大麦娱乐核心壁垒体现在哪？

内容矩阵与票务生态双引擎，筑牢影视娱乐核心 壁垒。

1、三大品牌+导演孵化计划，构筑国产影视内容护城河

出品多部口碑票房兼具的优质影片，七部作品跻身国产影史前十。近年来，大麦 娱乐先后出品及联合出品了《绿皮书》《流浪地球》系列、《热辣滚烫》等多部兼 具口碑与票房的优质影片。2024 年，公司参与出品影片的累计票房达到 185 亿 元，位列行业第一。在中国电影票房史国产影片前十榜单中，大麦娱乐占据七席， 彰显其在国内影视制作领域的核心竞争力与行业影响力。其中，2021 年上映的 《长津湖》票房达 57.75 亿元，位列第二；2017 年上映的《战狼 2》票房达 56.94 亿元，位列第三；2021 年上映的《你好，李焕英》票房达 54.13 亿元，位列第 四；2019 年上映的《流浪地球》票房达 46.87 亿元，位列第六。 截至 2025 年 7 月，公司重点储备影片约 40 部，其中投资待映项目与自主研发/ 合制项目各占约一半。储备影片将根据市场节奏陆续推出，有望在未来 2–3 年形 成稳定票房与口碑输出，已排期上映的重点影片包含：《东极岛》、《抓特务》、《无 名之辈 2/3》、《7 天》等。

多元品牌驱动，持续引领票房。大麦娱乐深耕电影制作领域，形成了由三大电影 品牌及一个青年导演孵化计划组成的多元化内容矩阵，兼顾商业化与艺术性，票 房与口碑齐驱并进。「锦橙合制」：以联合国内外顶尖制作团队合制高品质院线 影片为核心，自成立以来已推出 40 部影片，累计票房超 354 亿元。该品牌聚焦 于高水准制作与商业潜力兼备的项目，持续打造行业标杆作品。代表作品有《刺 杀小说家》、《拆弹专家 2》等。「可能制造」：自制电影厂牌，主打题材独特、 视角年轻且富有情感温度与创意思维的内容，旨在满足多元化市场需求并吸引新 生代观众群体，强化公司在中小成本精品片领域的话语权。3 年计划，10 部影片 项目并行，每年开机 3 部影片，代表作品有《野马分鬃》、《茉莉》等。「小宇 宙未来事务所」：聚焦动画电影领域，重点布局武侠、东方奇幻与科幻赛道，致 力于打造具有东方美学和国际影响力的原创动画品牌，为国产动画电影注入差异 化竞争力。代表作品有《长安三万里》、《新神榜：杨戬》等。

海纳国际青年导演发展计划：作为国内电影行业首个全链路护航的导演人才发展 项目，该计划面向全球选拔具备国际视野与工业化制作思维的海归青年导演，孵 化兼具中国文化内核与国际表达能力的影视作品，推动创作与制作团队的可持续 发展。

2、淘票票与云智构建票务核心竞争力，助力电影与演出业 务持续扩张

电影票务业务是大麦娱乐电影分部的重要组成部分，也是行业基础设施的核心环 节，主要通过淘票票和云智两大平台运营。淘票票和云智不仅提供基础票务服务， 更通过会员体系和海外拓展形成差异化竞争优势，为大麦娱乐在票务和影院服务 领域奠定稳固基础，并为未来电影及演出业务的协同增长提供支持。 淘票票：打造超高黏性会员淘麦 VIP，驱动票务与演出业务增长。作为广受市场 欢迎的在线购票平台，面向观影用户提供便捷购票服务，并通过收取服务费实现 收益。报告期内，淘票票联合大麦业务推出了“淘麦 VIP”会员体系，这是行业 首个打通电影与演出双消费场景的等级型会员计划，为用户提供买一赠一、演出优先购票、明星见面会及电子纪念票等权益。多年的运营积累使淘麦会员在淘票 票与大麦双平台展现出超高黏性，尤其是高频次消费会员数量降幅远低于整体观 影人次下降，显示出核心高价值用户群体的忠诚度，淘麦 VIP 用户规模已突破 2000 万。未来，电影票务与大麦演出票务平台的整合，以及淘麦会员体系的持 续高黏性，有望推动用户直接购票频次和平台活跃度提升。

凤凰云智：AI 赋能影院全链路，稳居全国出票首位并拓展海外市场。作为全球 领先的影院数字平台，融合智能项目、商业决策与场景服务生态三大引擎，以 AI 重构影院全链路价值网络，覆盖影城数 5200 家，位居行业第一，观影人次行 业占比 40%。积极拓展海外市场，与中国香港及东南亚多家影院建立合作，实现 业务国际化布局，从而驱动行业效率与营收双增长。

3、灯塔：全域数据与 AI 赋能，优化宣发与票房预测

全链路数据与 AI 赋能，灯塔优化宣发决策与票房预测。灯塔是覆盖电影、剧集、 综艺及演出全数据的数字宣发平台，现已接入通义千问大模型，通过 AI 赋能宣发监测与数据分析。平台可精准回答影片发行情况、档期分析等问题，为行业上 下游提供及时、全面、凝练的舆论汇总及票房预测，支持影片宣发策略和排片决 策优化，显著提升行业参与者的工作效率。