2022年广告行业发展现状及趋势分析 整体呈修复性增长，广告主信心充沛

1. 宏观经济：后疫情环境，社会消费回暖

2020 年受疫情影响，中国经济增速整体放缓，中国广告市场规模受大环境影响，总体下降 幅度达 11.6%。2021 年，随疫情防控逐渐常态化，社会消费品零售总额当月同比恢复正额， 社会消费情况有所回暖，预计将带动整体广告行业消费回升。

图：社会消费品零售总额：当月同比

2. 广告行业：疫情转好，整体呈修复性增长，广告主信心充沛

2021 年疫情情况有所转好，广告市场整体呈现修复性增长。根据 CTR 媒介智讯数据显示， 2021 年广告市场整体同比增长 11.2%，恢复性增长主要源于广告主对市场的积极预判。 2021 年，有 44%的广告主会选择增加营销预算，19%的广告主会较少营销预算，总体呈增 量，广告主信心充沛，广告行业的整体修复将为公司带来更大市场空间。

同时，伴随品牌方市场信心度的提升，部分品牌方对网络广告预算重新进行了配置与规划， 根据艾瑞咨询数据显示，预计 21-23 年中国网络广告市场规模将稳定在 17.4%左右的年复 合增长率。

图：2016-2023 年中国网络广告市场规模

3. 数字经济发展，推动数字营销技术变革

国家政策高度强调数字经济发展，推动数字技术变革。国家高度重视数字经济发展，自 2015 年提出“大数据战略”以来，不断推出有关数字经济发展及数字化转型的国家政策，全面推 进“互联网+”进程。2022 年 1 月 12 日发布《“十四五”数字经济发展规划》，再次倡导把握 数字化发展新机遇，拓展经济发展新空间，推动数字经济健康发展。

企业数字化转型推动服务商革新营销技术。疫情的爆发一定程度上催化了企业数字化升级 以及营销工作的数字化变革，超过九成的广告主认为“数字化转型是公司市场营销工作的必 然趋势”。企业的数字化转型追求也推动着互联网营销服务商加大技术研发投入，通过人工 智能算法、大数据技术等技术不断精细化和优化营销策略，满足客户的新需求，为客户带来 更好的服务体验。整体环境越发复杂，营销技术门槛不断提高，许多数字营销企业都以成熟 的营销服务和优质的客户资源为基础，积极创新研发营销服务产品，深入探索营销发展新空 间。例如，大型数字营销整合公司蓝色光标在 2021 年宣布旗下蓝色国际引进战略投资者， 帮助其加速发展以技术和数据为驱动力的国际营销业务。

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