2022年数字藏品发展现状及未来展望分析 NFT的核心价值在区块链基础上实现个性化

一、 数字藏品：NFT 本土化、合规化的展现模式

1.1、 NFT：起源于加密货币

NFT（Non-fungible Token） 代表不可替代的代币，是可以用来表示独特物品所有权的代币。 NFT 让艺术品、收藏品甚至房地产等事物标记化。 他们一次只能拥有一个正式所有者，并且他 们受到以太坊等区块链的保护，没有人可以修改所有权记录或复制/粘贴新的 NFT。NFT 起源。2017 年，Dieter Shirley 在以太坊创建了 ERC-721 协议，同时其团队开发基于 ERC-721 协议开发了首款 NFT 游戏——Cryptokitties 加密猫。用户可买卖并繁殖不同品种的 虚拟猫，可以购买虚拟宠物猫并让它们繁殖后代猫咪，每只猫咪的属性由遗传决定。随后，同样 于 2017 年，CryptoPunks 像素头像项目诞生，这些像素头像总量上限为 1 万，任何两个像素头 像都不能相同，拥有以太坊钱包的人当时可以免费领取 CryptoPunks 的像素头像，且可以将自 己拥有的像素头像投入二级市场交易。

图：CryptoPunks NFT 头像

1.2、 数字藏品：弱化了 NFT 的二次交易属性，更符合监管 要求

与 NFT 相比，数字藏品弱化了 NFT 的交易属性。NFT 与数字藏品兼具不可互换性、独特性、 不可分性、低兼容性以及物品属性。 数字藏品更多地强调创作者的版权问题，数字藏品平台推出数字藏品的目的之一是为了帮助创作 者维护应有的权益，所以中国的数字藏品没有开放二次交易这一环节，仅支持个人收藏及使用或 无偿转让等功能，也因此更符合监管要求。

二、 数字藏品行业国内与海外的应用演进路线

2.1、 海外：NFT

2018 年出现短期繁荣。 NFT 衍生出多样化项目：NFT 由于自身的数字稀缺性被率先运用于收藏、艺术品以及游戏场景， 这一特征被保持至今。根据 Statista 的数据，2018 年，NFT 的销售出现了短期的繁荣，随后于 2019 年进入泡沫化的谷底期，2020 年市场略微回暖，2021 年 NFT 市场再次出现了火热的表 象。在这一过程中，元宇宙、艺术品及游戏场景在 NFT 销售总额中占比不断提升：NFT 为艺术 家提供销售或者拍卖的收入，也为游戏玩家在游戏中提供专属的个性化资产（皮肤、头像或服装 等）。

2021 年概念爆发 。2021 年是 NFT 元年，NFT 进入发展的第三阶段。NFT 发展可分为萌芽期、发展期以及爆发期 三个阶段。2021 年，NFT 进入爆发式增长时期。

NFT爆发的原因：2021年NFT交易额的爆发可归结于供给、需求以及渠道三方面的共同促进。

• 供给端：传统 IP 的进入（包括体育、影视和音乐等）和优质原创作品的积累，为 NFT 的供 方提供了丰富的可交易资产； 
• 需求端：加密货币资产以及加密货币用户的增长增加了 NFT 购买和交易需求； 
• 渠道端：区块链技术相关的配套工具和基础设施相对完善，为交易提供了便捷的场所并降低 了摩擦成本。

2.2、 国内：弱化交易属性后的数字藏品

2021 年开始进行国产化探索

（1） 阿里巴巴 

支付宝付款码：2021 年 6 月 23 日，支付宝在“蚂蚁链粉丝粒”小程序上限量发售两款“敦煌飞 天，九色鹿”付款码 NFT 皮肤。这两款 NFT 皮肤基于敦煌美术研究所创作的敦煌 IP 推出，发 行方是杭州鲜活万物品牌管理有限公司，用户可以以 10 支付宝积分+9.9 元进行兑换，购买后 NFT 皮肤会显示在付款码上方，蚂蚁链相关负责人表示蚂蚁链此举旨在鼓励并推动数字创作的知 识产权保护。6 月 24 日，支付宝限量发行 16000 份由支付宝和伍六七合作的“伍六七”付款码 皮肤，价格同样为 10 支付宝积分+9.9 元人民币。

