全球防脱市场规模、竞争格局及趋势分析

全球防脱市场规模将破百亿。

随着社会的不断发展，人们的生活作息、压力水平和饮食习惯都发 生了巨大变化，脱发人群数量激增，同时由于脱发对外在形象的负面影 响，脱发人群较正常人群相比抑郁程度更高，脱发掉发人群迫切的希望 找到解决该问题的方案，防脱市场规模也持续扩大。 2023年全球防脱发市场突破70亿美元，2019-2023年5年间防脱市 场的年均复合增长率达到7.7%，按照这一速度，预计到2029年全球防脱 市场将突破百亿美元，防脱市场增长的确定性强，未来发展乐观。

根据世界卫生组织统计，中国脱发人群已经超过2.5亿人，其中男性 占64%。脱发现象呈现年轻化趋势：脱发人群平均年龄在30岁左右、最 小年龄只有16岁，在脱发人群中90后最多，占比为38.5%。 通过消费者调研我们发现，使用防脱发洗护产品是消费者最常用的 外源性防脱解决方式，由此可见在防脱市场中，防脱洗护发占据主打地 位，其市场规模也随着防脱需求的高涨也增长。

据青眼情报调研发现，2018-2024年该市场年均复合增长率为 8.07%，按照该速度增长，预计到2030年中国防脱洗护发市场将突破 300亿元，占中国洗护市场近1/3的市场规模。防脱洗护发产品已然成为 驱动洗护发市场发展的主要动力。

2024年防脱洗护发市场份额最高的品类是防脱洗发水，市场份额达 72.7%，该品类在防脱洗护发市场中的占比已经连续3年超过70%，是防 脱洗护发市场的基石品类。 2024年增速最快的品类是头皮精油/精华，该品类在防脱洗护发中 的市场份额占比提升了0.9个百分点，销售规模提升50.4%。头皮护理类 产品成为防脱洗护发赛道的新增长点。

近5年防脱洗护发市场TOP10和TOP20品牌市场集中呈现微笑 曲线，这意味着该市场发展进入成熟阶段，头部梯队已经逐步形 成，市场竞争格局由起步阶段进入品牌较少，发展到大量品牌进入 加剧市场竞争，现在在竞争和法规双重制约下，品牌优胜劣汰，市 场集中再一次提升。和2019年相比，现在的防脱洗护发市场的竞争 品牌更加优质，防脱洗护市场进入高水平竞争阶段。

调研数据显示，4成以上消费者有脱发掉发困扰，40岁以上人群更 为严重。18-30岁消费者中约1/4受到发际线高/上移问题困扰，防脱成为 消费者选购洗护发产品时的重要需求。 根据2024年上半年抖音平台数据，头皮精油/精华品类中约7成商品 含防脱/固发/生发/育发关键词，单价为229.45元，是同品类其他商品 均价的1.89倍。洗发水品类中约15%含相关关键词，单价为84.35元，是 同品类其他商品均价的1.18倍。 消费者具有较强的防脱育发需求，也愿意为真正有效的产品买单。

根据世界卫生组织统计，中国脱发人群已经超过2.5亿人，其中男性 占64%。脱发现象呈现年轻化趋势：脱发人群平均年龄在30岁左右、最 小年龄只有16岁，46.7%的90后有比较严重的脱发问题。“防脱”成为 消费者对洗发护发产品的重要需求之一，其在社交媒体上的声量也持续 提高。 以淘系平台为例，搜索“防脱洗发水”能够看到除了专业防脱品牌 霸王、章光101、卡诗等品牌以外，宝洁宝洁、欧莱雅、联合利华、资生 堂等综合性个护品牌纷纷推出防脱发产品。

现在市面上推出防脱洗发产品的品牌主要分为以章光101、霸王等专 业防脱发品牌，其特点是以何首乌、生姜等植物、药物为主，沿用传统 的中医汉方调养理念，缺点是药味较重、年轻消费者不喜欢，见效周期 长；另一种是以欧莱雅、卡诗为代表的高端沙龙级美发护发品牌，其特 点是以功效成分为主、见效速度快，缺点是治标不治本、价格高。 消费者对防脱功效洗发产品的需求量持续增加，市场上急需一款见 效快、性价比高的防脱发产品。

大部分洗护产品仅仅重视清洁、止痒等基础功效，并未像护肤产品 一样重视高科技、高功效，解决消费者的进阶需求，也因此无法摆脱低 端化。 随着居民生活品质和消费能力的提高，主打头皮抗衰的功效洗护发 产品会更受消费者青睐。但头皮抗衰的高端化不仅仅是价格的高端，而 是专利抗衰成分的添加，是能够将科学实证、临床数据、功效检测等向 消费者阐述清楚，是真正让消费者体验到使用的愉悦感和使用后的真实 效果。