2022年付费阅读行业发展现状分析 我国在线阅读行业的收入主要来源于付费阅读

在行业初期，在线阅读行业并没有清晰的商业模式，2003 年随着起点中文网的成立及 2003 年 10 月起点正式推出的 VIP 阅读服务，以千字为单位收费的付费阅读模式后来也成为了业内主流的商业模式，而随着 IP 市场的火热，在线 阅读行业也出现了版权增值的变现方式，通过文学 IP 改编影视、动漫、游戏等的形式将文学 IP 价值最大化。

自 2018 年 8 月开始，在移动端 TOP10 在线阅读 APP 月度覆盖中，一些免费阅读类 APP 开始崭露头角，之后几个 月的用户规模增长也呈现增长态势。 我国在线阅读行业的收入主要来源于付费阅读、版权运营和广告收入。根据前瞻产业研究院统计，2019 年广告收入 的占比大幅提升，从 2018 年的 1.20%增长至 14.3%，增加了 13.1 个百分点，并在 2020 年达到 15%。

图：在线阅读行业收入结构占比

免费阅读模式的主要盈利来源为广告收入和 VIP 会员收入。免费阅读模式能够通过培养用户的在线阅读习惯，提高用 户粘性，最终实现广告变现以及将免费用户转化为付费会员。其中，会员权益包括免广告、下载网文作品等。2020年在线阅读新增用户主要来自于免费阅读用户，免费阅读APP月活跃用户规模增长2584万人，同比增长21.9%， 付费阅读 APP 月活跃用户规模减少 3477 万人，同比减少 13.7%。

付费阅读用户的月均使用时长和增速高于免费用户，免费用户的月活跃规模低于付费用户。根据 QuestMobile 数据 显示，2020 年 12 月，用户时长方面，付费阅读用户的月均使用时长为 374 分钟，同比增长 5.1%，月均使用天数为 4.9 天；免费阅读用户的月均使用时长为 694 分钟，同比增长 46.4%，月均使用天数为 10.9 天。用户规模方面，付 费阅读 APP 行业的月活跃用户规模为 2.2 亿；免费阅读 APP 行业月活跃用户规模为 1.4 亿。得益于“免费阅读”商 业模式对下沉市场用户的不断渗透，在线阅读行业整体的市场规模、用户时长及流水均实现了显著增长。

免费模式和付费模式用户存在年龄和城市的异质性，用户群体不完全重合。免费模式用户主要集中在低学历和低线城 市和中高年龄群体，付费模式用户主要集中在高学历、一二线城市和 18-34 年龄群体。付费分为时间付费和内容付费， 不同群体在线阅读付费偏好不同。

图：付费和免费阅读用户教育背景结构差异

根据比达咨询，90 后用户基本步入职场，拥有充足的时间和精力，更偏向时间付费，包月是最主要的付费方式；00 后用户以在校学生为主，阅读消费时间不足，且游戏、视频也会抢占业余时间，更偏好内容付费；95 后介于二者之 间，VIP 服务是最主要的付费方式。

根据比达咨询，近半用户处于付费才能观看选择付费，70%用户每月付费 10-30 元。此外，收费模式不同，收入来源 不同，付费阅读主要来源于用户付费，免费阅读主要来源于广告变现。因此未来免费模式可以带来下沉市场和中高年 龄群体的用户和收入增量，付费模式下通过内容质量的提高，可以带来新的用户和收入增量。而根据 MobTech 研究院统计，2020 年不论是付费阅读还是免费阅读对收入的贡献来看，付费收入及广告收入占在线 阅读收入的 80%，版权收入占比不足 20%，提升空间很大，版权收入有望成为在线阅读行业获得增长的新引擎。

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