2022年十大潮流生活趋势报告 潮流生活新方式

1.潮流生活有态度

潮流生活家的十大穿搭态度

01.露营文化，帐篷、油灯和星空，是对山野的向往和迷恋！

露营是一种文艺精致的生活方式，穿着日系、森系、工装风服装，在ins风帐篷内喝喝咖啡看看书，支起炉火一边烧烤一边煮 茶，三五好友聊天闲玩。

02.穿着讲究，挑剔的背后是对生活美的追求和态度表达！

#网红打卡 话题下，隐于市井里的宝藏小店、烟火气里的江湖馆子、绝美的小众景点，已成为都市丽人展示个人时尚属性和精 致穿搭的街拍胜地。

03.不费力美学，慵懒时髦又积极洋溢！

精致和懒宅生活往往要同时满足，有仪式感、氛围感的宅家生活成为了大多数青年的选择。1人两猫30平，一日三餐有温情，在 沐浴着阳光的阳台，读书、品茶、听歌和看风景。

04.勤“搭”简“配”不简单，每一笔，不买贵的，只买对的！

当环保成为新时尚，更多人愿意将环保理念融入到时尚里，一件单品是否能够可持续搭配多次，面料是否天然可降解，这些都 是环保青年更看重的潮流要素。

05.华流才是顶流，国潮正当道！

越来越多的非物质文化遗产相关元素，融入到潮流服装的设计中，年轻人在通过穿搭展示个性的同时，也将服饰变成展示传统 文化的舞台。

06.悦己、品质与品味，这就是我们的理想职场生活！

最潮流的职场穿搭，同时适用于上班工作和下班约会两种场景。早高峰，也要成为地铁里的焦点；在会议室中，穿搭精致的职 场丽人就是所有同事的瞩目焦点。

07.潮流是个轮回，把“爷青回”打在公屏上！

复古港风是潮流圈永不过时的风格，童年时TVB里的都市丽人，已然成了一部分年轻人心中永恒的时尚情怀。

08.一整个时髦住，诠释新的潮流街头示范！

嘻哈和街头文化影响着年轻人的潮流审美，鲜艳的颜色，宽松夸张的版型，在人群中成为最酷炫的一员，是街头潮流人们体现 自己个性的方式。

09.健身是一场和自己的较量，自律是一种态度！

健身穿搭的终极奥义，在于健身房暴汗过后，通过高颜值穿搭，展现自己的完美线条。撸铁女孩的快乐当然是好看的衣服，争 做健身房最靓的仔。

10.动漫、二次元，小众的也可以是潮流的！

亚文化圈层的服饰，除了展示爱好，同时还具有更多的社交属性。在生活场景下探寻同类，是很多小众文化潮流爱好者的装扮诉求。

每个人都会有属于自己的生活方式和兴趣爱好，并且在力所能及的范围内为之付出时间、精力和金钱。调研数据显示， 55.7%的用户会购买兴趣生活圈中的相关商品，45.2%的用户有关注过相关资讯内容，同时，我们也发现越年轻、收入 越高的人更加心甘情愿地为自己的兴趣生活付出时间和金钱。从种草渠道来看，76.5%的用户通过短视频内容平台种草生 活方式和商品，在这里，内容分享的是热爱的态度和潮流的趋势。

85.0%的用户认为适合自己的就是最好的潮流生活，36.1%的用户则认为经典的才是永恒的。作为“时尚潮流发源 地”，我们也在寻找潮流生活走红背后的文化原因。45.6%的用户追逐潮流生活的主要原因是增长了见识，打开了生活的 视野。对于现代人来说，过上喜欢的、美好的生活是必须的事。

2.潮流生活新方式

十大潮流生活方式社交网络讨论热度

年初，我们通过观察抖音平台上的内容互动数据和用户行为变化，发现了今年一年的十大潮流生活趋势，他们是高质量撒 野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺 术家。值得注意，十大潮流生活方式覆盖户外、旅行、穿搭、运动、环保、二次元、生活等多个内容领域。基于对十大潮 流生活方式在观看量、点赞量、评论量和转发量的互动数据分析，反映出由10个趋势场景下创作的短视频内容会是2022 年在时尚领域可预见的热点方向。这类短视频内容可以打开用户新的生活场景与生活方式的想象空间，基于他们的生活方 式、行为方式和价值观念，唤醒“潮流”基因，搭配出属于自己的时尚风格，你会发现“潮人竟是我自己”。

