新锐美妆品牌社交渠道媒体营销趋势2021

美妆整体行业趋势：

随着疫情因素减弱，化妆品行业市场规模将增至4845亿元；护肤品为化妆品行业的第一大品类，说明消费者的护肤意识越来越强；社交媒体兴起+“颜值经济”引领消费，消费者愈加追求“美”，带动彩妆市场规模的增长，彩妆品类将是未来美妆品牌增长的新机会。

社交渠道媒体热销品类及品牌观察：

美妆行业Q1热推单品中，基础护肤、入门彩妆单品消费需求强烈，口红、护肤套装、牙膏三大单品位列热推榜首，在售的商品数最多；口红、隔离/妆前乳、粉底为美妆品类热销销量前三，护肤品类下面膜、护肤套装、乳液/面霜热销；

基础护肤刚需持续强烈，精华等进阶护肤需求增长变缓：其中面膜、防晒两类基础护肤品类增长明显，3月份，面膜品类需求比2月增长80%，防晒品类需求增长173%。 消费者对面膜的功效关注在于“肌肤”的护理，对于防晒则更关注“成分”，不管是面膜还是防晒，国货都是其中的重点热词；

重点新锐品牌热销单品及达人投放分析-抖音、快手平台

新锐美妆品牌热销单品及达人盘点：完美日记等。从2020.9-2021.3月，完美日记热销三大细分品类分别为口红、眼影、粉底。而在口红品类中，某款女丝绒口红雾面唇彩热销明显。在达人投放方面，完美日记在抖快均以美妆个护类达人投放为主，多选择尾部达人（粉丝数10万以下）。而除了在两个平台均选择“时 尚”、“情感”类达人外，完美日记在抖音多选择“搞笑”、“种草测评”类达人，在快手多选择“音乐”、“美食”类达人。

新锐品牌小红书及信息流营销策略分析-小红书、全网信息流投放情报

新锐美妆品牌小红书新增笔记及互动概况，新锐美妆品牌在小红书多投放图文笔记，且以图文笔记互动为主。 从热词上看，口红、定妆、妆感、底妆等关键词是各品牌的热门关键词。完美日记相较其他新锐品牌更重视小红书的笔记投放及互动，以48972篇的新增图文笔记数量远超其余4个品牌。

新锐品牌社媒营销案例分析- 花西子

花西子打造明星爆品社媒营销策略：造差异、破圈层、跨电商、营私域。

美妆新锐机遇期，品牌打造爆款模型。紧跟消费变化趋势，借助大数据营销模型精准触达用户，减少低效的广告投放预算。

详见报告原文。

 

精选报告来源：【未来智库官网】。

报告链接：新锐美妆品牌社交渠道媒体营销趋势2021

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