭表示有计划再生育，相比之下，二孩家庭的再生育 意愿低于一孩家庭，有两成受访家庭表示有生育三孩的打算 ；在未育及已育一孩的家庭中，51.9%的双独父母表示有多孩生育的计 划，多孩生育意愿显著高于单独家庭和非独家庭。

多孩生育成为独生父母们的一种心 理补偿方式

针对已生育多孩以及有意愿生育多孩的宝爸宝妈们，超半数家长生育 多孩是为组建理想中儿女双全、多子多福的家庭模式，46.9%表示是 为了让孩子在成长过程中有兄弟姐妹相伴 ；对于出生于独生家庭的宝爸宝妈们来说，相比起非独父母们，他们在 多孩生育的决策上，更多是出于对自己独生成长背景的一种遗憾弥补。

重男轻女观念渐淡，高线城市人群 更希望家有“小棉袄”

在二线及以上城市的受访人群中，超三成人表示生男生女均无所谓， 而有近四成人表示更加喜欢小女孩，较喜欢小男孩者占比高约10%， 重男轻女的观念逐渐淡化。

经济压力是影响多孩生育决策的首 要因素

超六成不愿意继续生育的宝妈宝爸表示在生育决策过程中，最大的阻 碍是源于家庭经济压力和负担过大，难以承受多孩生活中的生育和教 育等成本； 对于女性而言，较差的生育体验以及较大的生育风险也是她们在进行 生育决策中的顾虑；其次，相比于男性，女性更容易因为生育后难以 兼顾事业发展的原因而放弃继续生育下一胎。

3.当代生育人群行为洞察

“一尺三寸婴，十又八载功”，育儿 对大多数家庭来说绝非易事，多孩家 庭尤甚，操心更多、花费更多是多孩 家长们日常；庆幸的是，育儿的辛劳 付出总会伴随收获，个人责任感、生 活幸福感、家庭和谐度在孩子出生后 都得到一定程度的提升；育儿路上， 总能温暖常伴。

你以为都是“虎妈猫爸”？或许 “虎爸猫妈”才是常态

在育儿方式上，宝爸宝妈普遍倾向于为孩子营造轻松自由的成长环境， 不再盲目“鸡娃”，但这种自由宽松并不等于完全放任，这届父母也 会在自身能力范围内为孩子提供一定的素质能力培养 ； 相比母亲，父亲在育儿方式的选择上更偏向于规划管理型，超五成的 宝爸已为他们的孩子制定了详细的成长计划，并让孩子按照既定路线 发展。

超四成多孩父母做到一碗水端平， 近半数三孩家庭育儿月花费超四千

对多孩家庭来说，生育二孩、三孩后的养育方式不会产生较大变化， 41.2%的受访家长会沿用大孩的养育方式 ； 由于家庭成员的增加，多孩家庭在育儿方面的经济支出要显著高于一 孩家庭，超两成的三孩家庭每月的育儿花费在8000元及以上，而此支 出区间在一孩家庭中占比不足9%；在育儿支出的细项上，多孩家庭 的食品支出占比稍高于一孩家庭。

三孩父母们的带娃力更受赞许

对比生育不同数量孩子的家庭发现，孩子越多，父母们在日常的照顾 中更加熟练自如，他们对配偶在育儿照顾方面越感到满意，更能认知 和体会到配偶在日常家庭生活中的付出 ；相比于一孩家庭，多孩家庭的宝妈宝爸们对全职育儿的接受度和意愿 度更高，三孩家庭的全职育儿意愿度达54.7%。

90后年轻父母更倾向于通过育儿 app获取育儿知识

相比于其他代际人群，90后的父母们更倾向于通过自我探索、自我增 值的方式来获取育儿知识，例如他们更信赖育儿类app上的育儿知识， 也更乐于尝试线下开设的育儿专业课程 ； 在育儿知识的内容偏好上，宝爸宝妈们对孩子的健康成长最为关心， 其次是家庭关系和亲子关系的维系。

育儿平台中，更多宝妈宝爸首选 亲宝宝

母婴育儿行业MAU总体延续平稳发展，2021年全年月活数保持在 2500万以上，2021年末月活跃用户达2818.6万； 对比母婴育儿行业各app的表现，亲宝宝第一梯队优势明显，近一年 以来月活跃用户数保持在千万级别，显著高于其他育儿app，成为宝 妈宝爸群体中最热门的育儿平台。

