电子价签概念、应用领域、市场规模与竞争格局如何？

零售数字化提速，电子价签迎来黄金发展期。

1.电子价签：新零售浪潮推动数字化转型，多场景加速落地

电子货架标签，又名电子价签(Electronic Shelf Label，ESL)，是一种被称为 当下零售门店“标配”的电子显示装置。它们主要出现在超市、便利店、药房、3C 卖场等商品款式众多且价格种类不一、变价频率较高的零售场景，外观类似一块小小 的屏幕，能够向顾客展示该款产品的名称、产地、价格等信息。传统意义上来讲，放 有静态纸质价签的货架仅发挥了向顾客告知商品价格的作用，大型商家一周可能会花 费大量的时间和资源来更换价签，但这项任务可以轻松地通过电子标签高效方便的实 现，节省大量人力物力成本。相对于传统价签，电子价签置于货架上的产品一侧，成 为接触线下商品的最广泛触点，可在多方面为零售行业客户赋能。

电子价签下游应用领域广泛，涵盖零售领域、智能办公、智慧仓储、智能制造、 智慧医疗和其他领域。其中，零售领域是电子价签的主要应用领域，据物联传媒数 据，电子价签下游应用中零售领域占比超过 80%。目前，上线电子价签系统的主要是 连锁百强企业内的部分企业的部分店面，且生鲜品类是上线重点区域，其次是区域龙 头零售企业、高端零售店和主打生鲜品类的生鲜超市。展望未来，电子价签有望向会 议服务、仓储、制造、医疗行业等加速拓展。

2.市场规模：电子价签优势突出，有望实现加速渗透

全球零售行业规模持续扩大，线下零售市场迎来复苏。随着全球人口数量的不 断增加，经济实力的整体提升，人们的消费活动也日益频繁，带动全球零售行业规模 持续扩大。据 eMarketer 数据，全球零售总体规模保持稳步增长，2023 年全球零售 总额约为 211.54 万亿元，预计 2027 年增长至 246.42 万亿元，2023-27 年 CAGR 为 3.89%。从线下零售市场规模来看，2020 年以来全球消费者线上购买倾向渐趋稳定， 实体店消费迎来逐步复苏。据 eMarketer 数据，2023 年全球线下零售规模约为 24.18 万亿美元，预计 2027 年增长至 27.25 万亿美元，2023-27 年 CAGR 为 3.03%。

随着发达国家人力成本的持续上升，电子价签作为降低门店运营成本的重要措 施，逐渐被应用在零售商的各大门店。据招股说明书数据，全球市场渗透率达 15%左右，发展相对成熟的法国渗透率已达 30%以上。目前，国内永辉超市、物美、京客隆、 大润发等领先的零售商已开始逐渐采用电子价签，但仍处于初步发展阶段，市场渗透 率较低。受益人力成本上升、技术进步及门店数字化的需求推动，电子价签作为降低 零售门店运营成本的重要工具，有望在全球及中国市场实现加速渗透。据 CINNO 数据， 2023 年全球电子价签市场规模为 169 亿元，2017-23 年 CAGR 为 34.9%，预计 2028 年 市场规模将达到 349 亿元，2024-28 年 CAGR 为 13.2%。

3.竞争格局：头部企业优势凸显，汉朔全球市占率居前

电子价签行业市场份额较为集中。全球电子价签行业的主要参与者包括 SES （VusionGroup）、Pricer、SoluM、汉朔科技等。据 CINNO 数据，按出货量计算， 2023 年 SES、汉朔科技、SoluM、Pricer 全球电子价签市场市占率分别为 31%、28%、 22%、10%，汉朔科技排名全球第二；与此同时，据 CINNO 数据，2023 年汉朔科技在 国内电子价签市场占有率约 62%，排名第一。随着零售商及品牌商在数字化方面的不 断投入，对于数字化解决方案系统的要求日益提高，头部服务商更能满足大客户的要 求，电子价签行业竞争格局有望延续向头部服务商集中的趋势。