2026年5月传媒行业周报：暑假经济与AI应用双轮驱动

行业观点：暑假经济与AI应用共振

当前传媒行业关注点主要集中在两个维度：一是暑假经济带来的新增量拉动，二是OpenAI与国内新势力AI公司拟IPO对AI应用板块的驱动。从暑假经济端来看，伴随多部影片定档及世界杯赛事的举办，电影、游戏、展览及电商节等板块有望迎来用户与时间的争夺高峰。从AI应用端来看，国内外AI新势力的上市进展将推动相关板块发展，特别是AIGC、AI游戏、AI电影及AI营销等领域。

游戏市场：存量深耕与新品突围

4月国内游戏市场实际销售收入保持增长态势，移动游戏与客户端游戏均呈现不同幅度的增长。《王者荣耀》依托全周期运营策略稳居行业首位，而《洛克王国：世界》等次新品展现出强劲的市场成长势能。当前游戏产业正处于国内市场结构性调整与海外市场加速拓展的关键阶段，头部产品的长线运营能力、新品的收入释放节奏以及全球化布局的深化程度，共同决定产业未来的增长质量。网易在520发布会上展示了从追求数量向聚焦质量的战略转向，新品发布规模缩减，但更注重精品化与存量游戏的优化。

电商市场：AI全场景融入与多平台大促

各大电商平台在618大促期间纷纷推出创新举措。阿里巴巴天猫开卖首日爆发，多个品牌成交破亿。京东首次实现AI全场景、全产业深度融入，推出“京言”AI智能体及多种AI工具。快手电商推出官方立减及流量扶持策略，抖音商城则强调内容场与货架场双轮驱动，新商家及中小达人贡献显著。TikTok Shop则通过整合本地生活服务，推进全球化布局。

影视市场：VR标准化与AI视频商业化

电影市场方面，520档期票房明显回暖，情绪消费场景的市场潜力得到验证。VR电影行业标准出台，标志着其从技术实验迈入标准化、工业化阶段，有助于解决内容规模化发行问题。AI视频生成赛道热度延续，模型端与应用端加速共振。爱诗科技等模型公司通过创作者工具和垂类模型验证收入能力，爱奇艺等平台则通过AI提升内容生产效率、降低制作成本，短剧、漫剧及广告物料等高频场景有望率先释放商业价值。

其他细分领域：美妆与玩具的创新

美妆行业在618首日表现分化，国货品牌份额持续提升，集团化驱动成为新趋势。玩具行业正经历从单一收藏属性向情感陪伴、艺术表达与生活方式融合的转型，奥飞娱乐等企业通过IP矩阵构建与体验式营销，推动品牌价值的深度传递。