2022年冰雪运动专题报告 公众参与冬奥会、冰雪运动及低碳行为调研分析

1. 中国冰雪运动新发展

群众基础更加坚实：通过筹办冬奥 会，成功带动3亿人参与冰雪运动

2022年2月3日，习近平总书记在向国际奥 委会第139次全会开幕式发表视频致辞中提 到：“中国通过筹办冬奥会，成功带动3亿人 参与冰雪运动，为全球冰雪运动发展开辟了 更为广阔的空间” 。

2015年1月14日，习近平总书记在会见国际 奥协主席艾哈迈德亲王时强调，为推动奥林 匹克运动和冬季项目在中国发展，北京市和 张家口市已经提出申办2022年第二十四届冬 奥会。北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参 与冰雪运动。

冰雪场地设施建设成效显著： 标准冰场数量增幅达317%

申办冬奥成功以来，各地积极运用新工艺、新技术，大力推广仿 真冰仿真雪等陆地冰雪运动，冰雪场地设施建设迎来高速发展 期，为群众参与冰雪运动创造条件。

冰雪产业规模持续壮大：2025年中国 冰雪产业总规模将达到1万亿元

以健身休闲、竞赛表演、场馆运营、装备制造、冰雪旅游为主要 内容的冰雪产业体系初具规模。 全国冰雪产业市场规模呈现快速扩张态势。

2. 公众与冬奥会：对冬奥会 的关注度与主要认知

六成以上网民关注北京冬奥会，通过 网络视频在线观赛是最主流参与方式

冬奥会获公众关注度较高，60.9%的网民关注本届冬奥会，其中， 33.2%的网民“非常关注”。 通过媒介观赛与购买周边是公众参与冬奥会的主流方式。分别有 62.2%、55.4%的网民通过互联网、电视直播观看比赛。在冬奥 会开幕初期，已有18.4%的网民计划购买冬奥会相关周边纪念品， 随着奥运吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”走红，网民购买冬奥纪念品 的热情持续高涨。

超八成网民认同支持北京冬奥会办 赛理念，廉洁办奥最受认可

2015年8月20日，习近平总书记主持召开中共中央政治局常委 会会议时提出“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念。时至今 日，北京冬奥会办奥理念深入人心，超八成网民认同支持北京 冬奥会办赛理念，其中，廉洁办奥最受认可（89.1%），其他 办赛理念获支持度依次为绿色办奥（86.6%）、共享办奥 （83.2%）和开放办奥（83.1%）。

超六成网民认可绿色建筑、赛场再利 用、绿色能源等措施在低碳冬奥工作 方面发挥的作用

网民认可多项有助于低碳冬奥工作的具体措施。最受认可的是绿 色建筑，69.8%的网民认可绿色建筑有利于低碳冬奥工作开展； 其次是赛场可持续利用（65.6%）；第三是使用光伏、风电等绿 色电能（60.7%）。相对来说，网民对具体采用某项技术促进低 碳冬奥工作的感知度偏低，例如38.1%的网民认可环保型制冷剂 制冰对低碳冬奥工作的助力，低于其他项措施。 高学历、高收入群体对冬奥低碳管理工作相关措施的认可度更 高，表明其对低碳冬奥措施的认知相对更深。

网民认可举办北京冬奥会的多层价 值，超半数网民肯定其有助于促进 冰雪运动大力发展

北京冬奥会的举办具有多维价值，对国家、社会及个人均产生 不同影响。数据结果显示：相较而言，网民更为认可北京冬奥 会在“国家与民族”层面的价值，72.9%网民认可其提高国际影 响力，促进中外文化交流，68.4%网民认可其能够提升民族自 豪感与凝聚力。 举办冬奥会带来的社会经济价值获半数以上网民的认可，52.7% 网民认为能够完善体育场馆设施，促进冰雪运动大力发展。

总结

2022北京冬奥会、冬残奥会热度高，六成网民对本届北 京冬奥会保持关注。在全球疫情笼罩的背景下，北京冬 奥会与冬残奥会成功开幕，比赛项目留下了多个精彩瞬 间，这些成果离不开全民的关注、共享与参与。

