清洁电器竞争缓和窗口打开与盈利能力修复机遇

中国品牌主导海外扫地机市场高增长

2025年以来，海外扫地机器人需求持续保持高景气状态，成为全球清洁电器市场增长的核心驱动力。数据显示，2026年第一季度全球扫地机出货量实现显著同比增长，其中海外市场增速尤为突出，欧洲市场表现最为抢眼，其占全球出货量的比重进一步提升。这一增长趋势主要得益于中国品牌的持续引领，目前全球排名前五的扫地机品牌已全部为中国企业，合计占据超过七成的出货量份额。追觅、石头科技等品牌在海外市场份额快速提升，科沃斯则保持稳健增长。随着中国品牌竞争力的增强，全球清洁电器的竞争格局已逐步由中外品牌竞争演变为中国品牌之间的内部较量。

与此同时，扫地机性价比价位段产品占比提升，德国亚马逊数据表明均价短期有所波动。在中国品牌竞争带动下，海外扫地机高端产品价位出现下沉趋势，此前聚焦入门款机型的消费群体主动向上升级成为明显趋势。2026年Prime Day大促期间，德国、美国亚马逊扫地机性价比价位段占比相比往期均有显著提升，显示出消费结构的优化与升级。

行业竞争格局演变与缓和窗口开启

全球清洁电器竞争烈度有望迎来转折点。追觅科技自2021年以来依托精准的产品定位和扎实的渠道运营快速成长，成为影响全球格局的重要玩家。然而，随着公司自2024年起快速横向拓展多元业务，组织规模和资金需求快速增长。近期融资节奏调整后，追觅重新聚焦智能家庭、户外庭院、智能出行、具身智能四大核心赛道。这一战略调整意味着其对成熟清洁主业的经营将更多聚焦于盈利能力改善与盈利质量提升，更加重视既有经营现金流的使用效率。横向扩张和市场份额争夺节奏趋于理性，有望打开行业竞争缓和窗口。

从市场数据来看，2026年Prime Day期间，石头、科沃斯在德国亚马逊畅销榜的SKU数量同比减少，显示销售资源更加集中，规模效应释放趋势初现。此外，原材料及汇率扰动或已渡过压力最大阶段，为龙头企业提供了良好的外部环境。

龙头企业盈利能力修复路径分析

在竞争缓和的背景下，清洁电器龙头有望把握盈利能力修复机遇。一方面，清洁电器龙头SKU扩张和市场全面扩张的节奏有望放缓，销售资源集中及规模效应释放或将推动销售效率提升。经历前期较为激烈竞争后，龙头营销投放和人员扩张也有望进入优化阶段，后续销售费用提升有望更加匹配收入增速，经营效率持续改善可期。

另一方面，新品类的拓展为利润增长提供新动能。科沃斯、石头科技积极拓展割草机器人、泳池机器人、洗地机等新品类，依托品牌与渠道协同放量。科沃斯品牌在德国站割草机器人销售额占比已达较高水平，法国站扫地机器人与擦窗机器人销售额占比也表现强劲；石头科技在欧洲洗地机销量实现大幅增长。随着新品类借助渠道、品牌协同优势持续扩张，中国清洁电器龙头有望依托多元产品矩阵打开新的成长空间，降低扫地机单一业务的风险，实现盈利能力的结构性修复。