2022年玻尿酸行业之注射类项目分析 市场发展概况、消费人群画像及需求趋势专题分析

1.玻尿酸注射类项目市场发展概况总览

要美丽不要“动刀”，注射类轻医美需求逐渐涌现

数据显示，近年来非手术类医美用户占比不断增长，各类轻医美需求逐渐涌现。同时，中国注射类医美产品及基于 玻尿酸的皮肤填充剂市场规模均保持稳定增长，据预测，2023年玻尿酸注射市场有望突破100亿元，整体玻尿酸市 场未来具有发展潜力。

疫后消费呈降级态势，但消费者对玻尿酸注射信心指数仍较高

而政府对整体医美行业的持续监管，也在不断促进行业良性发展。受到疫情影响，部分消费者在疫后的消费呈现出 一定降级态势，但随着玻尿酸市场在消费者中的普及率越来越高，求美者对产品安全性的顾虑逐渐降低，多数消费 者对玻尿酸注射信心指数仍较高。

2.玻尿酸注射类项目消费人群画像图鉴

女性是玻尿酸注射消费核心人群，年轻、高线级人群是消费主力军

目前整体玻尿酸注射市场呈现以女性为主导的、年轻化、高线级化的消费趋势。同时，男性及85后、80后消费者在 玻尿酸注射项目上的消费诉求也在逐渐显现。

肆意青春派 | “初阶选手”来报到，追求颜值正当时

他们是00后/95后的学生党、是初入职场的打工人，薅羊毛、高颜值是他们的生活标配。他们“敢赚敢花”，成为追 求美丽的“初阶选手”。在他们中，六成用户进入注射品类的第一个项目是玻尿酸注射，七成用户年均注射玻尿酸 在1-2支。

轻熟姐姐 | 追求美丽不懈怠，变美路上持续性精致

他们是热爱美食探店、精研各类美妆护肤小技巧的轻熟姐姐，他们追求美丽从不懈怠，超过70%的用户年均玻尿酸 预算在2K-2W元左右，除玻尿酸注射外，激光美容、无创项目等医美项目同样受到他们的青睐。

职场佳人 | 美要内外兼修，玻尿酸“硬核”加持

他们是行走在大厦楼宇间的职场佳人，是穿梭在健身房、瑜伽馆的自律达人，也是出海、露营说走就走的肆意人生 派，从脸庞到身材，将精致主义贯彻到底。其中有近30%的用户年均玻尿酸注射预算达到2W-5W元，60%以上用户 年均注射玻尿酸在3-6支左右。

时尚达人 | 好看主义正流行，为美投资不手软

他们是都市里的时尚弄潮儿，沉迷各类首饰、珠宝、潮鞋、手表，较高的月收入让他们在美丽投资上“一掷千金”， 半数以上用户每年在玻尿酸注射上的预算在2W元以上，其中24%的用户年均预算在5W元以上。

3.玻尿酸注射类项目消费人群需求趋势洞察

趋势一：全面部综合精细化治疗，让美丽更自然

治疗诉求 | 玻尿酸治疗认知不断增强，按需定制治疗方案受到青睐

随着消费者对于玻尿酸治疗认知不断加强，求美者会基于需求选择不同的面部塑型或面部提拉方案。在细分不同圈 层人群玻尿酸注射治疗诉求中，肆意青春派、轻熟姐姐人群对面部塑型需求更强烈，职场佳人及时尚达人群体则更 在意面部提拉、抗衰老治疗。

塑型诉求 | 审美理念不断提升，部位精细化治疗打造自然高级美

伴随着“颜值经济”的蓬勃发展以及消费者对自然美的追求愈烈，求美者对面部塑型的治疗需求也不断向泪沟填充、 苹果肌塑型、下巴填充、太阳穴填充、鼻唇沟填充等精细化部位延伸。

塑型诉求 | 追求面部高级感，全面部组合化治疗让美丽更自然

在求美路上消费者审美理念不断提升，不再拘泥于局部的改善。调研数据中，有68%的用户希望通过玻尿酸塑型治 疗改善的面部部位在两个及以上，其中职场佳人、时尚达人群体对于多面部组合治疗偏好更加明显，通过结合自身 情况定制多部位的综合精细化治疗方案，让面部治疗效果更自然。

提拉诉求 | 整体面部提升治疗受到消费者青睐，抗衰还需下“全面功夫”

随着消费者抗衰意识的不断提升，玻尿酸注射治疗逐渐成为消费者抗衰的重要手段，其抗衰治疗部位也不仅仅局限 在局部部位抗衰改善。数据显示，60%的消费者更偏好于整体面部提升的抗衰治疗，通过面部多点位的玻尿酸注射 治疗，让面部更显年轻化。

趋势二：情绪美学为消费者提供自然个性的美学体验

美学体验 | 重构面部情绪，面部情绪美学解码自然又个性的美丽秘密

面部情绪美学概念的提出，让消费者在重构面部美学上有了更多的选择，结合自身面部情况达到自然又个性的治疗 效果逐渐成为消费者的追求。调研显示，多数消费者希望通过玻尿酸注射治疗让自己的面部更年轻以及能够改善面 部松弛等问题。

美学体验 | 拒绝“刻板”美丽，定制化全面部治疗还原真实美丽

对比不同年龄段消费者在面部情绪改善上的治疗诉求，00后/95后、90后等年轻消费者更青睐于让面部更有吸引力、 更小巧；而其他熟龄消费者则更关注于改善松弛、改善愁容等面部情绪的治疗。通过情绪美学治疗理念，定制全面 部精细化的玻尿酸注射组合治疗方案，还原求美者真实自然的美丽面容。

趋势三：为消费者安全变美提供有力保障

产品诉求 | 产品安全性仍是消费者选购时的首要关注要素

信息化时代给了消费者更多获取信息的渠道，消费者在求美路上也逐渐从早期盲目尝试到如今了解不同品牌玻尿酸 的差异性，并选择适合自己的美学方案。数据显示，在消费者选择不同品牌玻尿酸产品时，产品安全性仍是首要关 注要素。

产品诉求 |职场佳人、时尚达人群体对于产品安全性、可控性更为关注

对比不同圈层消费者对于在选择玻尿酸产品时的关注因素差异，轻熟姐姐、职场佳人、时尚达人群体对于产品安全 性及精准可控的关注度明显较高，而肆意青春派等偏年轻群体则对产品效果维持周期及产品性价比因素更为在意。

编辑：999感冒灵