2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告 00后暑期娱乐活动消费情况分析

1、人群基础画像

参与调研的 00 后，男女比例较为平均分别为 45.34%和 54.66%，大多为成年人群。 2000-2003 年出生的占比为 72.62%，年龄为 19~22 岁，该年龄段所处的学生阶段大多为本 科或专科。2004-2006 年出生的占比为 20.54%，年龄为 16~18 岁，所处的学生阶段约为高 中。2007-2009 年出生的占比为 6.84%，年龄为 13~15 岁，所处的学生阶段约为初中。 从样本学历看，各分布占比与出生年龄段占比基本相符，本科和专科的学生人数居多，合计 占比为 73.02%；高中生占比为 19.35%；初中生占比为 6.94%。 从分布城市看，调研人群大多分布在三线及以上城市，占比 84.39%。三线及以上地区经济 较为发达，预计调研人群的消费能力较强。各线城市分布占比较为平均，分别为一线城市占 比 19.25%、新一线城市占比 21.23%、二线城市占比 26.39%、三线城市占比 18.05%。

2、00后暑期娱乐活动偏好

最受 00 后喜爱的文娱活动 TOP6 是电影/电视剧/综艺、音乐、游戏、中短视频、刷社交软 件/社区论坛和动漫，有超过 40%以上的 00 后会选择以上项目作为暑期文娱活动。 分年龄段： 不同年龄段在暑期娱乐活动的活跃度不同：2000-2003 年、2004-2006 年和 2007-2009 年 三个阶段的人群参与娱乐活动人次1占总人次的占比为 76.95%/17.10%/5.94%，参与调研的 人群在三个年龄段的占比为 72.62%/20.54%/6.84%。

由此可以看出，2000-2003 年的 00 后中 76.95%的参与人次高于 72.62%的调研人数占比，文娱活动参与度更高。这部分人群 处于专科/大学阶段，休闲娱乐时间较多，也能参与更多文娱活动。 不同年龄段在娱乐活动的偏好上有显著的不同：2000-2003 年和 2004-2006 年出生的 00 后 喜欢的娱乐活动比较相似，主要为电影/电视剧/综艺、音乐、中短视频、刷社交软件/社区论 坛、动漫；2007-2009 年出生的 00 后在暑期则相比与前者更多参与音乐、读书、户外运动 娱乐活动，原因可能在于处在初中阶段的 00 后在父母及学校的陪伴教育下，娱乐活动比较 受限,也更多地参与比较寓教于乐、强身健体类的活动。

分性别： 不同性别在暑期娱乐活动的活跃度不同：参加各项暑期娱乐活动的总人次 4794 人，其中女 性占比为 56.68%，高于调研女性人数占比 54.66%；男性参与人次占比 43.32%，低于调研 男性人数占比 45.34%。说明 00 后女性比男性文娱活动参与度更加活跃。 不同性别在娱乐活动的偏好上有显著的不同：00 后女孩暑期文娱活动最爱看电影/电视剧/综艺、听音乐、看中短视频，男孩最爱打游戏、看电影/电视剧/综艺、听音乐。

3、各项娱乐活动花费时间与消费情况

3.1. 刷社交软件/社区论坛

00 后最常用的社交软件/社区论坛是微信、微博、QQ、小红书。通过与 00 后样本人群的访 谈得知：微信、QQ 是他们常用的社交工具，微博是获得资讯的途径，小红书是他们寻找好 物、搜寻资料、学习技能的实用工具。 大部分 00 后每天会刷 2~4 小时，分别仅有 1.43%的 00 后进行极端刷社交软件/社区论坛行 为，即很少刷或刷一整天。 83.14%的 00 后愿意在社交软件/社区论坛上花钱，且 20%的 00 后愿意花费 100 元以上。

