日本家庭规模与消费趋势如何？

单身家庭占比提升，动漫游戏类需求增长。

1. 家庭规模趋势：晚婚化、不婚化进展比例上升，男性尤甚

日本家庭规模缩小、单身家庭户增多趋势明显。根据《平成时期日本的社会 变迁》援引厚生劳动省数据，日本平均家庭成员数由 20 世纪 50 年代初的 5 人降至 1980 年的 3.32 人，而后降至 2017 年的 2.47 人；相应地，1970-2017 年，日本单身家庭占比由 18.5%提升至 27%。 导致日本家庭模式变化的一大因素是晚婚化、不婚化进展比例上升，男性 终身未婚率较女性更高。根据《平成时期日本的社会变迁》援引日本“国势 调查”结果，2015 年日本男性/女性终身未婚率（到 50 岁从未结婚的人口 所占比例）分别为 23.4%/14.1%，根据日本国立社会保障与人口问题研究所 的预测，该比例有望在 2040 年分别达到 29.5%/18.7%。

2. 消费趋势：不确定性背景下，动漫游戏类消费需求逆势增长

从宏观趋势来看，日本自上世纪 90 年代起步入经济相对增速放缓的阶段。 1985-1990 年间，日本经济脱实向虚，随着 1990 年油价高企导致货币收紧， 日本经济陷入相对停滞，“低欲望社会”由此形成。

与整体物欲降低相对应的是，居民精神需求有所提升，在结果上体现为日 本动漫、游戏产业的繁荣。根据《日本动漫产业兴起的新制度经济学分析》 援引“Japan Animation Industry Trend”数据，1992-2003 年，日本动漫产业 （电影、电视和录像制品）市场规模由 1327 亿日元增至 1912 亿日元，期 间诞生了大量脍炙人口的漫画及动画作品，包括《美少女战士》《灌篮高手》 《海贼王》等经典作品。 除了动漫产业以外，日本游戏产业亦自上世纪 90 年代以来实现高速增长。 以日本娱乐巨头万代南梦宫为例，在 2005 年万代与南梦宫合并之前，万代 主业为玩具，南梦宫主业为游戏，南梦宫曾推出《吃豆人》《太鼓达人》等 风靡一时的街机游戏及电子游戏；二者合并以后，万代南梦宫以 IP 战略为 核心强化协同作用，其总收入规模由 FY2006 的 4510 亿日元增至 FY2024 的 10500 亿日元。

除了动漫、游戏作品内容本身以外，日本居民对于 IP 衍生品的消费亦有显 著增长，这一趋势在后疫情时期亦有明显体现。根据日本动画协会数据， 2002-2021 年间，日本动画角色商品市场规模由 4350 亿日元增至 6631 亿日 元，占日本纺服百货市场规模比例由 1.6%增至 3.5%，这一比例的提升在后疫情时期更为明显。 因此我们认为，在宏观环境存在不确定性的情形下，日本居民更倾向于消费 能满足其精神需求的产品，动漫、游戏内容以及相关的 IP 衍生品便是一类 重要的精神消费产品。从人口数据来看，日本男性较女性而言，不婚、晚婚 人口占比更高，因此我们推断，消费动漫游戏类产品的男性用户占比亦相应 更高。