NFT 艺术品：根据公开信息，在阿里 520 拍卖节上，阿朵、陆蓉之、高孝午等多名艺术家推出 NFT 数字艺术品公益拍卖的活动。所有 NFT 数字艺术品进行公开拍卖，最终所得捐献给壹基金 旗下的“壹乐园音乐教室”公益项目。5 月 25 日，歌手阿朵在微博发布一条新作《WATER KNOW》demo，这也是国内第一支通过蚂蚁链对歌曲进行加密的区块链音乐作品。

（2） 腾讯

腾讯音乐布局 NFT：8 月 10 日，腾讯音乐开启首批数字藏品（胡彦斌《和尚》20 周年纪念黑胶 NFT）预约活动。用户可在 QQ 音乐平台开启购买资格的抽签预约，限量发售 2001 张。抽签时 间为 8 月 14 日 10:00，正式发售时间为 8 月 15 日 10:10。腾讯音乐成为中国首个发行数字藏品 NFT 的音乐平台。根据凤凰网报道，接下来腾讯音乐还将发布张楚的个人音乐创作片段、摄影作 品 NFT《楚天广阔》，莫西子诗采风、创作的片段及书法作品 NFT《诗意万物》，张尕怂的赛 博朋克风格 3D 手办 NFT 《土潮歌》，以及周传雄 、中国著名摄影家肖全和一棵小葱基于腾讯 音乐人“伯乐计划”跨界联动，向最美人像作品“易知难”及三十年时光的致敬 NFT《时光宛 转·三十年易知难》等一系列“TME 数字藏品”。

腾讯 PCG 事业部上线 NFT APP 幻核：8 月 15 日，腾讯 NFT 交易软件“幻核”联合 GGAC 合作艺术家周方圆，计划于 8 月 20 日 15:00 正式发售“万华镜”数字民族图鉴 NFT。本次将发 行 56 种 NFT 商品，象征 56 个民族，共计 3136 枚 NFT，其中 112 枚随机图鉴将用于活动和赠 送给用户使用，其余将限量出售，且后续不以任何形式增发。“幻核”将启动“NFT 艺术家计 划”，未来将出售更多 NFT 数字艺术商品。

（3） 网易

2021 年 12 月 21 日，推出品牌旗下首套数字艺术藏品盲盒——“新年幸运 多元宇宙”。该藏品 将随网易严选虎年年货礼盒随机赠送，限量 2022 份，抽中的用户将会得到一个独一无二的加密 货币令牌。

（4） 京东

2021 年 12 月 17 日，京东正式上线灵稀数字藏品交易平台，同时还推出了 JOY&DOGA 系列数 字藏品作为平台首发藏品，相关平台收益将用于支持北京病痛挑战公益基金会开展困难罕见病患 者公益援助等工作。 首批以京东形象代表吉祥物“Joy”为代表的数字藏品已正式开售，价格 9.9 元人民币一枚，每 一版数量为 2000 份；消费者购买前需实名注册，一经购买，不得退换。购买后记录将会记录在 京东旗下区块链网络之中，无法篡改。

（5） 视觉中国

视觉中国的 NFT 布局：2021H1，公司在持续提升 500px 的社区交流、版权变现功能的基础上， 筹备启动 500px 社区的区块链改造，根据视觉数字艺术资产属性与特点，利用 NFT 技术对社区 进行升级，并对创作者持续赋能，拓展全球市场以及领域。根据视觉中国 2021H1 半年报， 500px 社区将在技术、运营等各个环节为创作者创作 NFT 艺术作品赋能，协助其将图像、视频 作品同步打包成链上的 NFT 资产，并为创作者存储、推广以及销售其作品提供一站式的服务。

2021 年 12 月 26 日，视觉中国旗下视觉艺术数字藏品平台——“元视觉”正式上线。根据企业 介绍，“元视觉”平台的推出将在技术、发行、运营等各个环节为艺术家赋能，为视觉艺术数字 藏品的艺术家、收藏家提供创作、保护、交易的全链条服务。未来，视觉中国还将依托旗下 500px 社区、Corbis 历史经典影像等丰富的版权资源，发布经典、新锐及跨界艺术等多种类型 不同形态的视觉艺术数字藏品。