3.2. 游戏

00 后最喜爱的游戏是王者荣耀、和平精英、英雄联盟、穿越火线、原神、开心消消乐、QQ 飞车等，除此之外，00 后对其他游戏涉猎广泛，涵盖游戏类型多样，彰显了极富个性、风 格迥异的 00 后。 76.92%的 00 后每天玩游戏时间在 1~4 小时。2000-2003 年出生的成年 00 后中 45.7%的人 群每天玩游戏 1~2 小时，而 2004-2009 年出生的未成年 00 后中 39.32%每天玩游戏 2~4 小 时。830 新政限制未成年人每周只能打 3 个小时，周五、周六、周日每天一小时，在政策限 制下未成年 00 后的玩游戏时长高于成年 00 后，可能普遍是用长辈账号玩游戏。 32.60%的 00 后暑期预计将花费 0~100 元用于游戏，24.18%的 00 后将花费 200~300 元。

3.3. 音乐

最受欢迎的音乐 APP 是网易云、酷狗音乐、QQ 音乐，这 3 款 APP 每款均有约半数 00 后 会选择。 89.32%的 00 后每天听音乐 0~4 小时，其中 39.15%的 00 后每天听音乐 1~2 小时。 大部分（29.83%）00 后花费在音乐的开销小于 10 元，或者 20~30 元（26.61%）。

3.4. 中短视频

75.69%的 00 后每天看中短视频的时间在 1~4 小时。 超过半数的 00 后看中短视频会充值会员，43.28%会通过对单个视频点播观看。观看的同时， 30.76%会进行电商消费、29.47%会进行打赏、26.52%的 00 后会进行投币。中短视频能较 好地激活 00 后消费欲。45.49%的 00 后预计暑期用于中短视频（B 站、抖音、快手等）的 消费是 0~200 元。

3.5. 电影/电视剧/综艺

70.37%的 00 后会每天看电影/电视剧/综艺 1~4 小时。通过线上平台和线下观影的 00 后人 群占比都很多，除了观看所需花费之外，有 47.72%的 00 后也会购买视频直接产品（小说、 海报、漫画、影碟、唱片等），29.64%的 00 后会购买视频衍生产品（衍生玩具如乐高、相 关游戏如剧本杀、服装、主题游乐园如迪士尼、文创用品等）。45.14%的 00 后将花费 0~100 元用于电影/电视剧/综艺。

根据调研预判今年暑期最具期待的电视剧可能有《三体》 ——张鲁一、于和伟（腾讯）， 《人生若如初见》——李现、春夏、魏大勋（爱奇艺），《玉骨遥》 ——肖战、任敏（腾 讯），《冰雨火》——陈晓、王一博（优酷）。由电视剧的关注度反映到其所代表的播出平 台，腾讯获得 81.92%的关注度，超过优酷 75.99%和爱奇艺 65.65%，或成暑期档电视剧板 块最大赢家。

根据调研预判 00 后喜爱的暑期爆款综艺可能有《密室大逃脱 4》（芒果）、《乘风破浪 3》 （芒果）、《这！就是街舞 5》（优酷）。芒果 TV 的两款综艺均在暑期获得巨量关注。

3.6.动漫

在看动漫的 00 后中有 35.61%的人群会每天观看 1~2 小时。60%的 00 后会充值平台会员； 38.54%通过视频点播感兴趣的动漫视频；47.8%会购买软周边类型产品，即带有动漫 IP 的 实用用品如文具、服装如萝莉装、生活用品如带有冰墩墩的水杯的等；购买硬周边类型如人 形模板、手办、扭蛋、盲盒等的用户比较少，为 25.12%。37.56%的动漫观看者会在暑期花 费 0~100 元。

3.7.视频中的广告

在观看中短视频、电影/电视剧/综艺以及动漫的 00 后人群中，90.45%的人群无法忍受超过 60s 的广告。该人群中大部分人（64.89%）会在原本有购买意愿的情况下点击广告跳转第 三方购物 APP 下单，剧中/明星同款、促销活动也能吸引 00 后下单购买。

