2022年娱乐行业之艺人管理市场现状及未来趋势研究及分析 艺人管理行业发展趋于规范

1. 艺人管理一体化龙头， 积极构建文化娱乐平台

1.1 国内艺人管理龙头，实现产业链一体化布局

乐华是中国最大的艺人管理公司兼认知度最高的娱乐品牌之一。公司成立于2009年，业务主要包括艺人培训、运营、宣 传、管理等，工作内容贯穿于艺人管理全生命周期。此外，公司以广泛高质量的艺人矩阵为基础，将业务拓展至音乐IP 制作及运营、泛娱乐业务等其他相关领域。业务内容相互补充，整体构建成为强大的文化娱乐平台。

1.2 国内艺人管理龙头，实现产业链一体化布局

三大业务互相补充，以艺人管理为基石构建强大的文化娱乐平台。

图：公司三大业务版块及其收入来源

1.3 创始人掌握决策权，团队分工明确

创始人杜华持股集中，阿里、字节入股提供平台与技术支持。乐华娱乐创始人杜华持有乐华娱乐集团股份，杜华的配偶 、合伙人孙一丁持有3.31%，韩庚持有2.35%。此外，华人文化、东阳阿里巴巴影业和字节跳动全资子公司量子跃动通过 联属公司认购，分别持有4.25%、14.25%、4.74%的股权。

团队分工明确、各司其职。董事会由九位董事组成，包括三位执行董事，其中杜华为执行董事、董事长兼首席执行官， 主要负责本集团的整体战略规划、业务方向及日常运营。孙一丁为执行董事兼总裁，主要负责参与董事会有关本集团运 营及管理的工作。孙乐为执行董事兼副总裁，主要负责建立及维持客户关系及市场定位。

2. 艺人管理行业发展趋于规 范，虚拟艺人带来新机

2.1 泛娱乐市场快速扩张，未来市场潜力充足

随着我国多元化娱乐产品需求增长、居民文娱消费意愿增强，泛娱乐市场规模迅速扩大。根据弗若斯特沙利文数据， 2016-2020年我国泛娱乐市场规模由2442亿元增至5559亿元，复合增长率达22.8%。以IP为核心拓展多元化变现途径是 泛娱乐市场持续增长的重要驱动力，预期市场规模将于2025年达13348亿元，2020-2025年复合增长率有望达19.1%。

图：我国泛娱乐市场规模2016-2020年CAGR为22.8%，2020-2025年CAGR为19.1%

2.2 艺人管理行业发展趋于规范，未来有望保持稳定增长

2018年以来我国艺人管理行业历经整顿洗牌，后续有望保持 稳定增长。2016-2018年我国艺人管理市场规模由566亿元增 至685亿元，复合增长率达10.1%。2018年末相关部门开始加 强对娱乐业的监管，并对艺人工资占电影及剧集总投资的比例 实施具体要求，在此影响下市场规模逐步收缩至2020年的523 亿元。随着艺人管理行业发展趋于规范，专业素质过硬、品德 高尚的艺人更易获得受众青睐，其背后的艺人管理公司有望建 立良好的市场声誉，从而吸引更多潜力艺人与其签约，2020- 2025年艺人管理市场规模复合增长率有望达到14.4%。

2.3 艺人管理市场格局高度分散，品牌化强者有望提升份额

我国艺人管理市场竞争激烈并且高度分散。根据弗 若斯特沙利文数据，截至2020年末，我国艺人管理 市场拥有超过1200家公司，2020年CR5仅6.1%， 乐华作为行业领军者仅占有1.5%市场份额。

市场声誉好、资源整合能力强的公司有望在未来提 升市场份额。在娱乐业规范化发展的大背景下，逐 梦演艺事业的新人更倾向于签约已建立良好声誉、 并获得受众广泛认可的艺人管理公司；与此同时， 训练体系完善、善于整合资源的公司拥有更大几率 培育出具有影响力的新星，据此我们认为拥有此类 优势的公司或在未来提升市场份额。

2.4 虚拟艺人：人设好、颜值高，自2020年以来迅速爆发

凭借人设讨喜“不塌房”的特质，虚拟艺人成功吸引了众多90后粉丝。根据头豹研究院调研数据，62.6%用户喜欢虚拟艺人是 因为其不会有负面新闻，艾媒咨询数据显示，虚拟艺人爱好者中92.3%年龄介于19-30岁，75%月平均收入在5000元以上。

对于管理方而言，虚拟艺人商业安全感更强、可控性更强。与真人相比，虚拟艺人的孵化无需经历数年的培训，并且违约风险 低、公关风险低、更易管控，这一特点吸引艺人管理公司着手尝试，乐华率先于2020年11月推出虚拟艺人组合A-Soul，并按 照真人训练生培养模式对A-Soul进行运营。基于乐华丰富的艺人运营经验，该团体出道后迅速圈粉，成员嘉然在B站直播间的 人气值不断攀升。

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