潮流趋势一 ：高质量撒野

高质量撒野的兴起：一秒逃离城市

1.1.1 高质量撒野的需求新出口：亲近自然 享受生活

调研数据显示，42.2%的抖音上用户会将户外休闲活动作为重要的娱 乐放松方式，“向往户外生活，周末会选择逛公园、垂钓、露营、徒 步、爬山、冲浪等方式放松心情”是他们的心声。而向往户外生活的 人中，38.5%表示一年有6次以上会在周末或闲暇时安排徒步、爬 山、露营等户外活动。

每年都会参加户外活动的人中，63.9%选择了逛公园，无疑逛公园是最亲民的户外休闲方式。此外，53.1%选择徒步去 更好的亲近大自然，47.6%选择去周边爬山，看日出、看日落。随着露营设施和场地的不断升级完善，抖音平台上露营文 化渐起，曾经的小众爱好逐渐走进大众日常，作为户外休闲活动的“新晋网红”，16.8%会选择搭帐篷露营。户外逐渐从 探险、猎奇、挑战自我演变为时尚的生活方式，过半网友表示“欣赏风景，享受与自然的亲密接触”和“充满激情，舒缓 工作与生活的压力”是其喜欢户外生活方式的主要原因。

1.1.2 高质量撒野短视频内容兴趣：拉满露营精致氛围感

抖音平台上以“户外”为主题的内容关注度大幅提升，成为全民热议话题，2021年带有“户外”相关关键词的短视频总播 放量超过1亿6千万次，同比增长166.7%。

1.1.3 高质量撒野潮流趋势方向：令人向往的生活

露营或将成为2022年高质量撒野生活方式下的热点。追求时尚的年轻人更是习惯在抖音上分享自己的户外穿搭、装备好 物和露营心得。工装、山系、森系等服饰风格在内容声量上较之前均有较快的增长。户外系列从品类到细分功能上也有了 新的突破，防水防晒、高弹透气让穿着更舒适，露营、骑行、徒步、冲浪、登山，更多场景穿搭有型，科技面料的运用和 服饰功能性、时尚性不断提升，为高质量撒野生活方式下的市场扩张打下了良好基础。

从细分话题看，人们对于钓系、山系、田园系和岛系的话题参与度最高，体现出大家追求健康、自在生活方式的态度。

1.1.4 户外消费市场未来潜力：风格多样化，市场前景广阔

中国户外联盟（COA）统计，目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动。公开数据显示，2020年，我 国户外用品营收规模为1693.3亿元，较上年同比增长6.4%。预计2025年，我国户外用品营收规模将达到2409.6亿元。

1.2 捕捉户外潮流趋势，表达时尚态度

1.2.1 从高质量撒野看户外时尚穿搭

代表风格 ：山系、森系、Urban Outdoor、户外野营、工装、垂钓、冲浪、度假等。

1.2.2 抖音电商上户外消费盘点

2021年抖音电商上户外相关消费规模快速增长，主要集中在户外场景穿着/使用的外套、裤装和装备上。未来重点可关注 细分品类为羽绒服、休闲裤、时尚休闲鞋、T恤、牛仔裤、夹克和防晒衣等。

潮流趋势二 ：街拍天花板

2.1 街拍天花板的兴起：随处闪现打卡

2.1.1 街拍天花板的需求新出口：时尚都市 乐享日常

调研数据显示，30.6%的抖音上用户会选择打卡探店的方式 来了解和发现生活的美。“对网红‘打卡’热衷，喜欢并关注 热门景点、市井小吃，发现生活的美”是他们的心声。

在热衷“打卡”的人中，64.3%表示会在出门游玩时选择最适合的穿搭造型。在出门游玩时会特意穿搭的人中，63.0% 将基础百搭型作为外出游玩穿搭的首选。另有43.6%的用户会在外出游玩时选择都市时尚风的服装风格，此外，青春甜美 风和法式小清新也是热门款式。

2.1.2 街拍天花板短视频内容兴趣：行走的潮流课堂

记录生活，发现美好。通过抖音平台，一些小众秘境、特色景观被更多人熟知，成为年轻人拍照打卡、凹造型的宝藏胜 地。2021年带有“街拍”相关关键词的服饰短视频总播放量超过655亿次，同比增长55.5%。

2.1.3 街拍天花板潮流趋势方向：打卡气质时尚

气质时尚或将成为2022年街拍天花板生活方式下的热点。穿搭与场景的碰撞，促生了一些如百搭、可爱、文艺等细分穿 搭风格的需求，同时，甜美系和网红地标打卡，市井街头等场景相耦合的造型需求增长快速。