北京冬奥会、冬残奥会办奥理念深入人心，廉洁办奥、 绿色办奥理念支持度更高。绿色、共享、开放、廉洁的 办奥理念，是新发展理念在北京冬奥会筹办工作中的体 现，贯穿筹办工作全过程。网民对绿色建筑、赛场可持 续利用、绿色电能等低碳管理工作认知度较高，而对造 雪制冰技术等低碳举措认知相对有限。

北京冬奥会、冬残奥会意义非凡，多数网民认可冬奥会 在国家、民族、社会等多方面的价值意义。习近平总书 记指出：“办好北京冬奥会、冬残奥会是党和国家的一件 大事，是我们对国际社会的庄严承诺，做好北京冬奥 会、冬残奥会筹办工作使命光荣、意义重大。 ”举办冬奥 会带来的多层价值也得到了网民的普遍认可。整体上， 网民对冬奥会“国家”层面价值意义的肯定高于对“社会经 济”与“个人”层面价值意义的认可。网民最为认可北京冬 奥会提升国际影响力、增强民族认同感。同时，举办冬 奥会促进周边地区经济发展及基础设施建设、发展旅游 休闲产业、促进冰雪运动大力发展等社会经济价值也获 网民肯定。

3. 公众与冰雪运动：日常冰雪运动参与情况

冰雪运动在网民中的主流印象是富有 挑战、有活力与专业性

冰雪运动在网民中的最主要印象是“富有挑战性的”（58.3%)，排 在第二位和第三位的印象分别是“活力的”（50.8%）与“专业的” （49.4%）。此外，刺激、美感、有趣也是较多网民对冰雪运动持 有的印象，部分网民认为冰雪运动是“高端的”（25.1%）、“昂贵 的”（14.0%）甚至是“危险的”（13.7%）。这表明冰雪运动具有 一定的学习门槛，与公众的心理距离仍有待拉近。

网民参与冰雪运动种类丰富，仿真溜 冰与滑雪项目较受欢迎

调研发现，网民参与冰雪运动的种类较为丰富，覆盖多种滑雪、 溜冰项目。结合3亿人参与、24.56%的参与率，未来冰雪项目 的普及仍具有很大挖掘潜力。 冰雪运动中，网民参与仿真溜冰项目的比例最高，达到13.6%， 其次是自由式滑雪（10.6%）及双板滑雪（10.2%）。整体来 看，滑雪项目比较受欢迎，自由式滑雪、双板滑雪、仿真滑雪、 单板滑雪等参与率普遍较高，相较于花样滑冰、速度滑冰、短 道速滑等冰上项目更有热度。

网民参与冰雪运动频次较低，参与预 算多在1000元上下

网民每年参与冰雪运动的平均频次整体较低，集中在1-2次及1次 以下。相较之下，冰钓、冬泳的年均参与频率较高，每年参与10 次以上的受访者分别达12.6%与10.6%，这两个项目门槛较低，具 有较好的群众基础。 网民参与冰雪运动的消费预算集中于1000元上下。平均消费预算 最低与最高的冰雪运动项目分别是仿真溜冰（689元）与越野滑 雪（1588元）。整体看来，滑雪项目的消费预算相对高于冰上项 目消费预算，网民参与经济实惠冰雪运动的比例更高。

冰雪运动结伴属性强，在年轻网民 中体现出更为明显的社交特征

数据显示，网民在参与冰雪运动时普遍结伴而行，其中，53.7% 的网民与家人一起参与冰雪运动，48.1%的网民选择同朋友或同 学一道进行冰雪运动，仅13.3%的网民独自一人参与。 从年龄段来看，30岁以下的网民与朋友、同学一同参与冰雪运 动比例（55.8%）在所有年龄段中最高，30岁及以上年龄段的 网民与家人一起参与冰雪运动的比例更高。这表明冰雪运动在 年轻群体中的社交作用更为明显。

个人兴趣、刺激和强身健体是网民对 冰雪运动感兴趣或参与其中的主因

从网民感兴趣或选择参与冰雪运动的主要原因来看，前三位 原因分别为个人兴趣（32.4%）、认为冰雪运动非常刺激很 酷 （ 31.8% ） 和认为冰雪运动是一种更好的健身方式 （31.3%）。此外，30.9%的网民是陪孩子玩而参与冰雪运动 的，说明已有很多家长已经或愿意带孩子前来冰场雪场感受 冰雪运动的魅力，感悟不畏低温、勇于拼搏的运动精神。冬 奥会等冰雪类赛事活动对带动冰雪运动的作用同样不容忽 视，为排在第五位的原因（20.7%）。