思考：平台型厂商对于数字藏品应用的共性 阿里巴巴、腾讯、网易与京东等互联网平台厂商的数字藏品布局较为一致，主要体现于三个方面：

• 在底层技术方面，幻核的底层技术由腾讯参与的联盟链“至信链”提供，用户在实名认证后 可获得一个基于该联盟链的地址；阿里、腾讯、网易的底层技术也与腾讯类似，底层区块链 技术均使用联盟链，且并非完全去中心化；
• 在 IP 授权方面，阿里巴巴与腾讯均邀请艺术家/创作者创作 IP，京东和网易也没有开放第三 方创作权限，注册用户不能自行创作自己的数字藏品产品，不开放个人创作数字藏品产品上 传； 
• 在二次交易方面，厂商更多地强调创作者的版权问题，强调推出数字藏品是为了帮助创作者 维护应有的权益，所以没有开放二次交易这一环节，仅支持个人收藏及使用功能。

综合而言，阿里巴巴、腾讯、网易以及京东推出的数字藏品产品在可交易性方面缺失且并非去中 心化，对于阿里巴巴和腾讯这样的大平台，现阶段数字藏品产品的布局更多的意义在于方向布局/ 早期市场占领。

图：基于蚂蚁链发行的数字藏品

2.3、 国内与海外的市场不可互通

海外 NFT 基于加密资产（公有链）

Opensea 在海外 NFT 市场占据绝对市场份额：从 2021 年 1 月至今，NFT 交易额爆发式增长， 而 Opensea 利用自己 NFT 用户、NFT 资产种类等优势快速统治了 NFT 交易所的市场份额。 2021 年 8 月，Opensea 的 NFT 交易金额超过 10 亿美元，占全球 NFT 交易规模的 98.3%。 作为对比，Opensea 2020 年全年的交易额不足 2000 万美元。

Opensea 仅支持基于主流公有链的加密资产。Opensea 是部署在以太坊上的项目，需要用户 提前准备好一个以太坊钱包且准备以太币作为手续费。Opensea 支持包括 ETH、WHALE、 RARI、WETH、USDC、DAI 等代币支付。

国内加密藏品基于联盟链

在技术支持方面，中国的加密藏品平台均由联盟链提供底层技术支持：如蚂蚁链为支付宝、阿里 平台的数字藏品提供技术支持；腾讯至信链为幻核提供技术支持；京东智臻链为灵稀提供技术支 持，京东智臻链、蚂蚁旗下蚂蚁链、腾讯至信链均属于许可制区块链网络（联盟链）。

国内与海外的市场不可互通：海外 NFT 资产基于虚拟货币进行交易，而在 2021 年 9 月，中国人 民银行、中央网信办等十部门联合发布防范虚拟货币炒作风险的通知，强调明确虚拟货币和相关 业务活动本质属性，建立健全应对虚拟货币交易炒作风险的工作机制。文件明确了虚拟货币和相 关业务活动本质属性：虚拟货币不具有与法定货币等同的法律地位。比特币、以太币、泰达币等 虚拟货币具有非货币当局发行、使用加密技术及分布式账户或类似技术、以数字化形式存在等主 要特点，不具有法偿性，不应且不能作为货币在市场上流通使用。因此海外主流的 NFT 流通场 景在国内不合规，因此国内的数字藏品平台与海外的市场相对割裂、不可互通。

三、 数字藏品行业未来展望：数字藏品/NFT 的核心价值在区块链 基础上实现个性化

3.1、 区块链在比特世界中创造稀缺性

区块链技术在比特世界中赋予数字文件不可篡改的特性，而不可篡改、不可复制性给予了数字文 件以稀缺性，这为数字资产带来了价值。

3.2、 数字藏品在区块链的基础上实现个性化（不可置换性）

数字藏品/NFT 在区块链的基础上赋予数字文件独特的标识和元数据，可以将它们彼此区分开来。 在技术环节，每个数字藏品都存储在区块链上，创建一个不可变的记录，其中包含有关代币创建、 销售、数字藏品与特定数字资产的关联以及拥有或使用数字资产的许可范围的信息。基于数字藏 品的特性，数字藏品可以用于艺术、游戏、时尚、供应链、房地产、媒体、娱乐、体育、公益等 场景，相关行业内企业也出现了数字藏品业务的布局厂商。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）