从细分话题看，人们对于街拍、时尚穿搭类话题参与度最高，体现出大家自信、爱美、穿着考究的生活态度，在这些话题 下记录了成千上万素人的时尚生活和“野生”时装。在抖音，#街拍 的话题播放量高达1228.2亿次。

2.1.4 都市时尚消费市场未来潜力：短视频传递鲜活形象

在旅游内容持续被关注的同时，拥有视频记录及分享的抖音平台也逐渐成长为旅行记录平台。2021年，在抖音旅行兴趣人 数超2.7亿人，同比增长14%。#打卡 话题播放次数高达78.0亿次，谁还不是个打卡小能手。2021年，抖音平台发布旅行 相关打卡视频作者超过7900万人，旅行打卡视频数超3.9亿次。而有活力的新商业设施也为街拍的发展提供助力，一些网 红咖啡馆、餐厅和文化创意园，成为重要的街拍地。在抖音#春日穿搭 话题播放量达22.3亿次，时尚品牌森马发布了多条 以穿搭、街拍为主题的短视频内容，解锁穿搭指南。

2.2 捕捉街拍潮流趋势，表达分享态度

2.2.1 从街拍天花板看城市时尚穿搭

代表风格： 时尚、精致、都市、ins风等。

2.2.2 抖音电商都市时尚消费盘点

2021年抖音电商上都市时尚相关消费规模增长亮眼，其中叠穿、多层次穿搭渗透在都市机能风中。未来可能重点关注细分 品类如连衣裙、T恤、休闲裤、休闲鞋、衬衫、西装、半身裙和短外套等。

潮流趋势三： 沉浸式宅家

3.1 沉浸式宅家的兴起：宅家自娱自乐

3.1.1 沉浸式宅家的需求新出口：精致享家 快乐翻倍

调研数据显示，舒适健康轻松的生活方式成为了大众的选择。27.4% 的抖音上用户会选择周末宅在家中来打发闲暇时光。“周末就喜欢懒 宅在家，能不出门就不出门”是他们的心声。在周末宅家的用户中，89.0%会在日常居家场景中穿着家居服。超过45.0%的用户拥有3件及以上的家居服。而穿着家 居服的人中，79.2%在选购睡衣或者家居服时更看重舒适度，44.6%则认为家居服的材质面料也很重要。

3.1.2 沉浸式宅家短视频内容兴趣：宅家也能自在有型

在抖音上，以“沉浸式宅家”生活方式为主题的种草视频发布量增多，居家仪式感从亲肤、舒适、高颜值的家居服开始。 2021年“家居服”相关关键词的服饰短视频总播放量超过66亿次，同比增长201.4%。

3.1.3 沉浸式宅家潮流趋势方向：全天候舒适

休闲&舒适或将成为2022年沉浸式宅家生活方式下的热点。家居服的功能性不断创新，在面料上、场景上适应消费者的 生活变化。在家庭形态上，独居逐渐成为新的趋势，宅女宅男增多，社会变化让宅家不出户和居家办公需求增长。为了在 宅家的日子里通过穿搭提高幸福感，人们将舒适健康与多场景穿搭作为选购居家场景服饰的最重要因素。

从细分话题看，人们对于居家面料品质、居家穿搭技巧和居家种草推荐等话题参与度最高，体现出大家追求放松、自然的情 绪表达，创造舒适的“懒宅”环境。在抖音，#居家穿搭 的话题播放量达928.3万次，话题下视频热度在持续，在家怎么穿， 休闲卫裤、舒适睡衣均能穿出慵懒的时髦风格，每一个在家的日常都过的不同寻常。

3.1.4 居家消费市场未来潜力：需求潜力激发，催生品质居家

德勤《2021年无接触经济前景报告》预测，2025年，亚太地区的“宅家消费”市场规模将从2019年的1.2万亿美元增长至 3万亿美元。“宅家消费”的6个类别将占亚太地区总消费支出的60%，其中，消费品、休闲娱乐和教育是市场规模最大的 三个类别。弗若斯特沙利文的最新研究报告《中国家居服市场概览》发现，未来五到十年我国家居服市场容量将逐渐扩 大，市场竞争更加激烈。同时，随着人们时尚理念和工作模式的改变，家居服也一改以往的隐私或睡衣的印象，出现在众 多时尚KOL们街拍的搭配中，而居家办公场景的增加促使居家服的商务休闲性需求增加、居家外穿也成为一种新的时尚。