冰雪运动零经验网民中，31.5%对冰 雪运动感兴趣，近六成未来可能有体 验计划

未参与过任何冰雪运动的网民中，31.5%的网民对冰雪运动 感兴趣，不感兴趣的网民占比为24.5%。 未参与过任何冰雪运动的网民中，仅有3.0%的网民已有计划 体验冰雪运动，58.8%的网民虽然目前没有体验计划，但未 来可能有，这表明冰雪运动未来推广空间较大。

缺少冰雪类运动场所仍是网民不参 与冰雪运动的最主要原因

对表示现在及未来都不太可能参与体验冰雪运动的网民进行 调研分析发现，37.2%的网民是因为缺少冰雪类运动场所， 这也是占比最高的原因。没有时间（31.3%）和滑雪运动花 费较高（29.7%）依次是排在第二、第三位的原因。说明冰 场、雪场等冰雪类运动场所不足、时间和花费是制约人们参 与冰雪运动的主要因素。需要注意的是，24.0%网民不参与 冰雪运动的主要原因只有一项，就是缺乏兴趣。

短视频平台在网民了解冰雪运动相 关信息方面发挥着主力军作用

数据显示，43.7%网民通过短视频渠道了解冰雪运动相关信 息，综合视频网站和新闻资讯类APP也占有较高比例，分别为 33.0%和31.6%。传统媒介方面，33.7%网民通过电视的宣传报 道获取冰雪运动相关资讯，居于主要渠道第二位。 值得注意的是，通过专业渠道获取冰雪运动相关信息占比较 低，仅10.7%和9.9%的网民表示有通过冰雪类网站和冰雪类论 坛贴吧获取相关信息。

冰雪类娱乐活动是网民主要关注点，赛 事与安全知识同样获网民较高关注

民关注的冰雪运动信息方面，冰雪类娱乐活动（42.6%）是最 主要的关注内容，冰雪类赛事（38.7%）和冰雪运动安全知识 （37.1%）同样获较高关注。相较而言，网民对与冰雪运动直接相 关的装备(22.2%)、场所信息(21.5%)等的关注有待提升。

网民对冰雪运动整体认同度高，但对 本地冰雪运动发展空间区域分歧较大

网民对冰雪运动的运动价值与推广发展持肯定态度。其中，超八成 网民赞同“参与冰雪运动有助于促进个人身心健康” 。77.5%网民认 可“希望更多的人去了解并参与冰雪运动” 。 但对于居住所在地冰雪运动的发展空间，网民间的分歧较大。 53.8%网民认同“我现居住所在地的冰雪运动有很大的发展空间” ， 不赞同该项描述的网民(16.8%)主要居住于南方省市。

总结

网民对冰雪运动的印象标签主要包括富有挑战、活力、专业、刺 激、美感、有趣等，未来向中青年群体推广冰雪运动存巨大空 间。从未参与冰雪运动的网民中，三成对冰雪运动感兴趣，近六 成未来可能有体验计划。运用冰雪运动的活力与刺激、美感与有 趣，重点向中青年群体推广冰雪运动具有较大增量空间。

网民参与冰雪运动虽年均频次偏低，平均花费预算位于千元上 下，但对冰雪运动信息的多样性关注值得探究。中国是第一次举 办冬奥会，作为冰雪初级市场，很多公众对冬奥会还是较为陌生 的，持续的宣传与科普将十分有必要，通过短视频平台、电视、 视频网站等多种渠道对比赛项目、比赛规则、场馆和黑科技等进 行解读将会极大提升公众对冰雪运动的认知。

网民对冰雪运动的运动价值及未来推广认同度高，但对冰雪运动 在各自居住地发展空间的看法体现出明显的地域差异。网民普遍 认同冰雪运动对个人身心健康的益处和其未来推广，但南方区域 的网民相对不看好本地冰雪运动的发展空间。随着冰雪运动“南 展西扩东进”战略的推进，应当思考如何改进南方公众对当地发 展冰雪运动的认知，推动冰雪运动更深层次走进南方市场。

