2022年奥迪holoride专题报告 商业模式、产品布局、核心技术及合作情况专题分析

1.holoride：专注于沉浸式车载VR技术

发展历史：源自奥迪的车载VR企业

2015年，项目在奥迪的自动驾驶和数字业务部门内启动。  2018年年底，项目从奥迪内部孵化并拆分为独立公司，以打造“移动游乐场”为愿景，开发沉浸式车载 VR娱乐体验。  2019年6月，公司与领先工作室Schell Games 、Mackevision,及REWIND 合作成立制作工作室，并以 “浩乐行”命名品牌，正式进军中国市场。  2020年10月，入选高通XR企业计划。 2021年5月，启动基于Elrond区块链的生态系统，并于7月与Unity合作，推出 Elastic SDK及Creator Space；同年11月，公司成功发行加密货币RIDE。

员工组成：内部员工经验丰富，专家顾问保驾护航

内部员工共计30余人，来自奥迪、亚马逊、苹果、宝马、拜腾、NIO和XING等。  积极从科技领域、好莱坞、游戏领域等召集行业专家顾问，从而进一步推动车载VR娱乐产业的发展， 2020年4月份已组成8人专家顾问团队。其中包括：Oculus创始人之一Palmer Luckey；电影导演罗素兄 弟Anthony Russo和Joseph Russo；HyperloopTT创始人兼CEO Dirk Ahlborn；Metaio AR（被苹果收 购）创始人Thomas Alt；Anorak Ventures创始人Kathleen Cohen等。

2.holoride商业模式

以车载VR娱乐为起点，通过开发者社区向教育、旅游、营销等领域发展。 

车载VR娱乐：前期专注于高吸引力的娱乐市场，提供适应车辆的车载游戏体验和视频流，特点 是提供针对汽车的车载娱乐方案，为乘客提供适应汽车运动的游戏体验。 

适应车辆运动的VR内容：将VR内容与汽车行驶数据实时匹配，同步汽车的转向、加速等物理运 动，以及交通数据、行驶路线和时间，使VR内容适应车辆运动，进而与乘客的旅程完美同步。

 重点应用于交通领域：尤其是与私家车服务及“交通即服务”（TaaS，如滴滴、uber）进行合 作，以实现融入自动驾驶车辆中，从而为乘客提供丰富的车载娱乐内容。

公司提供Elastic SDK（软件开发包），给予开发者社区人员创建自身应用程序的 权利，开发者社区将把holoride产品扩展到教育等领域，包括旅游、商务办公、或营销。

教育领域：将迅速将全系投影产品扩展到教育领域，如互动学习 ；

办公领域：旅行与生产力相融合，如在旅途中舒适地工作 ；

健康领域：车载放松体验 ；

营销领域：品牌体验和产品推广。

3.holoride产品布局

To B 产品——Holoride mode：一种面向开发者的技术授权。通过将适应车辆运动的 车载VR技术授权给流行的XR应用程序（如BigScreen VR、RecRoom），以便其能够提 供车载娱乐。

To C 产品——Pass：一种面向用户的订阅服务。公司作为出版商，向用户出售不同类 型的内容订阅包，通过设备商店、公司官网及应用程序，直接与产品捆绑面向消费者出 售Pass，或按需预定。

Watch Pass：购买后用户可享受嵌入车载运动环境的流媒体服务。

Play Pass：购买后用户可享受沉浸式、实时运动和位置同步的游戏互动体验。

4.holoride核心技术

公司专有技术栈：车辆定位、Elastic SDK、holoride App、holoride 平台4个组件，建立沉浸式车 载VR娱乐生态系统

VR头显和车载系统之间采用蓝牙或WiFi无线通信方案，可由OEM厂商定制。  VR头显在接收到车载传感器识别的数据后，holoride系统会根据IMU、ESC（电子稳定控制系统）、 GNSS（卫星导航系统）数据来计算车辆的位置和状态，采样率和精度可达到要求后，系统将结合 汽车位置变化，帮助VR内容实现综合的运动同步。 公司开发的VR可与汽车运动速度和路线同步，从而缓解虚拟和现实运动不匹配造成的晕动症。