3.2 捕捉宅家潮流趋势，表达懒宅态度

3.2.1 从沉浸式宅家看居家懒宅穿搭

代表风格 ：家居、内衣、休闲家居服、时尚居家服、高端定制等。

3.2.2 抖音电商居家时尚消费盘点

2021年抖音电商上居家相关服饰消费规模快速增长，围绕泛居家场景，购买休闲装和家居服的占比最多，覆盖品类更加细化， 既可居家亦可外出的款式需求增长。未来重点可关注细分品类为吊带、背心、打底衫、睡衣和家居服等。

潮流趋势四 ：万物可循环

4.1 万物可循环的兴起：万物循环利用

4.1.1 万物可循环的需求新出口：绿色时尚 可持续大赏

调研数据显示，29.9%的抖音上用户对环境保护有持续性关注，“主 动实践并支持绿色环保生活，环保是每个人的随手小事”是他们的心 声。人们的环保意识觉醒，消费者对于可持续产品和无污染、无公害 的绿色商品消费意愿提高。

在认同绿色环保生活的人中，83.8%认同理性消费，只购买有需要且品质好的商品；58.0%会选择购买生产过程更加环 保，更绿色的商品；43.3%会购买有设计感的环保、可持续面料的服装和手袋。公众环保意识提升，让衣着消费更绿色更 环保，追求环保也成为服饰消费新趋势。

4.1.2 万物可循环短视频内容兴趣：低碳青年的环保衣帽间

在抖音上，以“绿色时尚”为主题的相关内容发布量增加，绿色时尚从天然有机、环境友好、再生与可持续等系列内容创 作展开。2021年带有“天然”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过10亿次，同比增长526.9%。

4.1.3 万物可循环潮流趋势方向：回归基本风格

简约或将成为2022年万物可循环生活方式下的热点，简约又不简单的极简风格越来越受到年轻人的欢迎，绿色时尚的概 念兴起，使用天然植物和可持续面料成为纺织科技创新应用的新趋势，而与绿色环保的IP联名系列和极简实用的款式也成 为热点方向。从细分话题看，人们对于简约、极简穿搭的话题参与度最高，体现出大家抛开冗杂、节能低碳的绿色穿搭理念，极简主义 既时尚又环保。

4.1.4 绿色时尚消费市场未来潜力：环保理念入人心，赛道备受瞩目

2021年1月21日，国家发改委、工信部、商务部等七部门联合发布《促进绿色消费实施方案》，明确到2025年要实现绿色 消费理念深入人心、奢侈浪费得到有效遏制、绿色消费方式得到普遍推行，其中重点提到要鼓励推行绿色衣着消费，提供 更多符合绿色低碳要求的服装，倡导消费者理性消费，按照实际需要合理、适度购买衣物。业界专家鲁比多（Carolyn Rubido）预测认为，可持续环保时尚在未来50年将成为业内主流。麦肯锡咨询公司发布的全球首席采购官调研—— 《Fashion’s new must-have: sustainable sourcing at scale》显示，随着消费者和政府部门对环境问题越发关 注，社会责任和环保可持续举措已成为服装企业发展战略的重中之重。时尚企业将使用更多可持续材料、减少企业碳足 迹、提高供应链透明度，整个产业将在2025年完成可持续改革。

4.2 捕捉绿色潮流趋势，表达环保态度

4.2.1 从万物可循环看绿色环保穿搭

代表风格： 极简、可持续、生物原材料、循环二手回收、图案刺绣等。

4.2.2 抖音电商绿色时尚消费盘点

2021年抖音电商上绿色时尚相关消费规模增长亮眼，其中可持续时尚已经渗透进女装、男装的设计理念中，使用低碳节 能、自然无害、可循环利用的面料，采用低碳环保的生产过程已然成为产业发展的重要内容。未来重点可关注细分领域为 采用再生材料、可持续面料的连衣裙、T恤、休闲裤、牛仔、毛呢外套和针织衫等。

潮流趋势五 ：华流即顶流

5.1.1 华流即顶流的需求新出口：国潮涌动 情感消费

调研数据显示，30.8%的抖音上用户热爱国潮文化、支持国货， “喜欢国潮风格的设计元素，支持国货品牌”是他们的心声。在 喜欢国潮文化的人中，84.9%喜欢中国风、国潮风格的服饰。而 喜欢国潮风格服饰的人中，75.1%喜欢国风穿搭的原因来自于对 传统文化的认同感和自豪感的提升。

5.1.2 华流即顶流短视频内容兴趣：展华服蕴藏之美

在抖音上，关于“国潮”为主题的内容热度很高，国潮风席卷而来。很多的内容创作带有国风和传统文化元素，2021年带 有“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次，同比增长297.2%。

