网易云音乐的核心看点在哪？

平台年轻化+社区属性强，内容 生态全面且差异化。

1.用户画像：受年轻高线城市用户偏爱

网易云音乐深度迎合年轻用户的品味和喜好，90 后用户占比超 90%。根据 CNNIC 数 据和灼识咨询调查结果，2020 年中国在线音乐用户人数为 6.58 亿人，2025 年将增 至 7.93 亿人。从年龄结构看，90 后+00 后用户占 2020 年中国在线音乐市场全部用 户的 50%，2025 年这一群体比例将增至 57%，增长速度预期高于其他年龄段。据公司 招股书披露，网易云音乐是中国 90 后+00 后人群中最受欢迎的在线音乐平台，该年 龄段用户渗透率高于行业平均值（50%）：2021 年 6 月网易云在线音乐服务 MAU 用户 中 90 后+00 后用户占比超 90%，一、二线城市用户占比超 58%。Questmobile 数据同 样显示，网易云音乐在 90 后&高线城市的用户群体中偏好度高于其他在线音乐 APP。 长期来看，虽然学生套餐等折扣优惠对在线音乐 ARPPU 有一定拖累，但付费意识较高 的年轻用户基本盘未来有望激发会员订阅收入增长潜力。 另一方面，年轻人对音乐的偏好具有明显的垂类特点。根据由你音乐研究院数据，相 比流行音乐，摇滚、民谣的听众年龄主要集中在 23-30 岁，说唱和 R&B 听众年龄则集 中在 22 岁及以下。近年来网易云音乐大力丰富说唱、摇滚、K-POP、日本 ACG 内容储 备，为年轻听众提供多元化的聆听体验。

2.内容储备：头部版权陆续回归，近两年深耕 K-POP 版权合作

网易云音乐头部大版权陆续回归，深耕 K-POP、说唱、摇滚等多元内容供给。2021 年 TME 解除独家版权后，网易云音乐与海内外版权方合作日益紧密，于 2021 年 8 月与 华纳音乐集团达成直接协议，从而与全球三大唱片公司建立直接数字分销合约。2021 年起，网易云音乐大力推进头部版权内容回归，先后与摩登天空、英皇娱乐、中国唱 片集团、风华秋实、乐华娱乐、福茂唱片、SM 公司、时代峰峻、YG 娱乐、颜社、Avex、 相信音乐、滚石唱片、Dreamus 等唱片公司达成版权合作，极大丰富平台音乐内容库。 除了引进更多的音乐版权外，公司积极深化与音乐厂牌的合作，包括定制音乐、票务 与现场表演等。另一方面，2024 年以来 K-POP 版权密集签约回归：网易云音乐先后 与 JYP 娱乐、Kakao 娱乐、CJ ENM、Starship 娱乐、RBW 等韩国厂牌签约，构建起丰 富的 K-POP 音乐版权曲库。除此之外，公司重视特色音乐品类的内容供应，以迎合年 轻受众的喜好：2024 年网易云音乐新增法老、杨和苏、VaVa、沙一汀等说唱歌手和 摇滚乐队盘尼西林的音乐内容，并与 B-zone 合作获得《名侦探柯南》《灌篮高手》 《龙珠 GT》影视原声版权。截至 2023 年 12 月，网易云音乐曲库总数约 1.49 亿首， 目前曲库量级正在稳定上升中。

数字专辑方面，网易云音乐数字单曲/专辑销量以华语流行为主。近年来，网易云音 乐加强内容分发和商业化，数字和实体专辑销售额均有大幅增长。从 2025 年榜看， 网易云音乐数字单曲及数字专辑销售榜单前十五名多数为华晨宇、林俊杰、陶喆、周 深、毛不易等华语乐坛中青代歌手作品。而 TME 以 G-DRAGON、宋雨琦、JENNIE、 SEVENTEEN、ENHYPEN 等韩流歌手为主。

3.独立音乐人：建立创作+商业化全方面扶持体系，音乐人&曲 库数量全面领先

与同行对比，网易云音乐在独立音乐人及曲库方面具备明显数量优势，丰富的音乐 人版权有效补充内容库储备。根据公司披露，网易云音乐注册独立音乐人数量由 2020 年的 30 万人增长至 2024 年的 77 万人，独立音乐人曲库由 2020 年的 106 万首增长 至 2024 年的 440 万首。与 TME 对比，截至 2024 年，TME 注册的独立音乐人数量为 58 万人，对应曲库数量约 422 万首，均低于网易云音乐。另一方面，得益于云村社区属 性和年轻用户基本盘，独立音乐人作品极大地丰富了平台多元化音乐内容供给，从而 提升用户留存：2021 年 6 月网易云独立音乐人流媒体播放量占比超 47%，而独立音 乐曲库版权占比仅不到 2.5%，独立音乐人对完善网易云音乐内容生态体系起到极大 作用。

网易云音乐通过提供更好的创作环境、丰富的人才挖掘与推广渠道，给予独立音乐 人创作指导和经济扶持。1）“石头计划”：2016 年 11 月网易云官宣启动“石头计划”， 计划在一年内投入 2 亿资金，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培 训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大维度，对独立音乐人进行全方位的支持，2024 年 2 月“石头计划”第五季收官。人才方面，裘德、棱镜乐队、Fine 乐团、陈婧霏、 文兆杰、葛东琪、夏日入侵企画、白日密语等优秀原创音乐人，通过“石头计划”逐 渐成长为华语原创音乐中的中坚力量。2）“云梯计划”：网易云音乐于 2018 年 5 月推 出的“云梯计划”主要聚焦音乐人收益与流量积累，从音乐人广告分成、短视频现金 激励、自助数字专辑售卖、虚拟货币云豆四个方面助力音乐人获得商业价值。官方相 关数据显示，截至 2021 年 10 月，通过“云梯计划”获得收入分成的网易音乐人人数 同比+80%，月收入在 1 千元以上人数同比+100%；“云梯计划 2023”中，共有超 13 万 音乐人通过现金激励实现收益提升，且有收入增长的音乐人数量超 55%。最新升级的 “云梯计划 2024”进一步加大扶持力度：平台年总收入不超过 20 万元的音乐人可获 得 100%播放收益分成；超过 20 万元后仍有 70%分成；同时新增广告分成激励金，年 总收入不超过 20 万的独家签约音乐人平台可获得 100%的广告分成收入。