三孩家庭的育儿：劳力更劳心

对比不同规模的家庭，三孩及以上的家庭在各种育儿问题上表现出更 高的关注偏好度；由于我国仍处于计划生育阶段，生育多孩的他们对 政策动向的敏感度更高 ； 对于一孩家庭来说，由于生育养育的经验不足，难免出现难以应对的 育儿问题，从而有可能产生更频繁的情绪波动，因此他们对个人情绪 的问题更为敏感。

加倍的操心换来多倍的幸福感，生 育多孩后更觉家庭温暖

谈及生育孩子后的变化，对比生育的消极影响，更多受访者认同生育 后给自己和家庭的生活带来了积极的变化；超半数人认为随着孩子的 出生，个人的休闲娱乐空间受到了挤压，但与此同时，74%的人认为 自己的家庭责任感得到一定的上升；对于三孩及以上的家庭来说，他 们在生育多孩后更能感受到家庭生活的幸福感和和谐度提升。

笑声满载温馨，多孩的出生更添手 足亲情

多孩家庭中，超六成宝爸宝妈在多孩生育决策前会与大孩进行沟通， 为孩子做好家庭成员增加的思想准备，提前营造好孩子间和谐的关系；多孩出生后，近七成宝爸宝妈表示家庭氛围更加热闹融洽，近五成人 还说夫妻间沟通更加和谐；在育儿照顾上，因为有了照顾大孩的经验， 孩子间也能形成相互照顾的关系，不少受访父母表示照顾多孩反而没 有当初照顾一孩时的慌张无措。

4.生育鼓励对策建议

在宽松计划生育阶段中，如何通过鼓 励措施的推行进一步释放全社会的生 育意愿、实现生育意愿的行为转化成 为落实现阶段政策的关键；针对人们 对生育后经济压力过大等顾虑，应重 点完善育儿过程中生育、养育、教育 “三育一体”问题的全方位保障，让 广大家庭能够“生得起、养得起。

保障性政策措施成为提升生育意愿 的主动力

在政策层面上，应积极加快落实生育保障措施，降低生育、养育、教 育成本，减轻适龄人群的生育之苦、育儿之忧，才能提高社会整体的 生育意愿； 超九成受访者表示生育意愿的提升会受到政策等措施影响，相比于直 接的补贴金激励，更多的受访人群认为落实好教育、医疗、住房资源 的保障更能提高他们的生育意愿；同时约四成人认为产假延长、获得 祖辈照顾支持等能够减轻他们的照护压力，提升生育意愿。

多孩照顾分身乏术，三孩家庭对托 育服务的呼声最高

多孩家庭的家长普遍面临难以分身照顾孩子的难题，约半数的三孩及 以上家庭表示愿意将幼儿孩子送往托育机构照顾，接受度比一孩家庭 高出将近一成；二孩家庭对托育机构的接受度同样高于一孩家庭，约 高出三个百分点 ； 相比较基础的托育照顾服务，家长们选择使用托育服务更多是源于希 望孩子能从中获得一定的生活能力、社交能力的提升。

托育服务市场的收费贵问题亟待关 注解决

在幼儿的托育服务上，最多父母顾虑的问题仍然是经济问题，54.2% 的家长反映目前暂不考虑托育服务的原因是家庭难以承担托育机构过 高的收费；其次，不少家长也认为托育机构的师资、安全、合规等管 理问题仍有待进一步的考验和完善。

多样化托育服务的普及为生育人群 解除“后顾之忧”

通过政府牵头指引，为托育服务注入资源，普惠性的托育服务逐渐普 及，为育儿人群提供多样化托育选择，将父母从育儿生活中解放出来， 生育人群不再面临工作、家庭“二选一”的困境 ；除了基本的托管照顾服务外，受访的生育人群也希望机构能够提供多 种类的服务，例如幼儿生活能力的培养、早期的启蒙教育以及适当的 运动能力培养等。

技术手段覆盖生育前中后阶段，为 生儿育儿铸造保护壳

随着医疗技术水平的不断发展，各机构主体如医院、产科中心、月子 中心等不断优化自身的服务水平和服务能力，为广大生育人群提供更 规范更高质量的产前、产中、产后健康管理为适龄妇女提供孕产育全 过程安全舒适的体验，切实减轻生育人群对生育所产生的身心影响的 顾虑与负担。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）