5.1.3 华流即顶流潮流趋势方向：国潮含量100%

国潮&国货或将成为2022年华流即顶流生活方式下的热点，国潮风热度不断升级，时尚风格更加多样，细分需求增长， 国货、新中式成为年轻人崇尚的新潮流。从细分话题看，人们对于国货、国风、国潮、旗袍穿搭的话题参与度最高，体现出大家对于国潮服饰、东方美学的兴趣和 对传统文化的热爱。

5.1.4 国潮消费市场未来潜力：国潮风劲起，国货正当时

在消费需求回流、消费信心增强和双循环政策的推动下，国货品牌在市场规模、质量品质、个性化创新等方面迎来了蓬勃 发展机会。抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》数据显示，2021年，抖音电商交易体量不断上升，国货 品牌销量同比增长667%，平台上销售过亿的品牌中有8成是国产品牌，国货品牌占据爆款榜9成以上，其中服饰占国货 品类销量排名第3，销量上涨411%。

5.2 捕捉国潮文化趋势，表达自信态度

5.2.1 从华流即顶流看国潮时尚穿搭

代表风格 ：国货、国潮、汉服、新中式、民俗花纹、旗袍等。

5.2.2 抖音电商国潮时尚消费盘点

2021年抖音电商上国潮相关服饰消费主要体现在购买男女装上，抖音双11好物节期间，入选“抖in爆款榜”的国货占比超 87%。未来重点可关注细分品类为连衣裙、T恤、旗袍、休闲裤、卫衣、设计师/潮牌和唐装/中式服装等。

潮流趋势六 ：办公室浅秀

6.1 办公室浅秀的兴起：职场随心所欲

6.1.1 办公室浅秀的需求新出口：穿着精致 职场爱豆

调研数据显示，35.3%的抖音上用户认为“在职场中应该注意穿搭造 型”。Z世代们在工作中穿着精致，且精致又不露痕迹，点到为止。在认同职场中应注意穿搭造型的人中，55.7%在工作场合中喜欢穿舒适方便的着装，47.0%则认为职场风格穿搭应该是 干练、低调和亲和温柔的。

6.1.2 办公室浅秀短视频内容兴趣：职场神仙穿搭私藏

在抖音上，从容职场生活方式下的相关穿搭分享内容很多。衣橱必备、职场穿搭、面试季、如何穿得时髦又舒适等短视频 内容播放量增长，十足干货搞定职场穿搭公式。2021年带有“职场”相关关键词的服饰短视频播放量超过22亿次，同比 增长57.5%。

6.1.3 办公室浅秀潮流趋势方向：高级感穿搭

高级或将成为2022年办公室浅秀生活方式下的热点，身在职场，简约造型有高级感的穿搭成为宝典。从细分话题看，人们对于气质、高级感穿搭的话题参与度最高。简约知性有高级感，温婉气质又干练，符合我们心中对于 完美职场形象的想象。

6.1.4 职场消费市场未来潜力：品质为先，市场平稳增长

据公开数据整理，2020年国内商务职业装市场份额为1371亿元，预计2021年后职业装市场规模将保持4%-5%的增速 平稳增长，到2025年，中国商务职业装预计将达到1676亿元。

6.2 捕捉职场穿搭趋势，表达专业态度

6.2.1 从办公室浅秀看职场时尚穿搭

代表风格： 职场、通勤、气质、高级等。

6.2.2 抖音电商职场消费盘点

2021年抖音电商上职场相关消费仍有很大增长空间，人们对职场穿搭的款式、质量、面料材质有着越来越高的要求，推动 职业装根据职业属性、工作场景、身材体型等向个性化和高端化定制发展。未来重点可关注细分品类为连衣裙、休闲裤、 衬衫、西装、时尚套装和时尚休闲鞋等。

潮流趋势七：几分像从前

7.1 几分像从前的兴起：梦回摩登时代

7.1.1 几分像从前的需求新出口：千禧年代 复古回潮

调研数据显示，32.7%的抖音上用户认为“越来越喜欢怀旧，收 藏老物件，也会尝试复古风穿搭与造型”。复古风潮崛起，许多 80、90年代流行过的风格，在今年再火了一把。在喜欢复古风的人中，53.7%表示喜欢带有复古元素的服饰。在喜欢复古元素服饰的人中，57.4%喜欢简单经典款式， 43.9%喜欢带有复古图案的装饰。

