2022年体育行业研究报告 中国全民健身发展白皮书

01、背景： 宏观环境利好，为全民健身发展奠基

经济环境：居民人均收入提高，对健身运动消费需求提升

近年来随着我国经济水平整体提升，居民人均可支配收入持续增长，2021年达到35,128元，比上年增长8.1%，居民生活水平进一步 改善，人们对文化教育娱乐方面的支出持续保持10%左右的占比，体育运动作为其中重要组成部分获得居民关注，消费需求和消费能 力进一步提升。

技术环境：新技术全面赋能，驱动全民健身向数智化升级

互联网的全面普及以及物联网、5G、云计算等新技术的进一步发展为体育健身领域带来新的驱动力，通过多元健身场景搭建、智能设 备融合应用、沉浸式交互体验升级等方式，新技术应用下的全民健身能够更有效满足用户多元化、个性化、智能化的健身需求。 “体育强国”战略下，智慧体育作为信息技术应用的体育新模式，能够有效整合“体育+”资源、提升体育场馆数字化水平，从而全面 提高体育服务质量，为用户参与运动健身活动提供生态支持。

社会环境：疫情影响下民众健身运动意识提升

2020年来疫情的反复对民众健康意识的提升和运动健身习惯的养成产生了重大的影响，中国参与健身运动的人群规模不断扩大，数据 显示健身人口渗透率也从2017年3.36%增长到2021年5.37%。 同时，疫情影响下线上健身、居家健身模式快速发展，根据易观千帆数据，在2019年末、2020年末、2021年夏以及2022年春等几个 主要疫情反复节点，运动健康行业在线应用均出现了较明显的活跃人数高峰。

02、产业： 快速发展的全民健身市场和持续创新的商业模式

全民健身受众广泛、场景多元，市场潜力巨大

传统竞技体育聚焦于少数体育精英群体，区别于此，大众体育则是面向广大普通群众、形式更加多元灵活、场景更加休闲便捷的体育 形式，因此大众体育推动下的全民健身市场将有辐射面更广、更多元的受众基础，刺激产业链相关企业展开全领域覆盖的体育IP布局， 充分挖掘市场潜力。

全民健身发展模式丰富多元，咪咕体育提出“全体育”模式

全民健身涉及体育项目丰富，产业链复杂多元，从2015年至今，大量企业投身全民健身建设、探索，并根据不同垂直领域和平台 不同，构建出各类商业模式； 目前全民健身整体市场仍处于有待全面开发状态，发展也处于快速变化之中，咪咕体育基于自身优势，从赛事运营平台转向全体 育生态，值得市场关注。

居家健身、线上健身成为潮流，相关市场将加速发展

健身热潮的铺开也带动健身市场的增长。公开数据显示2022年中国健身市场规模有望达到882.0亿元，其中线上健身市场份额占比突破50%， 首次超越线下健身市场规模，并将持续拉大优势差距。 具体来看，线上健身市场的收入来源主要为线上健康食品、线上健身设备与服饰、线上健身物联、线上健身会员及课程等。在大众线上健身习惯走向多元、纵深的过程中，线上健身设备与服饰、线上健身物联将成为市场重要增量来源。

用户：参加体育锻炼人数持续增长，向全年龄段覆盖

中国经常参加体育锻炼人数规模逐年增长，根据国家发改委公布数据，到2021年底，我国经常参加体育锻炼人数占比达到37.2%；根 据国务院最新发布的全民健身计划，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例要达到38.5%。从经常参加体育锻炼的人群占比来看，2020年20岁以上各年龄层相比2014年均有明显增长，各年龄段群体对体育锻炼的需求均有提 升。

产业热点：线上泛健身视频、直播内容高速增长，满足用户需求

在“全民健身”的积极氛围下，大众越来越意识到运动健康的重要性，运动健身习惯逐渐养成，同时大量泛健身视频、健身直播也快 速涌现。目前线上泛健身内容以健身跟练、课程指导为主，覆盖了健身、瑜伽、拳击等多种运动类型，保留专业性的同时增强了趣味性，降低 了时间与场所的限制，满足用户日益增长且多方位的健身需求。依托新媒介技术的短视频、直播平台为泛健身视频的传播带来了新传播方式，更具互动感的短视频、直播正逐渐迎合用户触媒习惯成 为新用户尝试运动健身的新兴平台。

03、趋势： 技术赋能下全民健身开启新阶段

多屏互动丰富健身场景，多维产品承载泛健身内容

线上健身模式发展下，大小屏联动、多屏互动需求不断增加，用户健身场景进一步丰富，线上健身产品不断朝着多元终端联动、多类 型内容融合等方向发展，满足用户高互动性、多场景化的线上健身需求。

各类传统运动或在技术、平台赋能下，创新商业模式

以广场舞、跳绳等为代表的体育形式被广大用户所接受，是银发群体、青少年群体的重要锻炼形式，整体用户规模巨大，但其商业价 值却没有有效挖掘；在互联网的全面普及下，通过技术赋能+平台开发，或将商业价值全面爆发。

全民健身相比垂直竞技项目更加丰富，蕴含巨大营销空间

与其他体育营销类似的是，激烈、热血的运动会助力品牌达成与受众的情感连接，并提升对品牌的好感度。 而更进一步的是，健身属于常态化的轻运动项目，用户参与度高、参与场景多元的特点为品牌营销带来了巨大的机会空间，相比其他 垂直竞技项目更具备合作门槛低、风险可控、曝光稳定的优势。

咪咕视频基于优质全民健身资源，帮助品牌广告主触达用户

咪咕“全民热练”冠军直播项目通过有效开发直播、明星、冠军等资源，打造“超级冠军盛宴”、单场直播合作、明星嘉宾合作等商 业化产品，为品牌提供海量营销方式，提升商业转化效率，深度释放商业价值。

报告节选：

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）