3.8.电商直播

看电商直播的 00 后中，24.49%的人群每周观看时长小于 1 小时，31.02%的人群花费 1~2 小时，26.94%的人群花费 2~4 小时。 71.02%的 00 后人群预计暑期在电商直播上的支出小于 1000 元，其中最多 00 后（26.94%） 的电商直播上的支出是 200~500 元，00 后在“冲动购物”上比较理性，支出金额较为合理。

电商主播的马太效应明显减弱，各类型各平台的主播开始百花齐放。 快手一哥“辛巴”走亲民市井感路线，在 00 后中最受欢迎，可能是 00 后使用快手 APP 的用 户不在少数；贾乃亮和黄圣依作为明星主播在 00 后中分别获得 39.59%和 30.61%的关注度； 董宇辉和顿顿老师作为新东方在线的冉冉升起的新星主播，在带货的同时风趣幽默地传播知 识，也收获了 00 后广泛的喜爱。

3.9.剧本杀/狼人杀/密室逃脱

暑期参加剧本杀/狼人杀/密室逃脱等娱乐活动的 00 后中，41.12%的人群会参加 5 次及以下， 39.56%的人群花费在 0~500 元，与市场上约 100 元/次/人的均价相符。

3.10.线上健身

线上健身花样繁多，00 后们暑期喜欢跟随运动类 APP 如 Keep、薄荷健康、每日瑜伽等健 身，对着“健身魔镜”健身，在运动社交群打卡健身，跟随 KOL 直播健身如做刘畊宏女孩/ 男孩。 00 后暑期每周健身时长较多集中在 0~2 小时，2~4 小时，4~6 小时三个时间段。 00 后们愿意为线上健身付费，31.10%的人群预计花费 0~100 元，22.82%的人群预计花费 200~300 元。

3.11.户外运动

00 后暑期娱乐生活多姿多彩，预计将参与多项户外活动。跑步、球类运动、海上运动这几 类传统运动仍然占据主流，但露营、蹦床、攀岩、射箭、飞盘等最近兴起的潮流运动也很受 00 后的喜爱。 58.02%的会参加户外活动的 00 后人群每周花费 0~4 小时进行户外运动。 大部分 00 后（44.90%）预计暑期用于户外运动的消费大概是 500 元及以下。

3.12.旅游

暑期会去旅游的 00 后一般会旅游 1~2 次，此部分人群占比 80.32%。00 后暑期在旅游上花 的平均时间是 11.25 天，呈略接近正态分布。大多数会在暑期旅游的 00 后（55.74%）旅游 时间为 5~10 天，也有 1.64%的人群将整个暑假假期在外旅游，旅游时间为 50~55 天。29.10% 的人群预计暑期用于旅游的消费是 1000~2000 元，24.18%的人群预计是 2000~3000 元。 花费在 10000 元以上的 00 后人群有 1.64%。 旅游途中，00 后使用最多的 APP 是美团、携程、大众点评以及滴滴。

3.13.读书

00 后喜欢的读书类型是纸质书、电子书和在线阅读，也有 26.40%的 00 后会听有声书。 62.00%的人群预计暑期能读完 2~3 本书，23.20%的人群预计能读完 5 本及以上。38.00% 人群每天在读书上花的时间是 1~2 小时。 22.00%的人群预计暑期用于读书的消费是 50~100 元，53.60%的人群预计暑期用于读书的 消费是 0~50 元。

有声书： 听有声书的 00 后喜欢用喜马拉雅 FM、掌阅听书、微信听书、懒人听书软件，FM 电台听书 软件也有相当部分受众。 43.94%的人群每天听书花的时间是 0~2 小时。25.76%的人群预计暑期大约能听 3 本书，值 得注意的是，有 6.06%的人群预计暑期大约能听 10 本书及以上。30.30%的人群预计暑期 用于听书的消费大概是 40~60 元。

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