2022年游戏虚拟交易行业产业链及市场规模分析 游戏交易伴随着网络游戏的出现而诞生

1.游戏虚拟交易市场定义

虚拟商品是在虚拟场景或非实物领域中交换的非实物物品，目前主要的虚拟商品包括电 子代金券、游戏内虚拟货币及物品、账号、礼品卡、会员卡及礼券等，可用作交换虚拟商品 提供商提供的产品及服务。交易商品主要分为：1）身份类，包括游戏账号、游戏角色、游 戏资格等；2）道具类，包括游戏装备、游戏道具、游戏货币等。

2.发展历程

游戏虚拟交易的发展主要可以分为三个阶段，分别是诞生期、发展期、未来展望期。

诞生期：游戏交易伴随着网络游戏的出现而诞生。在端游时期，就产生了游戏虚拟财产 交易。网络游戏用户退游时，账号闲置会让前期的投入浪费，而账号交易能获得一定回报降 低投入损失，因此网游账号交易成为很多玩家的强需求。2003 年，游戏虚拟交易平台 5173 成立，专业为用户提供虚拟数字产品交易服务。 发展期：三种主要交易模式已现，但交易规范需进一步完善。从端游过渡到手游时代， 网游账号交易市场扩容，出现越来越多游戏虚拟交易平台，出现了第三方交易平台、游戏厂 商自营平台、游戏内设交易系统、论坛/社群等交易平台。目前网游虚拟财产交易主要有场外 交易、网游公司自营/官方授权的虚拟物品交易平台、社区/社群交易三种交易模式。

2021 年 9 月 23 日，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布《网络游戏行业 防沉迷自律公约》，强调游戏企业及小游戏平台应坚决落实实名认证，必须全面接入国家新 闻出版署网络游戏防沉迷实名验证系统，并对用户识别的精准度提出更高要求，鼓励游戏企 业积极探索运用人脸识别等手段进行身份验证。其中特别指出，游戏电商平台不得以任何形 式向未成年人提供账号租赁交易服务。2021 年 12 月 13 日，淘手游、5173、DD373 等多个 平台联合发表《交易行业倡议书》，倡导游戏交易企业共同履行诚信守法经营、强化责任担 当，落实实名认证、规范交易行为，履行平台责任、提升交易安全等义务。在实名认证规范 落实，未成年人保护重视的行业背景下，游戏虚拟交易有望更加安全透明；但当前业内缺少 游戏虚拟商品交易的明确规定和立法，关于游戏虚拟物品的法律属性尚存争议，规范性亟待 进一步完善。

未来展望期：随着区块链交易去中心化等网络技术的发展，游戏虚拟交易将趋于透明、 安全、规范，市场和用户规模有望迈上新台阶。（报告来源：未来智库）

3.游戏虚拟交易产业链

游戏虚拟交易的上游是游戏内容供应商、游戏运营商等游戏企业，中游是游戏虚拟交易 平台，下游是游戏用户。 其中，游戏用户可分为职业玩家和业余玩家，职业玩家是指以玩游戏为职业，通过交易 网络游戏里的游戏装备、人物等赚取收入；业余玩家是是通过游戏来消遣，不以交易虚拟物 来盈利为目的。

4.游戏虚拟交易市场规模

中国虚拟商品及服务市场规模较大且增速维持在 17%左右。2019 年，我国虚拟商品及 服务市场规模达到 13959 亿元，同比增长 17.3%。目前中国虚拟商品及服务市场主要分为文 娱、游戏、通信及生活服务四大类。游戏虚拟商品交易市场占比约为 16.8%，为该行业第二 大细分赛道。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）