建材家居装饰行业现状、人才变动、产品策略及趋势分析

建材家居装饰行业进入低需求、低毛利、低增长，高成本、高要求的“三低两高”发展阶段。

1.存量房时代带来的建材家居行业的深刻变化

存量房时代，建材家居装饰行业将进入一个新的模式发展阶段，建材、家居、装饰行业都将面临深刻的行业 发展变革，这个变革不仅仅是地产行业萎缩带来的变革，更重要的是在经济发展周期的背景下，以及消费能 力和消费需求的变化驱动下，行业的发展变革已经势不可挡。 从消费端看，建材家居装饰产品属于大额低频的耐用消费品，市场环境和个人（家庭）收入具有不确定性的 背景下， “货比N家”、“消费降级”、“严控预算”、“持币观望”、“决策周期长”的消费特征会更加 明显，直接带来的是消费动力不足、消费欲望下降的情况。反向会要求行业企业在降低产品价格的同时，提 高品质和服务。

2.人才博弈战：2024年高管离职高峰年

截止2024年底，已有接近160多位家居建材行业高管发生变动，其中102位高管离职，58位高管履新。由 此可见，2024年家居高管的变动频次将明显高于去年。2025年1月，又有若干企业的高管出现了岗位变 化的情况。年末岁尾，一方面在全面总结全年的工作情况，另外一方面也是对2025年规划实现的期许， 面对复杂多变的行业市场，不断调整组织和人员，似乎成为家居建材行业的发展共识，但是另外一方面， 也应该看到，内外部市场的复杂性，企业在组织变革的同时，也要注意组织能力与环境的适配性，避免头 疼医头，脚痛医脚的情况发生。

3.2025年中国建材家居装饰行业产品策略指南

1. 信息黑箱：真假难辨的信任危机 消费者面对商家宣称的“零甲醛”“进口技术”“终身质 保”等术语时，缺乏权威验证手段，行业标准混乱（如E0 级、ENF级板材标准混用），导致选择成本极高。 2. 健康隐患：隐性污染的长期威胁 装修后甲醛、TVOC超标成常态，尤其是胶水、腻子等隐 蔽工程材料及软装家具成为污染重灾区，消费者对“装修 =慢性中毒”的恐惧加剧。 3. 服务断层：流程复杂与售后无保障 从设计到施工的环节割裂，增项收费、工期拖延、质量问 题频发，智能家居等新兴品类售后维护更依赖专业团队， 但服务网络覆盖不足。

4.2024年建材家居装饰行业发展趋势

节能降碳成趋势：建材领域作为能源消耗和碳排放大户，水泥等行业积极践行绿色发展， 加快推进绿色建材产品认证和应用推广。 • “内卷式”竞争激烈：涂料、陶瓷、家居定制等多个领域竞争激烈，产品同质化严重，出 现低价抢单等恶性竞争现象，影响行业生态和企业发展。 • 数智转型加速：工信部等部委印发《原材料工业数字化转型工作方案（2024-2026年）》推 动建材行业数字化转型，TATA木门、九牧集团等头部企业不断进行智能化实践。

 实体店面临困局：受地产行业调整、资金链问题和消费者消费理念变化等影响，2024年建 材家居门店关停闭店现象频发，如红星美凯龙、居然之家都有关闭商场的情况。 • 消费需求变化：存量房装修市场份额逐步增大，成为驱动行业增长的主要力量之一。35岁 以下消费者对环保健康、科技智能等升级型需求日益凸显，智能家居成为新的增长点。