2022年中国洗地机行业趋势洞察白皮书 发展现状、流量来源、潜力市场趋势挖掘分析

1.洗地机行业发展现状

线上是清洁电器的主流销售渠道，其中洗地机增速突出

清洁电器的线上销售比重逐年增加且同比增速远高于线下，2021年线上销售额贡献占全渠道的87%；其中洗地机作为新 兴品类异军突起，贡献近二成市场规模且增速达348%；

线上渠道承载近9成洗地机用户需求，近三年京东线上表现不俗，增速远超市场整体

线上仍是消费者购买洗地机的主要渠道，销售占比近9成，京东作为线上渠道之一，近三年销售规模呈现几何倍增长，近 一年销售增速达410%，远超于线上整体；

用户规模高速增长，1月、6月、10-12月为全年销售高峰，2月、5月、8月增速喜人

受品类整体销售增长，分月来看，除年中年尾大促营销带动用户激增外，非大促节点用户规模均有明显增长，其中2月、 5月、8月用户规模增长超10倍以上；

京东成为品牌竞争核心战场，品牌入驻增速达247%，前三品牌贡献超七成份额

新品牌持续入局，高速进入线上渠道，京东线上品牌入驻数量同比增长247%，市场集中度高，排名前十的品牌销售贡 献近九成，头部前三品牌份额占比超七成；

2.京东站内站外洗地机品类流量来源

京东站内搜索为品类流量的主要来源，品类认知在消费者端已初步形成

20-22年，洗地机品类整体搜索上升十分迅速，各搜索场景均有300%以上增长；无论是品类、品牌还是应用场景均有明 显搜索增长，用户性别变化不大，以2-5线城市、中青年用户为主要群体为主体，同时未婚用户的搜索情况也有较大程度 的增加；

3.扫地机潜力市场趋势挖掘

趋势1：技术分化

气尘、水尘环流双技术路线开始分化，产品多元化生态开启。

水尘环流技术

通过高分子材料的滚筒吸附地面的垃圾和污水，再利用机器 内部水循环，带走滚筒上的污渍，进入垃圾分离步骤，使干 垃圾和污水分别进入垃圾盒和污水箱。 通过水循环实现了由水代替气来带动垃圾，以清洁头物理性 动态变化带动水尘流动，脱离了对高速风机和滤网的依赖。

趋势2：功能复合

从吸拖一体到吸拖洗一体，功能复合带来极致便捷的用户体验。

趋势3：基站加持

自清洁和烘干能力在基站加持下进一步增强，塑造无感清洁场景。

趋势4：清洁升级

增强多滚刷设计，顽固污渍难题也能轻松处理。

趋势5：增强智能

智能屏显、智能识别地面脏污等让清洁也有无穷操控乐趣。

趋势6：健康升级

电解水、UV、高温等多元杀菌技术，创造全新洁净健康居家体验。

趋势7：轻量便携

轻量化改造实现人群破圈，进一步贴合女性、老人等群体的使用习惯。

趋势8：多元营销

明显同款、IP联名、定制限量等成品类营销新热点，引导产品色彩走向多元化。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）