7.1.2 几分像从前短视频内容兴趣：回忆杀背后的90美学

在抖音上，几分像从前生活方式下的相关穿搭内容频上热搜。欢迎回到90年代的短视频，一秒带你体会怀旧温情。2021 年带有“复古”相关关键词的服饰短视频播放量超过69亿次，同比增长129.3%。

7.1.3 几分像从前潮流趋势方向：甜酷辣妹风

甜辣或将成为2022年几分像从前生活方式下的热点，既甜又飒，近两年，甜辣风格被女团及达人博主带火。从细分话题看，人们对于辣妹、复古穿搭的话题参与度最高。在复古话题下的街拍/变装、仿妆、怀旧生活、场景化穿搭类 视频中，超百万点赞量的短视频作品众多。时尚就是一个圈，复古风一直是时尚圈经久不衰的话题。复古、港风、Y2K、 学院风、Athflow风格再次流行。

7.1.4 复古时尚消费市场未来潜力：复古单品出圈，Z世代需求增长

2021年“抖音双11好物节”期间，抖音电商打造了“港风复古场景直播”等互动体验直播。除了服饰外，复古配色、剪裁和 流行元素也应用在鞋包和配饰中。#欢迎来到九零年代 话题播放量达到23.9亿次，这个梗也是来自于变装视频，“复古”是经 久不衰的时尚元素和讨论话题。时尚鞋履品牌思加图在2022年春夏发布多款复古系列女鞋，经典再造复古回潮，受到潮流先 锋们关注。

7.2 捕捉复古趋势，表达怀旧态度

7.2.1 从几分像从前看复古穿搭

代表风格： 复古、港风、法式、Y2K、辣妹、学院风等。

7.2.2 抖音电商复古时尚消费盘点

2021年抖音电商上复古风服饰需求大增。未来可重点关注细分品类如连衣裙、衬衫、T恤、西装、短外套、单肩包、牛仔裤和 时尚休闲鞋等。

潮流趋势八： 技术流耍酷

8.1 技术流耍酷的兴起：玩得酷，穿得更酷

8.1.1 技术流耍酷的需求新出口：潮流街头 痞帅炸街

调研数据显示，30.4%的抖音上用户认同“勇敢地表达自我，喜欢追 求自我、彰显个性的街头文化”。从说唱、街舞街头文化的兴起，到 潮牌服饰品牌在年轻人中的流行，街头时尚迎来了新的商业机会。在认同街头文化的人中，30.7%会购买潮牌商品。在会购买潮牌商品的人中，63.3%认为街头时尚具有设计感、炫酷张 扬，57.9%则认为街头时尚是年轻一代表达自我的突破口。

8.1.2 技术流耍酷短视频内容兴趣：街头最酷的打开方式

在抖音上，技术流耍酷生活方式下的相关穿搭内容彰显型酷时尚。2021年带有“街头”相关关键词的服饰短视频内容播放 量超过53亿次，同比增长85.4%。

8.1.3 技术流耍酷潮流趋势方向：释放青春活力

宽松&Oversize或将成为2022年技术流耍酷生活方式下的热点，Oversize穿搭越来越受年轻人欢迎，Hippop、高街 风、痞帅、无性别穿搭受街头文化爱好者热捧，内容热度激增。从细分话题看，人们对于街头、潮酷穿搭和潮牌的话题参与度最高。街头风穿搭彰显了年轻人的酷帅、个性的态度。

8.1.4 街头时尚消费市场未来潜力：年轻人的时尚消费新宠

潮流消费既包括以嘻哈、街头文化等为代表的服饰、鞋包消费，也包括时下流行的跨界IP联名。尚交所数据显示，2021年 中国线上时尚IP相关消费保持上升趋势，品牌与时尚IP联名发布商品，已成为获取流量的密码。为了迎合新世代消费群体 的消费需求，男装品牌海澜之家与多个经典IP合作，打造爆款产品，加速年轻化步伐。

8.2 捕捉街头时尚趋势，表达个性态度

8.2.1 从技术流耍酷看潮酷穿搭

代表风格 ：宽松、Oversize、街头、破洞、工装风、嘻哈、高街、IP联名等。

8.2.2 抖音电商街头时尚消费盘点

2021年抖音电商上的潮流品牌深受Z世代青睐，短视频增加了年轻人与街头时尚的接触机会，服装作为潮流文化的重要载 体，占整个街头服饰消费的比重最高，未来重点可关注细分品类为休闲裤、T恤、牛仔裤、休闲鞋、连衣裙、衬衣、老爹 鞋、卫衣和设计师/潮牌等。

