2022年国产皮鞋行业发展现状及未来趋势分析 国内男士皮鞋市场规模超过1000亿元

1、皮鞋行业现状：皮鞋行业景气度低，公司发展普遍受阻

在运动鞋、休闲鞋逐步替代和新冠疫情影响下，国内皮鞋消费景气度持续低迷。据中国产业 信息统计，2012 年后中国男鞋市场规模增速持续放缓，2012-2016 年年均复合增速仅为 7.60%，估计到 2020 年中国男鞋市场规模将达到 1842 亿元，行业空间巨大。且与女鞋相 比，男鞋刚需属性较为明显，时尚、设计属性相对较弱，消费者更注重品牌、舒适度等方面。

在低迷的大环境之下，国内皮鞋行业龙头近年来营收持续下滑，其中星期六/索菲亚/红蜻蜓 /奥康等皮鞋品牌收入 2017-2020 年均复合增速分别为-10.58%/-20.20%/-2.64%/-4.20%， 公司发展普遍面临挑战。国内皮鞋行业进入门槛低，品牌数量众多，行业竞争激烈。国内上 市皮鞋企业主要有奥康、红蜻蜓、哈森、Kisscat 等品牌，其中 2020 年奥康品牌实现营收 27.37 亿元，位列皮鞋上市公司首位。

图：近年来皮鞋行业公司收入增速变动情况

2、皮鞋行业趋势：国潮崛起背景下，皮鞋国货龙头有望崛起

近年来在与国际大牌的竞争中，消费品行业中务实创新的国货逐渐成为消费者的首要选择， “国货”的认可度迅速攀升。据 Ipsos 数据显示，在全球视角下，有 71%的消费者认为中国 品牌非常重要，69%的消费者认为中国品牌的发展未来可期，越来越多的传统国货正在被消 费者所喜爱，并在年轻群体中掀起一股国货潮流。

图：消费者选择国内品牌的理由和占比情况

1）从需求端看， Z 时代成为当下的消费主力，成长于中国综合国力、国际地位不断提升的年代的年轻人民族自豪感更强、对国货认可度更高。叠加今年 4 月新疆棉事件后，消费 者支持民族品牌，21 年 4 月份阿迪、耐克天猫旗舰店销售额同比下滑 78%、59%，而 李宁、安踏等国内品牌销售额快速增长。

2）从供给端看，国产品牌正在凭借在自身在品牌转型升级、产品创新迭代、渠道开发拓展 以及供应链柔性快反等方面的深耕，逐步占领消费者心智，抢占了具备先发优势的国际 品牌的市场份额。

本土男士皮鞋品牌的破圈之路：对标羽绒服行业，尽管羽绒服在穿着时会存在厚重、时尚感 设计感较差等固有痛点，但凭借其御寒等特定使用场景，国内羽绒服基数需求庞大，2020 年 市场规模达到 1300 亿元。本土品牌波司登在坚持产品专业性的前提下，通过与大牌设计师 合作联名，增强产品设计感，并凭借其强大产品力和品牌力，成功出圈，成为优质国货代表。 相比之下，尽管男士皮鞋相比于运动鞋，舒适度较差，但由于其对职场人士来说存在特定的 使用场景，因此市场需求庞大，2020 年国内男士皮鞋市场规模估计同样超过 1000 亿元。 行业内能够优先解决皮鞋舒适度差等痛点的品牌将有望在众多国际品牌中突围。

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