2026年上半年中国移动互联网流量与用户行为洞察报告

行业规模触底回升，用户粘性持续深化

2026年上半年，中国移动互联网行业呈现出设备规模修复与用户粘性提升并行的态势。截至6月，月独立设备数回升至14.72亿台，创下阶段新高，同比增速达到2.2%。这一反弹主要得益于五一文旅复苏、618大促的拉动以及全品类AI应用的普及。与此同时，用户单机单日有效时长上涨至277.56分钟，使用次数提升至63.84次，表明移动互联网正从单纯的流量扩张向价值深化阶段过渡。AI工具的加速渗透带动了用户主动调用频次与使用深度的双重提升，成为驱动用户粘性增长的新引擎。

用户结构向头部品牌与下沉市场集中

在用户画像方面，市场格局呈现明显的集中化趋势。苹果与华为手机品牌市占率同步升至24.1%，合计占据近半市场份额，显示出高端市场的品牌壁垒与用户粘性持续增强。年龄结构上，25-45岁中青年群体占比56.3%，仍是商业价值的核心承载者；46岁及以上群体占比27.0%，渗透率进入高位平台期。地域分布上，三线城市占比大幅提升至22.4%，新一线至三线城市合计占比61.9%，下沉市场已从过去的“增长来源”升级为“增长核心引擎”，持续重塑区域市场格局。

人工智能领跑行业增长，电商存量中寻突破

分行业来看，人工智能以62%的同比增速领跑，用户规模达8.31亿，正迈向主流应用阶段。美食外卖行业增长33%，进入AI流量竞争周期。相比之下，电子商务行业进入存量稳步增长周期，6月规模达13.01亿台，年内净增5800万台，增长动力由人口红利转向节点运营驱动，闲置经济与品牌自营成为新突破口。游戏服务行业企稳回暖，6月同比重回正增长，版号常态化发放为行业提供了稳定的政策预期。金融理财行业Q2持续上行，金价波动与低门槛理财驱动年轻用户入场，支付宝等超级入口通过叠加多元服务提升了用户粘性。

细分赛道分化明显，短剧与垂类AI爆发

在内容娱乐领域，短视频用户规模进入低速稳健增长期，但短剧赛道增速显著，成为短视频领域增长最快的细分赛道。长视频行业则受益于体育赛事等多元场景拓展，用户规模企稳回升，央视系视听平台凭借独家版权实现爆发式增长。在人工智能应用中，综合大模型平台头部格局固化，豆包等头部应用保持稳健增长，而即梦AI等垂类产品凭借场景化精准需求挖掘展现出爆发潜力。此外，智能大屏终端规模持续上升，日均开机时长提升，点播与直播仍是主要使用场景，五大国民品牌在市场份额与用户活跃度上保持领先。