潮流趋势九： 暴汗仪式感

9.1 暴汗仪式感的兴起：活力电量满格

9.1.1 暴汗仪式感的需求新出口：舒适健身 享受运动

调研数据显示，45.2%的抖音上用户选择“认识到健康的重要 性，平时会坚持锻炼身体”。在认同健身重要性的人中，37.3% 每周花费在运动健身上的时间不固定，20.1%每周会抽出1-3个 小时进行健身。体育健身和运动休闲已成为普遍的生活方式。在认同健身重要性的人中，66.3%将散步作为平时最主要的运动健身方式，作为时下最热门的打卡运动，52.1%选择了 跑步；运动服装的选择也十分重要，80.5%认为运动服饰最重要的是舒适，其次是性价比和功能性。

9.1.2 暴汗仪式感短视频内容兴趣：暴汗玩家的日常

在抖音上，暴汗仪式感生活方式下内容覆盖低脂饮食、运动课程、打卡记录、健康知识分享、运动服种草等，满足产后瘦 身、减肥塑身、强身健体等不同身体诉求。2021年与“运动”相关的内容播放量超过211亿次，同比增长84.0%。

9.1.3 暴汗仪式感潮流趋势方向：最好穿运动服

透气等功能性需求或将成为2022年暴汗仪式感生活方式下的热点，运动服饰的材料技术突飞猛进，透气、保暖、防风、 速干、塑形等功能纤维在新型科技面料中应用，在运动服饰原有基础功能之上增加了更时尚、更实用、更舒适的附加功 能。此外，运动款型、颜色、剪裁、面料材质也依照运动项目的特性而设计生产。从细分话题看，与健身、显瘦、运动项目、运动鞋服相关的造型和穿搭类话题引起广泛关注。告别枯燥，运动休闲风的混 搭真的是应了热度话题 #谁穿谁好看。

9.1.4 运动消费市场未来潜力：健康意识激发运动健身热情

Euromonitor数据显示，中国运动服饰行业2015-2020年零售额复合增长率达到14%，高于大部分其他消费品子行业。 中国运动服饰市场的整体零售额截至2020年已达到3150亿人民币。

9.2 捕捉运动消费趋势，表达健康态度

9.2.1 从暴汗仪式感看运动穿搭

代表风格： 运动、健身、塑形等。

9.2.2 抖音电商运动时尚消费盘点

2021年抖音电商上运动相关服饰消费以男女鞋服、运动鞋、运动服和运动器械为主，未来重点可关注细分品类为时尚休闲 鞋、休闲裤、跑步鞋、板鞋、运动T恤、运动裤、运动套装和运动卫衣等。

潮流趋势十 ：次元艺术家

10.1 次元艺术家的需求新出口：打破次元结界

10.1.1 次元艺术家的需求新出口：彰显自我 个性时代

调研数据显示，10.8%的抖音上用户认同“对二次元文化很感兴趣， 可以接受JK、Lolita、Cosplay等新文化”。在对二次元文化感兴趣 的人中，45.5%喜欢JK、Lolita等小众穿搭。在小众穿搭的用户中， 69.7%喜欢小众服饰的原因为时尚、活泼和好看，小众穿搭可以更突 出年轻人的个性张扬和自我表现。

10.1.2 次元艺术家短视频内容兴趣：小众文化破圈

在抖音上，次元艺术家生活方式下小众文化短视频奋力出圈。2021年带有“无性别”相关关键词的短视频内容播放量超过 27亿次，同比增长211.8%。

10.1.3 次元艺术家潮流趋势方向：打破性别偏见

无性别或将成为2022年次元艺术家生活方式下的热点，结合女性的甜美和男性的帅气，可盐可甜的无性别风从2021年刮 到了2022年，越来越多人希望通过服饰来表现自己个性，无性别风很好的诠释了这一点。从细分话题看，包括JK服饰、Lolita服饰在内的小众服饰话题内容多集中在穿搭上，也说明这一内容和消费群体更加年轻 化，从二次元到国风服饰，小众频破圈。

10.1.4 二次元市场未来潜力：二次元文化发展迅速

随着二次元文化的发展，其用户规模持续增长。公开数据显示，2020年二次元服饰消费人数在3.87亿，年增速达到14%。

10.2 捕捉小众时尚趋势，表达个性态度

10.2.1 从次元艺术家看个性穿搭

代表风格： JK服饰、Lolita风格、无性别穿搭、 汉服、二次元等。

10.2.2 抖音电商小众时尚消费盘点

2021年抖音电商上小众时尚相关消费规模爆发增长，各类目分布较平均，在实体消费上以各种二次元、国风、无性别穿搭 为核心的男女装为主。未来重点可关注细分品类为连衣裙、休闲裤、牛仔裤、T恤、半身裙和衬衫等。