在进行Holoride车载VR内容开发时，为保证其与车辆运动的契合度，需要考虑到以下三个方面：

运动同步：内容必须对驾驶路线和风格做出反应，而不是内容影响驾驶员驾驶，VR内容的开 发人员不能假设车辆运动受到内容影响。

交通感知：内容开发过程中必须考虑到车辆周围的交通情况，比如高峰时段走走停停的交通、 市中心的交通拥堵、夜间驾驶三者之间有完全不同的体验。

位置感知：车辆周围的道路和世界将定义乘客在VR中体验的环境，公司的Elastic SDK将根 据地图的位置等数据生成内容，并帮助整合实际环境。

Elastic的用户体验分为三个不同的层级，每一层级都承载一种特定类型的内容

三个 层级的相互协同，确保用户体验与车辆运动是一致和无缝的，以提供流畅的用户体验。

世界层：VR世界的基础，开发者通过Elastic SDK创造VR世界，并处理车辆运动数据。 

二维层：用于存放二维内容，与车辆运动方向保持一致以减轻晕车感。

车辆层：存放用户个性化设计，如UI设计元素。

开发者社区：Creator Space提供APP开发工具

Creator Space：推出创作者空间，为开发者、设计师等提供开发平台及Elastic SDK访问权限、车 辆数据及教程，包括以下四种开发工具：

2D Stage：将2D内容集成到holoride应用程序中，具有不同的纵横比、曲率和运动平滑选项。 

Collision Avoidance：提高holoride应用程序运行时的流畅度。 

Modular Agency：基于车辆定位等数据，对对象进行优先级排序和过滤，并预测游戏的性能需求。

Ride Recordings：记录汽车实际驾驶中收集的旅行数据，分析用户乘坐体验。

区块链技术：融入Elrond车载媒体平台与加密货币

Elrond平台通过区块链智能合约，发行并利用加密货币RIDE，加速“Ride-to-Play-to-Earn”代币 激励计划： “Ride-to-Play-to-Earn”计划：为适应全球环保趋势，用户乘坐电动汽车、拼车即可获得代币等 奖励（基于Elrond的区块链、NFT等技术实现），并通过平台连接汽车厂商、内容创作者与用户。 融合区块链与加密货币：保证所有参与者能够公平透明地从系统中受益。

公司通过发售RIDE募资：根据Holoride官方透露，发行RIDE代币所募集资金主要用于平台内容创 作、平台开发&区块链升级、内容升级，三者分别占总募集资金的70%、13%、10%。

5.holoride合作情况

与奥迪合作将VR娱乐引入量产

2022年3月公司宣布基于头显的VR娱乐系统将于6月在配备新MIB 3车机系统的部分奥迪 车型上亮相。  双方积极布局无人驾驶汽车带来的市场机会，希望在自动驾驶汽车的技术堆栈中占领高 地。

与HTC合作部署头显VR车载娱乐设备

2022年2月25日宣布与HTC VIVE合作在 VIVE Flow上部署其扩展现实 (XR) 技术。  预计2022年下半年，VIVE Flow 将成为首款可用于汽车系列集成的holoride VR设备。  借助VIVE Flow，用户可使用与传统VR设备相同的直观手势自然地在虚拟世界中导航和 操纵。  奧迪将把此套解決方案带到旗下A4、A6、A8、Q5，以及e-tron GT车款。

与Unity合作推出 Elastic SDK

2021年7月与Unity合作推出Elastic SDK（软件开发包），除基本VR引擎设计、测试工 具集外，还包括车机联动，地理围栏、以及结合区块链玩法等。 套件的核心是一张定义对象摆放和地形外观的节点图，它包括两个大类：贴图节点（可 视作2D纹理）和姿态节点，分别作为位置坐标-转角-元组容器，为物体的生成提供数据。 套件的可扩展性还允许 Unity 开发者编写自定义节点、创建响应式游戏对象；holoride 的 player 预制件则负责提供车辆的加速度、路面位置和车速等传感器数据。

与Terranet AB合作探索物体检测技术

2021年11月与Terranet AB合作开发VoxelFlow快速物体检测技术，革新自动驾驶车辆的乘客体验。 Terranet的超快速物体检测与VoxelFlowTM结合为多功能传感器技术软件，并整合到holoride生态 系统中，增强实时车内XR体验。 Terranet的游戏地平线概念与holoride的Elastic SDK融合，显著减少创建虚拟环境的设计时间，节 约开发人员资源。 holoride将被整合到NEVS专用于城市地区，旨在重塑城市的移动出行的PONS移动出行系统中。

与保时捷、Discovery合作推出娱乐系统

2019年9月与保时捷合作推出车载VR娱乐系统，除基本VR引擎设计、测试工具集外，还 包括车机联动、地理围栏、以及结合区块链玩法等。 将带有传感器的VR头显与汽车配对，其内容与车辆前进方向同步能够给乘客，大大减少 了晕车的症状；Ambi技术允许乘客使用VR头显设备观看由Discovery提供的2D视频。 该系统还将能够评估导航数据，判断旅程时间，从而制定相应的游戏时长；或集成其他 娱乐服务，如电影或虚拟会议，以提高乘客的工作效率。

与Elrond合作部署区块链技术

2021年5月与Elrond合作为媒体平台部署区块链技术。  holoride能够充分利用Elrond在速度，安全性和能源效率方面的核心优势。  凭借区块链技术的高度安全、不可变和分散的特点，合作旨在增强holoride生态系统， 在合作伙伴之间公平分配收入，并提供无与伦比的个性化乘客体验。

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