激发民众对冰雪运动的兴趣，为民众提供专业的冰雪运动场地对 冰雪运动的发展至关重要。网民对冰雪运动感兴趣或参与其中的 最主要原因是个人兴趣，目前及未来不考虑参与冰雪运动的网民 的最主要原因是缺少专业场地。营造冰雪运动社会氛围、依据各 个区域的民众需求建设足量的、合乎标准的冰雪运动场地有助于 提高冰雪运动参与率。

4. 公众与低碳生活：践行低碳生活的行动

冬奥会不仅带动公众冰雪运动参与热 情，更广泛传播了低碳生活理念

北京冬奥会筹办之初，习近平总书记即提出“要坚持绿色办奥” ， 强调“绿色办奥，就要坚持生态优先、资源节约、环境友好，为 冬奥会打下美丽中国底色” 。 北京冬奥会为节能环保采取的系列措施，如低碳能源、低碳场 馆、低碳交通等，以实践证明了大型体育赛事低碳环保与精彩规 范完美融合的可能性。 “全民冬奥”使低碳生活理念、绿色发展理 念进一步广泛传播，增加了低碳生活方式“常态化”的可能性。

低碳生活方式的减碳价值获普遍认可， 近八成网民践行低碳生活方式意愿强烈， 但有超三成网民担忧降低生活质量

84.1%网民赞同低碳生活方式能够有效减少碳排放。78.9%网民 对践行低碳生活方式表达出强烈意愿。与此同时，33.3%的网民 认为施行低碳生活方式会降低生活质量。这表明，部分网民尽 管在意识上认为低碳生活方式降低生活质量，但仍对实施低碳 生活方式表达了强烈意愿。对于这部分网民而言，为实施低碳 生活方式而降低个人的生活质量也是可以接受的。事实上，低 碳生活方式并不意味着生活质量降级，未来如何纠正这种认知 上的片面性值得探究。

网民对践行低碳生活方式具体操作的 认知比较模糊，有待提升

47.6%网民认同“当我想要开始低碳生活时，却常常不知道该怎 么做”这项描述，表示明确不认同的比例仅占21.9%。这反映出 尽管网民对低碳生活方式认可度高、参与意愿强烈，但约半数 网民对推行低碳生活的手段和目的存在一定的认知鸿沟，对于 落实到生活层面的具体操作含糊不清，未来提升公众对于如何 落实低碳生活方式的理解至关重要。

网民日常生活积极践行低碳生活方式， 居家节水节能低碳行为表现最佳

网民在日常生活中的低碳行为涉及办公、居住、出行等多个场景， 践行情况普遍居于一般水平，除了居家生活中节水节能属于高频低 碳行为，其他低碳行为的践行情况均处于3-4分之间。 点外卖自备餐具的行为频率得分最低，仅为3.1分；外出自备洗漱 用品、旧衣物处理行为及自觉垃圾分类行为频率得分均为3.4分， 公众从源头减少垃圾及垃圾分类的行为有待增强。

总结

网民践行低碳生活方式“虽有意愿但存隐忧” 。在各地大力宣 传节能减排，倡导低碳生活方式背景下，网民普遍认同低碳 生活方式的减碳价值，并对实施低碳生活方式表达出强烈意 愿。但与此同时，三成左右网民担忧施行低碳生活方式会降 低生活质量。事实上，低碳是一种适度、健康的生活方式， 它不会降低生活质量，反而会长远地提升幸福指数。

网民对于生活中具体如何践行低碳生活理念较为模糊。近五 成网民对如何践行低碳生活模糊不清，不知从何做起。公众 是绿色低碳全民行动体系的重要责任主体，提升公众对低碳 生活的理解和践行低碳生活方式的能力是促进生态环境保护 的基础。未来应深化公众对低碳生活重要性的认知，并对如 何“从我做起”给予明确的宣导。

网民日常生活中的低碳行为已覆盖衣食住行等多个方面，但 践行的深度与广度仍有待提升。多数网民在日常生活中能践 行如节约水电、按需采购、剩菜打包、尽量公共交通出行等 低碳行为，但在住酒店自备洗漱用品、购物自带环保袋、旧 衣捐赠回收、自觉垃圾分类和点外卖拒绝一次性餐具等环保 行为方面，网民践行情况欠佳。一方面因为缺乏相应的成本 约束，另一方面因为网民尚未培养起相应的行为习惯，这为 未来如何鼓励公众践行低碳生活方式提供了一些建议视角。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）