3.潮流营销新启示

供需发力满足潮流生活消费升级

高质量撒野是高供需体量＆快供需增速的赛道，其次是暴汗仪式感，需要商家重点关注。街拍天花板、办公室浅秀和沉浸 式宅家属于高供需体量，增速趋势相对平稳。万物可循环、技术流耍酷、几分像从前虽然整体体量不大，但是在内容需求 侧体现的增速相对更明显，应就内容侧分析出更多消费者细分需求类型融合进生意经营。万物可循环、华流即顶流和次元 艺术家从电商商品数增速来看都相对较低，新品的入局迫在眉睫。

3.1 承载巨量“买”“看”规模，站稳潮流趋势阵地

电商商品数=供给，内容看播人数=需求。

【活跃市场-高竞争】（高需求高供给）：街拍天花板、办公室浅秀、沉浸式宅家、高质量撒野 ；

【供不应求-多铺货】（需求大于供给）：暴汗仪式感、华流即顶流 ；

【潜力蓝海-待开发】（低需求低供给）：次元艺术家、几分像从前、技术流耍酷、万物可循环；

【内容转化力】（短视频看播转化率指数）Top 3：万物可循环、技术流耍酷、几分像从前

1.【活跃市场】高内容体量&高商品供给：街拍天花板、办公室浅秀、沉浸式宅家、高质量撒野；这些场景无论是在服饰 相关内容短视频的观看人数体量还是在服饰电商商品供给数量体量上都是最大的，属于高活跃市场业态，意味着这个市场 的消费者产生了明显的需求基数，且相关的商家已经入局，对应的商品已经开始售卖。想入局的商家需要更深入的研究活 跃市场中标杆品牌内容案例和商品特性。

2.【需求蓝海】高内容体量&较低商品供给：暴汗仪式感、华流即顶流；这些场景的消费者在内容短视频上已经表现出很 明显的需求性体量基数，但是明显在电商的供给上稍有不足，没能完全满足消费者的需求；对于想入局这个市场的商家则 是明显的蓝海机会点，应该深挖不同场景下消费者的偏好和反馈，小步快跑加速新品的布局。

3.【供给驱动】高商品供给&较低内容体量：目前十大潮流生活方式在抖音平台没有落在这个象限，意味着十大生活方式 是更加前瞻性的市场趋势总结。传统供给驱动的市场，则意味着消费者没有在平台表现出明显的需求，市场更多由商家的 供给来决定需求购买，存在一定的价格战可能。

4.【潜在机会】较低的内容体量&商品供给：次元艺术家、几分像从前、技术流耍酷、万物可循环；这些场景的消费者在 平台短视频上的需求体量较少，同时商品供给也不大。对于商家来说是潜在的机会市场，市场竞争不激烈，但需要重点通 过爆款短视频内容&意见领袖达人的方式先给消费者种草产生兴趣，继而匹配相应的新品布局。

3.2 洞察潜在“买”“看”增长，指明时尚热点方向

电商商品数月复合增长率=供给增速，内容看播人数CAGR=需求增速。

【趋势活跃】（涨需求涨供给）：高质量撒野、暴汗仪式感 ；

【供缓于需】（涨需求缓供给）：万物可循环、技术流耍酷、几分像从前 ；

【稳健供需】（供需皆低于平均）：沉浸式宅家、次元艺术家、办公室浅秀、华流即顶流、街拍天花板 ；

【看播人数】Top 3：街拍天花板、办公室浅秀、沉浸式宅家

1. 【活跃市场】快内容需求增速&快商品供给增速：高质量撒野、暴汗仪式感；这些场景的需求增速和电商商品供给增速 都是最快的，是明显的活跃机会点。

2. 【需求蓝海】快内容需求增速&较低商品供给增速：万物可循环、技术流耍酷、几分像从前；这些场景的消费者需求增 速很大，已经有明显的消费者关注的趋势，但是在电商商品供给的增速不足，说明意识到消费者需求且迅速完成新品布局 的商家还不多。

3. 【潜在机会】较低的内容需求&商品供给增速：沉浸式宅家、次元艺术家、办公室浅秀、华流即顶流、街拍天花板；这 些场景的供需增速目前来看都不算很大，对于商家而言则可重点关注内容需求体量大的场景切入。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）