我国消费主力是谁？消费偏好如何？

理论研究表明，年轻人占比提升有助于提高居民消费倾向。

生命周期假说1将人的 一生划分为青年、中年和老年三个阶段，主张理性人为了实现效用最大化，会依据预 期收入在生命周期内配置财富，平衡消费和储蓄。通常而言，青年和老年时期，消费 往往超过储蓄，而壮年时期消费低于储蓄。因此，社会上青年和老年人均占比增多会 对整体消费倾向起到促进作用，反之，中年人口占比增多会抑制居民的消费意愿。然 而，在现实情境下，老年人可能出于预防性储蓄以及遗赠动机2，而自发减少消费行为， 导致老年占比增多并不会导致消费倾向同步提升，甚至使消费倾向有所回落。 国内外经验也有印证，40 岁以下人口的消费倾向普遍较高。对比不同国家年龄结 构与消费倾向关系可以看到，40 岁以下的人口占比与消费倾向的相关系数较高；而在 40 岁以后，人口结构与消费倾向的相关系数随年龄增加出现较大幅度回落。我国消费 主力亦处在 40 岁以下年龄区间，该部分人口占比与消费倾向的平均相关系数高达 0.6； 而 40 岁以后，相关系数迅速回落至负数区间，特别是 50 岁以后相关系数低至-0.8。

省级层面的数据进行交叉验证后可推测，我国 40 岁以下人口对消费的主导作用较 强。通过计算不同年龄段人口占比与消费增速的相关系数可看到，0-40 岁人口占比与 总消费支出呈现较为显著的正向关系。省级层面的数据亦可佐证，40 岁以下人口占比 越高的省份，消费支出增速较全国相对涨幅更高；譬如 2010-2020 年，西藏（68.8%）、 湖北（51%）、安徽（52.9%）等地 40 岁以上人口占比较高，2013-2019 年消费支 出的总和增速相较全国更高，分别上行 26.2、12.9、11.7 个百分点。

根据需求层次理论，居民消费可划分为生存型、发展型与享受型三大类。生存型 消费主要满足基本的生理需求、安全需求，包括食品烟酒、衣着、居住等方面， 2013-2019 年该类支出占居民总消费支出的 59%；发展型消费主要提高生活质量和个 人发展，包括交通通信、教文娱、医疗保健，2013-2019 年该类消费支出占比约 32%； 享受型消费主要侧重于满足精神层面的需求，包括生活用品及服务、其他用品及服务， 2013-2019 年该类消费支出占比约 9%。

生存型消费中，食品烟酒、衣着消费主力分别集中在青年及中年阶段。食品烟酒 消费中，烟酒类仅占 3.5%，而食品类高达 96.5%，其中涵盖肉蛋奶、糖果零食等。从 省级数据看，0-20 岁人口对食品烟酒消费的拉动较为显著，如西藏（43.8%）、海南 （38.8%）、四川（35.4%）等省消费支出中食品烟酒占比明显偏高（全国为 29.8%）。该结论与王聪和杜奕璇（2019）3研究一致，青年尚在消费观塑造期，消费多由父母及 其监护人决策，而食品正是其主要消费品类之一。而衣着消费则与 40-60 岁人口结构 呈现更高的相关性；如内蒙古、黑龙江、山西 40-60 岁人口占比分别是 33.9%、36.4%、 30.1%，相应省内的衣着消费占比高达 9.9%、9.2%、9.1%，均超全国 7%的平均水平。

租房支出与人口结构变化的相关性不明显，但购房支出增长主要由中青年拉动。 居民住房消费仅统计租赁支出，其与各年龄段人口占比的相关系数均较低。而房地产 业中囊括了地产开发经营、租赁经营，且该行业不存在库存，其供给与需求基本对应， 因此房地产业增加值可综合反映居民购房、租房等需求。全年龄段结构与房地产业增 加值占比匹配后显示，房地产服务消费与年龄结构呈“倒Ｕ型”关系4，且省级数据显 示购房支出与 20-40 岁人口相关性最高；如北京、上海、福建 20-40 岁人口占比分别 为 39.9%、37.7%、33.5%，房地产业增加值占比高达 6.7%、5.9%、5.8%，超全国(4.7%)。

发展型消费中，中老年对医疗保健消费需求较高，而交通通信、教文娱消费与人 口结构的相关性并不明显。已有研究证实老龄化程度越高，居民医疗保健的消费意愿 较高56，省级数据显示该类消费受 40-80 岁人口的主导作用更突出；即 40-80 岁人口 占比较高的地区，医疗保健消费占比偏高，如黑龙江（医疗保健消费占比，下同，11.6%）、 吉林(11.4%)、陕西(10.6%)等地均超全国(7.8%)。对比之下，不同年龄段占比与教文 娱、交通通讯消费占比的相关性较低，反映出人口并非影响上述消费的核心变量。

享受型消费中，首饰手表、美容美发等其他用品及服务消费主要受 20-40 岁年龄 段带动。其他用品及服务消费包括首饰、手表等用品以及旅馆住宿、美容美发等服务。 对比其他年龄阶段看，其他用品及服务消费与 20-40 岁人口占比的正相关性更为显著； 省级数据亦显示，20-40 岁人口占比越高的地区，其他用品及服务消费占比也越高， 如辽宁(其他用品及服务，下同，3.1%)、天津(3.1%)、内蒙古(2.9%)该项消费占比超全 国(2.4%)。此外，生活用品及服务消费虽受 0-20 岁人口的带动较明显；但省级层面数 据并未与该结论相印证，拟合结果更多是生活用品及服务消费与0-20岁人口占比无关。

综上，我国消费主力集中于 40 岁以下人口，但不同年龄段的消费偏好存在差异。 具体地，20 岁以下人口在食品烟酒方面的消费偏好较高；20-40 岁人口不仅购房意愿 较强，也热衷于首饰手表、美容美发等享受型消费；而 40 岁以上的人口在医疗保健方 面的消费需求偏高，其中 40-60 岁年龄段也是衣着消费的主力。